Manual para dummies de conciencia y acción ambiental

Consumo

Profesional

Ciudadana

Dimensiones

Personal

Diego Castro Flores

Conciencia y acción ambiental

Manual para dummies

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Referencias

Dimensión Personal

Cómo salir del eNGAÑO Y ACCIONES

Greenswashing en productos "ecológicos"

Desenmascando engaños y actitudes nocivas

Slacktivism en redes sociales

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El greenwashing se refiere a la práctica de algunas empresas que, aunque promueven productos como "ecológicos", en realidad no cumplen con estándares ambientales.

El slacktivism se refiere a la participación mínima en causas sociales a través de acciones simbólicas, como compartir publicaciones en redes sociales sin un compromiso real.

Mantente alerta de los "focos rojos" del greenwashing:

• Investiga la veracidad de las afirmaciones medioambientales de los productos.
• Busca certificaciones reconocidas que respalden las afirmaciones ecológicas.

(Reyes, 2021)

Para pasar de slacktivism a ser agentes del cambio:

• Lidera con ejemplo, haz que tus palabras sean coherentes con tus acciones.
• Haz que la sostenibilidad sea más que una palabra de moda, que esta se transforme en el núcleo de todas tus acciones pensando en el largo plazo.

(Caija, 2024)

Para transformar hábitos de consumo:

• Evita los productos de un solo uso y en cambio adquiere aquellos que puedes reutilizar como por ejemplo trapos en lugar de papel de cocina.
• Priorizar productos locales y de temporada para disminuir la huella de carbono.

(Oxfam, s/f)

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Dimensión Ciudadana

Cómo salir del eNGAÑO Y ACCIONES

Desinformación en redes sociales

Desenmascando engaños y actitudes nocivas

Activismo superficial

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La difusión de información falsa sobre el cambio climático en redes sociales, como mitos que minimizan la crisis o promueven soluciones ineficaces

Participar en campañas digitales sin un compromiso real, como firmar peticiones en línea sin seguir con acciones concretas.

No caer en desinformación

• Verificar fuentes antes de compartir información. Es común que en redes sociales circule información errónea.
• Investiga con atención a los autores del contenido que lees al informarte.

(Chen, 2020)

Pasar de activismo superficial a acción efectiva:

• Participar en actividades comunitarias como limpiezas o reforestaciones.
• Comprometerse con causas a largo plazo y no solo con acciones momentáneas.

(World Vision, 2023)

Construir una sociedad sostenible:

• Fomentar la colaboración entre vecinos para iniciativas sostenibles.
• Involucra a tu comunidad a a tomar decisiones sostenibles, valorando las voces de todos los que participan en las acciones.

(Díaz, s/f)

Dimensión Profesional

Cómo salir del eNGAÑO Y ACCIONES

Greenwashing en empresas

Desenmascando engaños y actitudes nocivas

Promesas Falsas de Reciclaje

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Muchas empresas afirman ser sostenibles mediante campañas publicitarias que destacan prácticas superficiales, como el uso de envases reciclables, mientras continúan con procesos contaminantes.

Algunas empresas promocionan sus envases como “100% reciclables”, aunque la infraestructura de reciclaje es limitada y la mayoría de estos plásticos terminan en vertederos.

No caer en greenwashing

• Investigar las prácticas reales de sostenibilidad de las empresas.
• Exigir transparencia y datos verificables sobre sus afirmaciones.

(Reyes, 2021).

Pasar de falacias a decisiones informadas:

• Comparar productos basados en datos de impacto ambiental reales.
• Apoyar marcas que demuestren un compromiso genuino con la sostenibilidad.

(Editorial, 2024)

Transformar hábitos profesionales:

• Implementar políticas de sostenibilidad en el lugar de trabajo.
• Promover el uso de tecnologías limpias y prácticas laborales responsables.
• Fomentar una cultura organizacional que valore la sostenibilidad.

(Seresponsable, 2024)

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Dimensión de Consumo

Cómo salir del eNGAÑO Y ACCIONES

Greenwashing en productos

Desenmascando engaños y actitudes nocivas

Publicidad engañosa en alimentos

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Es una práctica de marketing en la que las empresas promueven productos o prácticas como ecológicos o sostenibles sin tener un respaldo real en sus procesos o impacto ambiental. La intención es aprovechar la creciente demanda de productos sostenibles, creando una imagen “verde” o “responsable” que resulta engañosa, ya que oculta prácticas que continúan siendo perjudiciales para el medio ambiente.

La publicidad engañosa en alimentos es una estrategia de marketing donde las empresas presentan productos alimenticios como más saludables o naturales de lo que realmente son, manipulando la percepción del consumidor.

Evita el greenwashing de productos

• Investiga certificaciones de sostenibilidad.
• Manten un enfoque crítico hacia las afirmaciones publicitarias.

(Compliance, 2024)

Reconocer la publicidad engañosa:

• Compara información nutricional de productos.
• Fomenta una alimentación consciente.

(Compliance, 2024)

Transformar hábitos de consumo:

• Reduce el uso de plásticos y opta por envases reutilizables.
• Prioriza productos locales y de temporada.
• Fomenta una cultura organizacional que valore la sostenibilidad.

(Novillo, 2021)

Tener una visión correcta del consumo responsable:

• Mantenerse informado sobre el impacto ambiental del consumo.
• Identifica productos con "obsolescencia programada" y evítalos.

(Novillo, 2021)

referencias

• Epoknews. (1 de Octubre 2021). 10 ejemplos de greenwashing. Recuperado de: https://www.expoknews.com/10-ejemplos-de-greenwashing/
• Keane, S. (8 de Agosto, 2021). How the Ice Bucket Challenge swept across the globe 10 years ago. ABC News. Recuperado de: https://abcnews.go.com/US/ice-bucket-challenge-swept-globe-10-years-ago/story?id=112604923
• Pérez, C. (10 de Octubre 2024). ¿Los alimentos orgánicos son siempre más saludables? Esto dicen dos nutricionistas. La tercera. Recuperado de:https://www.latercera.com/que-pasa/noticia/los-alimentos-organicos-son-siempre-mas-saludables-esto-dicen-dos-nutricionistas/Q662GAPSNBHY3HS2636U27XPGA/
• White, K. (2019). How to SHIFT Consumer Behaviors to be More Sustainable: A Literature Review and Guiding Framework. American Marketing Association. Recuperado de: https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/0022242919825649
• Perinelli, C. (s/f). H&M y el rápido declive de su moda rápida. Vesti la Natura. Recuperado de: https://vestilanatura.it/es/hm-moda-r%C3%A1pida/
• Alvizlo. (18 de Septiembre del 2020). Las falsas promesas de Coca – Cola sobre reciclaje. Recuperado de: https://www.productordesostenibilidad.es/2020/09/las-falsas-promesas-de-coca-cola-sobre-reciclaje/
• Ceuleneer, E. (13 de Diciembre 2014). Coca Cola Life: ¿realmente saludable?. Directo al paladar. Recuperado de: https://www.directoalpaladar.com.mx/salud-y-nutricion/coca-cola-life-realmente-saludable
• MarketingInteli. (s/f). Caso Nutella nutrición y diversión. Recuperado de: https://www.marketinginteli.com/documentos-marketing/casos-marketing/caso-nutella/
• Reyes, A. (5 de Noviembre 2021). Qué es el 'greenwashing' y cómo evitar que te engañen. CNN. Recuperado de: https://cnnespanol.cnn.com/2021/11/05/greenwashing-explainer-orix/
• Caija, J. (19 de febrero 2024). Cómo ser un Agente de Cambio Consciente y Sostenible: El Camino Hacia la Transformación Responsable. LinkedIn. Recuperado de: https://www.linkedin.com/pulse/c%C3%B3mo-ser-un-agente-de-cambio-consciente-y-sostenible-cajiga-calder%C3%B3n-r6x2c/
• Oxfam. (s/f). 9 hábitos fáciles para cambiar hacia un consumo responsable. Recuperado de: https://blog.oxfamintermon.org/9-habitos-faciles-para-cambiar-hacia-un-consumo-responsable/

referencias

• Chen, B. (16 de octubre 2020). Cómo combatir la crisis de desinformación. The New York Times. Recuperado de: https://www.nytimes.com/es/2020/10/16/espanol/que-es-noticias-falsas.html
• World Vison. (21 de marzo, 2023). Cuidado del medio ambiente en las comunidades: 6 formas de aportar. Recuperado de: https://worldvisionamericalatina.org/cuidado-medio-ambiente-6-formas-de-aportar/
• Díaz, I. (s/f). Sociedad sostenible: características principales y sus beneficios ambientales. Ecología Digital. Recuperado: https://ecologiadigital.bio/que-se-le-denomina-sociedad-sostenible-y-cuales-son-sus-caracteristicas-principales/
• Compliance. (16 de Septiembre 2024). Cómo evitar el Greenwashing: 8 recomendaciones de expertos en compliance. Recuperado de: https://compliancelatam.legal/como-evitar-el-greenwashing-8-recomendaciones-de-expertos-en-compliance/
• Novillo, C. (11 de octubre 2021). Qué es el consumo responsable. Ecología Verde. Recuperado de: https://www.ecologiaverde.com/que-es-el-consumo-responsable-2079.html

Greenswashing en productos "ecológicos"

Ejemplo: En 2018, con el motivo de eliminar el uso de poptes de un solo uso, Starbucks creó una "tapa sin popte", la ciual contenía más plástico que la combinación anterior de tapa y popote (ExpokNews, 2021).

La intención detrás de esto es atraer a consumidores conscientes del medio ambiente sin realizar cambios significativos en sus procesos productivos. Esta manipulación crea una falsa sensación de que se está contribuyendo al bienestar del planeta, lo que puede desincentivar acciones más efectivas contra la contaminación.

Slacktivism en redes sociales

Ejemplo:El "Ice bucket challenge" en 2014 fue hecho por miles de personas y buscaba recaudar fondos y generar conciencia sobre la esclerosis lateral amiotrófica. Aunque la campaña recaudó fondos y tuvo cierto éxito, la mayoría de los participantes solo compartieron el video sin donar ni informarse sobre la enfermedad (Keane, 2024).

Esta actitud puede llevar a las personas a creer que están haciendo suficiente por el medio ambiente o la sociedad, desalentando acciones más efectivas y comprometidas

Activismo superficial

Ejemplo:Muchos consumidores compran productos etiquetados como "ecológicos" o "sostenibles" sin investigar más sobre la efectividad real de estas afirmaciones. Un estudio realizado por el Journal of Consumer Research encontró que el simple acto de comprar productos sostenibles puede dar a los consumidores una sensación de haber hecho su parte, lo que puede llevar a una disminución en su compromiso con acciones más significativas hacia la sostenibilidad (White, 2019).

Este tipo de "activismo flojo" crea una ilusión de participación, lo que puede disminuir la motivación para involucrarse en acciones más efectivas y colectivas. La falta de acción real puede ser perjudicial para el movimiento ambiental.

Desinformación en redes sociales

Ejemplo: Muchas publicaciones en redes sociales afirman que los productos etiquetados como "orgánicos" son siempre más saludables o más sostenibles que los convencionales, sin considerar otros factores como el transporte, el uso de recursos, o la huella de carbono de la producción (Pérez, 2024).

Esta simplificación puede llevar a los consumidores a creer que están haciendo elecciones sostenibles sin entender la complejidad del impacto ambiental de los productos.

Promesas Falsas de Reciclaje

Ejemplo:En el la década de 1990, Coca-Cola informaba que sus envases estaban conformados por un 25% de plástico reciclado. Sin embargo, fue demostrado en el año 2006 que tan solo el 3.6% de sus botellas de plástico eran cosntituidas de materiañ reciclado (Alvizlo, 2020).

La intención de este tipo de acciones es distraer de la contaminación plástica y proyectar una imagen de sostenibilidad. Las empresas evitan el cambio mientras transfieren la responsabilidad del reciclaje al consumidor.

Greenwashing en empresas

Ejemplo: Un ejemplo claro de greenwashing es el caso de H&M y su línea de productos "Conscious Collection". Esta línea se promociona como una opción de moda sostenible, utilizando materiales como el algodón orgánico y el poliéster reciclado. Sin embargo, estudios han señalado que H&M y otras marcas de moda rápida que lanzan colecciones "conscientes" siguen promoviendo un modelo de producción masivo y acelerado que contribuye a la contaminación y el desperdicio, características propias de la industria fast fashion. (Perinelli, s/f).

Esto ocurre cuando las empresas destacan o exageran aspectos “verdes” de sus productos o servicios sin un compromiso real con la sostenibilidad.

Publicidad engañosa en alimentos

Ejemplo:Durante años, Nutella promocionó su crema de avellanas como una opción “saludable y nutritiva” para el desayuno familiar, enfatizando ingredientes como las avellanas y la leche. Sin embargo, el producto contiene altos niveles de azúcar y grasa de palma, ingredientes que, en realidad, pueden contribuir al aumento de peso y a problemas de salud cuando se consumen en exceso (MarketingInteli, s/f).

Esto lleva a decisiones alimenticias poco saludables, ya que los consumidores pueden sobreestimar los beneficios de estos productos.

Greenwashing en productos

Ejemplo: Coca-Cola Life, fue promocionada como “más saludable” y “sostenible” debido al uso de azúcar de caña y stevia como endulzantes, en lugar de jarabe de maíz. La marca también usaba empaques de color verde para dar una apariencia ecológica. Sin embargo, el producto seguía teniendo un alto contenido de azúcar, lo cual no lo hizo significativamente más saludable, y el empaque siguió siendo plástico de un solo uso, que contribuye a la contaminación ambiental (Culeneer, 2014).

Este tipo de marketing engañoso confunde a los consumidores, quienes creen que están eligiendo productos responsables, cuando en realidad no lo son.