Presentación marketing digital

Adair SolisEdson PeregrinaEfrain NegreteKaren FerreiroIngrid Aldana

Plan de Marketing

Marca y Posicionamiento

1. Posicionamiento

• Momentos familiares, alegría y cercanía.

• Bebida ideal para compartir.

• "Destapa la felicidad"

2. Demanda

La demanda de bebidas azucaradas ha disminuido debido a las crecientes preocupaciones por la salud y los impuestos aplicados a estas bebidas.

3.Competencia

PepsiCo, Dr Pepper, Nestlé, Unilever, RedBull.

4.Tendencia

Las tendencias hacia la salud y el bienestar han impulsado la demanda de productos bajos en calorías, sin azúcar, y con ingredientes naturales.

Problema

En México, recientemente se ha visto un alza considerable en obesidad

70%

Padecen sobrepeso

30%

Padecen obesidad

820

Litros de Coca-Cola en promedio en Chiapas

1er lugar

País que más consume bebidas azucaradas de la OCDE

Solución

Promoción de Alternativas Saludables:- Bebidas sin azúcar.- Bebidas naturales.- Incentivos para opciones más saludables.- Accesible para todos.

El costo de los productos bajos en azucar varia de 3-15 % por debajo de los productos originales

Precio

Estos productos cuentan con el sabor un poco diferente a los originales, pero son reducidos een calorías.

Producto y Precio

Productos bajos en azúcar

• Coca-Cola Zero Azúcar
• Coca-Cola Light
• Coca-Cola Vital
• Fanta Zero
• Sprite Zero
• Bebidas Funcionales
• Bebidas a Base de Plantas

• Mayor consiencia al estado de salud propio.
• Aumento en demando de bebidas bajas en azúcar.
• Adaptación a nuevas tendencias.
• Estrategias de comunicación.

Posicionamiento

• Coca-Cola es una de las marcas más conocidas globalmente.
• Constante innovación en sabores y productos.
• Alta presencia en puntos de venta.
• Lealtad del consumidor.

Ventajas

Ventaja Competitiva y Competencia

Competencia

Mercado Potencial

Sobrepeso en México

PEA de 15 años o más@2024

126 M

INEGI @2020

15 -49 años INEGI @2020

66 M

Plaza y Promoción: Mercado Potencial

61 M

70%

34.7 M

18años Edad 45 añosUniversitaria Ocupación EmprendedorEstilo de vida: - dinámico- social-saludable

"A una Coca-Cola siempre la acompaña una gran historia"

"El placer no necesita calorías"

Chris Fit

Sofia Energía

Plaza y Promoción: Segmento y Mensaje

Tiendas

Supermercados y tiendas de conveniencia

Plaza y Promoción: Plan de Medios

rEDES sOCIALES

Instagram, Tik Tok, Youtube y Spotify

Google ADS&Email marketing

Eventos y actividades

Patrocinio en eventos deportivosClases fitness con influencers

Espacios públicos

Inteligencia de negociosAdaptación y flexibilidadColaboración interna

data Driven

Análsis de consumoSegmentación de clientesPruebas de mercado

Decision making

Dirección estratégica

Visión a largo plazoContinua innovaciónSostenibilidad

GO-TO-MARKET

Referencias

OECD. (2023). México: Hacia un futuro más saludable. Políticas para mejorar la prevención y el control de la obesidad. OECD iLibrary. https://www.oecd-ilibrary.org/docserver/b37dce6d-es.pdf?expires=1729913207&id=id&accname=guest&checksum=9EB5BD977F8D42BB6C9602447BAAEEA9Instituto de Seguridad y Servicios Sociales de los Trabajadores del Estado (ISSSTE). (2024). La obesidad en México. Gobierno de México. https://www.gob.mx/issste/articulos/la-obesidad-en-mexicoInstituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI). (2024). Población de México. INEGI Tabulados Interactivos. https://www.inegi.org.mx/app/tabulados/interactivos/?pxq=Poblacion_Poblacion_01_e60cd8cf-927f-4b94-823e-972457a12d4b&idrt=123&opc=t

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