Want to make creations as awesome as this one?

Transcript

Adair SolisEdson PeregrinaEfrain NegreteKaren FerreiroIngrid Aldana

Plan de Marketing

Marca y Posicionamiento

1. Posicionamiento

  • Momentos familiares, alegría y cercanía.
  • Bebida ideal para compartir.
  • "Destapa la felicidad"

2. Demanda

La demanda de bebidas azucaradas ha disminuido debido a las crecientes preocupaciones por la salud y los impuestos aplicados a estas bebidas.

3.Competencia

PepsiCo, Dr Pepper, Nestlé, Unilever, RedBull.

4.Tendencia

Las tendencias hacia la salud y el bienestar han impulsado la demanda de productos bajos en calorías, sin azúcar, y con ingredientes naturales.

Problema

En México, recientemente se ha visto un alza considerable en obesidad

70%

Padecen sobrepeso

30%

Padecen obesidad

820

Litros de Coca-Cola en promedio en Chiapas

1er lugar

País que más consume bebidas azucaradas de la OCDE

Solución

Promoción de Alternativas Saludables:- Bebidas sin azúcar.- Bebidas naturales.- Incentivos para opciones más saludables.- Accesible para todos.

El costo de los productos bajos en azucar varia de 3-15 % por debajo de los productos originales

Precio

Estos productos cuentan con el sabor un poco diferente a los originales, pero son reducidos een calorías.

Producto y Precio

Productos bajos en azúcar

  • Coca-Cola Zero Azúcar
  • Coca-Cola Light
  • Coca-Cola Vital
  • Fanta Zero
  • Sprite Zero
  • Bebidas Funcionales
  • Bebidas a Base de Plantas
  • Mayor consiencia al estado de salud propio.
  • Aumento en demando de bebidas bajas en azúcar.
  • Adaptación a nuevas tendencias.
  • Estrategias de comunicación.

Posicionamiento

  • Coca-Cola es una de las marcas más conocidas globalmente.
  • Constante innovación en sabores y productos.
  • Alta presencia en puntos de venta.
  • Lealtad del consumidor.

Ventajas

Ventaja Competitiva y Competencia

Competencia

Mercado Potencial

Sobrepeso en México

PEA de 15 años o más@2024

126 M

INEGI @2020

15 -49 años INEGI @2020

66 M

Plaza y Promoción: Mercado Potencial

61 M

70%

34.7 M

18años Edad 45 añosUniversitaria Ocupación EmprendedorEstilo de vida: - dinámico- social-saludable

"A una Coca-Cola siempre la acompaña una gran historia"

"El placer no necesita calorías"

Chris Fit

Sofia Energía

Plaza y Promoción: Segmento y Mensaje

Tiendas

Supermercados y tiendas de conveniencia

Plaza y Promoción: Plan de Medios

rEDES sOCIALES

Instagram, Tik Tok, Youtube y Spotify

Google ADS&Email marketing

Eventos y actividades

Patrocinio en eventos deportivosClases fitness con influencers

Espacios públicos

Inteligencia de negociosAdaptación y flexibilidadColaboración interna

data Driven

Análsis de consumoSegmentación de clientesPruebas de mercado

Decision making

Dirección estratégica

Visión a largo plazoContinua innovaciónSostenibilidad

GO-TO-MARKET

Referencias

OECD. (2023). México: Hacia un futuro más saludable. Políticas para mejorar la prevención y el control de la obesidad. OECD iLibrary. https://www.oecd-ilibrary.org/docserver/b37dce6d-es.pdf?expires=1729913207&id=id&accname=guest&checksum=9EB5BD977F8D42BB6C9602447BAAEEA9Instituto de Seguridad y Servicios Sociales de los Trabajadores del Estado (ISSSTE). (2024). La obesidad en México. Gobierno de México. https://www.gob.mx/issste/articulos/la-obesidad-en-mexicoInstituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI). (2024). Población de México. INEGI Tabulados Interactivos. https://www.inegi.org.mx/app/tabulados/interactivos/?pxq=Poblacion_Poblacion_01_e60cd8cf-927f-4b94-823e-972457a12d4b&idrt=123&opc=t

¡GRACIAS!

Contextualiza tu tema

Un título genial

El acompañamiento visual consigue convencer a un 67% de la audiencia. Esto se debe a que el lenguaje visual facilita la rápida adquisición de conocimientos de una forma intuitiva. ¿Se podría decir que las imágenes son la clave del éxito? Evidentemente.Nuestro cerebro está preparado para consumir contenidos visuales. Algunos datos: el 90% de la información que procesamos nos llega a través de la vista y procesamos el contenido visual hasta 60.000 veces más rápido que el texto. Por eso la comunicación visual es más eficaz.

Contextualiza tu tema

Inserta vídeos

Contextualiza tu tema

Un título genial

La animación confiere un valor añadido a nuestros contenidos al ayudarnos a captar la atención, a jerarquizar las ideas y a hacer que nuestro público recuerde el contenido. ¿Sientes que a tu texto todavía le falta algo? Dale animación para atrapar tu audiencia.Plantea una pregunta dramática; es el ingrediente esencial para mantener la atención del público. Se suele plantear de forma subyacente al inicio de la historia para intrigar a la audiencia y se resuelve al final.

Contextualiza tu tema

Un título genial

Los contenidos multimedia son esenciales para conseguir un efecto WOW en tus creaciones. Incluir un hilo musical, audios o efectos de sonido aquí… ¡Siempre suma!

'Tus contenidos gustan, pero enganchan mucho más si son interactivos'

Contextualiza tu tema

Un título genial

El acompañamiento visual consigue convencer a un 67% de la audiencia. Esto se debe a que el lenguaje visual facilita la rápida adquisición de conocimientos de una forma intuitiva. ¿Se podría decir que las imágenes son la clave del éxito? Evidentemente.Nuestro cerebro está preparado para consumir contenidos visuales. Algunos datos: el 90% de la información que procesamos nos llega a través de la vista y procesamos el contenido visual hasta 60.000 veces más rápido que el texto. Por eso la comunicación visual es más eficaz.

Contextualiza tu tema

Un título genial

La animación confiere un valor añadido a nuestros contenidos al ayudarnos a captar la atención, a jerarquizar las ideas y a hacer que nuestro público recuerde el contenido. ¿Sientes que a tu texto todavía le falta algo? Dale animación para atrapar tu audiencia.Plantea una pregunta dramática; es el ingrediente esencial para mantener la atención del público. Se suele plantear de forma subyacente al inicio de la historia para intrigar a la audiencia y se resuelve al final.

Contextualiza tu tema

Un título genial

El acompañamiento visual consigue convencer a un 67% de la audiencia. Esto se debe a que el lenguaje visual facilita la rápida adquisición de conocimientos de una forma intuitiva. ¿Se podría decir que las imágenes son la clave del éxito? Evidentemente.Nuestro cerebro está preparado para consumir contenidos visuales. Algunos datos: el 90% de la información que procesamos nos llega a través de la vista y procesamos el contenido visual hasta 60.000 veces más rápido que el texto. Por eso la comunicación visual es más eficaz.

Contextualiza tu tema

Un título genial

Los contenidos multimedia son esenciales para conseguir un efecto WOW en tus creaciones. Incluir un hilo musical, audios o efectos de sonido aquí… ¡Siempre suma!

'Tus contenidos gustan, pero enganchan mucho más si son interactivos'