Presentación marketing digital
Efraín Negrete
Created on October 26, 2024
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Transcript
Adair SolisEdson PeregrinaEfrain NegreteKaren FerreiroIngrid Aldana
Plan de Marketing
Marca y Posicionamiento
1. Posicionamiento
- Momentos familiares, alegría y cercanía.
- Bebida ideal para compartir.
- "Destapa la felicidad"
2. Demanda
La demanda de bebidas azucaradas ha disminuido debido a las crecientes preocupaciones por la salud y los impuestos aplicados a estas bebidas.
3.Competencia
PepsiCo, Dr Pepper, Nestlé, Unilever, RedBull.
4.Tendencia
Las tendencias hacia la salud y el bienestar han impulsado la demanda de productos bajos en calorías, sin azúcar, y con ingredientes naturales.
Problema
En México, recientemente se ha visto un alza considerable en obesidad
70%
Padecen sobrepeso
30%
Padecen obesidad
820
Litros de Coca-Cola en promedio en Chiapas
1er lugar
País que más consume bebidas azucaradas de la OCDE
Solución
Promoción de Alternativas Saludables:- Bebidas sin azúcar.- Bebidas naturales.- Incentivos para opciones más saludables.- Accesible para todos.
El costo de los productos bajos en azucar varia de 3-15 % por debajo de los productos originales
Precio
Estos productos cuentan con el sabor un poco diferente a los originales, pero son reducidos een calorías.
Producto y Precio
Productos bajos en azúcar
- Coca-Cola Zero Azúcar
- Coca-Cola Light
- Coca-Cola Vital
- Fanta Zero
- Sprite Zero
- Bebidas Funcionales
- Bebidas a Base de Plantas
- Mayor consiencia al estado de salud propio.
- Aumento en demando de bebidas bajas en azúcar.
- Adaptación a nuevas tendencias.
- Estrategias de comunicación.
Posicionamiento
- Coca-Cola es una de las marcas más conocidas globalmente.
- Constante innovación en sabores y productos.
- Alta presencia en puntos de venta.
- Lealtad del consumidor.
Ventajas
Ventaja Competitiva y Competencia
Competencia
Mercado Potencial
Sobrepeso en México
PEA de 15 años o más@2024
126 M
INEGI @2020
15 -49 años INEGI @2020
66 M
Plaza y Promoción: Mercado Potencial
61 M
70%
34.7 M
18años Edad 45 añosUniversitaria Ocupación EmprendedorEstilo de vida: - dinámico- social-saludable
"A una Coca-Cola siempre la acompaña una gran historia"
"El placer no necesita calorías"
Chris Fit
Sofia Energía
Plaza y Promoción: Segmento y Mensaje
Tiendas
Supermercados y tiendas de conveniencia
Plaza y Promoción: Plan de Medios
rEDES sOCIALES
Instagram, Tik Tok, Youtube y Spotify
Google ADS&Email marketing
Eventos y actividades
Patrocinio en eventos deportivosClases fitness con influencers
Espacios públicos
Inteligencia de negociosAdaptación y flexibilidadColaboración interna
data Driven
Análsis de consumoSegmentación de clientesPruebas de mercado
Decision making
Dirección estratégica
Visión a largo plazoContinua innovaciónSostenibilidad
GO-TO-MARKET
Referencias
OECD. (2023). México: Hacia un futuro más saludable. Políticas para mejorar la prevención y el control de la obesidad. OECD iLibrary. https://www.oecd-ilibrary.org/docserver/b37dce6d-es.pdf?expires=1729913207&id=id&accname=guest&checksum=9EB5BD977F8D42BB6C9602447BAAEEA9Instituto de Seguridad y Servicios Sociales de los Trabajadores del Estado (ISSSTE). (2024). La obesidad en México. Gobierno de México. https://www.gob.mx/issste/articulos/la-obesidad-en-mexicoInstituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI). (2024). Población de México. INEGI Tabulados Interactivos. https://www.inegi.org.mx/app/tabulados/interactivos/?pxq=Poblacion_Poblacion_01_e60cd8cf-927f-4b94-823e-972457a12d4b&idrt=123&opc=t
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