Modernidad líquida (TSC)

Mariana Conde, Ana Cristina Cosson, Eugenia Darbisi, Norberto Pérez y Miranda Pérez

Entre el miedo y la indiferencia: la pérdida de la sensibilidad

modernidad líquida

Zygmunt Bauman

Teorías Sociales de la Comunicación | 3er Semestre

19 de noviembre de 1925 (Poznań, Polonia) - 9 de enero de 2017 (Leeds, Inglaterra)

Zygmunt Bauman

Sociólogo y filósofo

Experimentó los horrores de la Segunda Guerra Mundial y el antisemitismo. Estos eventos marcaron profundamente su vida y su pensamiento, influyendo en sus análisis sobre la modernidad y la condición humana. Tras la guerra, Bauman se convirtió en un destacado académico en Polonia, pero la creciente ola de antisemitismo en el país lo obligó a exiliarse en 1968. Se estableció en Inglaterra, donde enseñó en la Universidad de Leeds y desarrolló una prolífica carrera como escritor y pensador.Además de la modernidad líquida y sus vertientes, exploró temas como: el Holocausto, la Posmodernidad y la Ética.

er

Cómo la sociedad contemporánea, caracterizada por la fluidez y la individualización, ha experimentado una pérdida de sensibilidad hacia el sufrimiento ajeno y una disminución de la importancia otorgada a los valores morales.

ENTRE EL MIEDO Y LA INDIFERENCIA:

la pérdida de la sensibilidad

Ceguera moral

cap.

La pérdida de sensibilidad en la modernidad líquida

Sueño americano

Producto del avance de la globalización, la digitalización y los cambios económicos, estas estructuras comenzaron a desintegrarse, dando lugar a una nueva forma de modernidad: modernidad líquida.

Ejemplos: empleo estable durante toda la vida, matrimonio duradero hasta la muerte, una nación que proporcionara un fuerte sentido de identidad.

SÓLIDA

La vida de las personas estaba marcada por la estabilidad y la predictibilidad. Había una clara distinción entre las esferas de la vida y los roles sociales eran definidos y estables.

modernidad

Dominó gran parte del siglo XX.

Sociedad estructurada, confiable, sostenible...

líquida

Las personas deben adaptarse continuamente a nuevas situaciones, cosa que puede generar ansiedad, miedo, o incluso, indiferencia ante los cambios. Deben ser flexibles y reinventarse para sobrevivir.

Las relaciones (menos duraderas y superficiales), las identidades y las instituciones que antes se consideraban inmutables, como el Estado, la familia y las instituciones educativas, comienzan a disolverse, o al menos, están en un estado constante de flujo.

Este cambio evolutivo de la sociedad se ha dado por una reinvención compulsiva, obsesiva y adictiva del mundo, cosa que deriva al consumismo.

modernidad

Todo fluye y nada fluye.

Sociedad llena de movimiento, inestabilidad, fluidez, azar, incertidumbre, cambios...

modernidad

SÓLIDA

líquida

VS.

Temo y luego existo.

¿Por qué sentimos temor?

El temor se ha convertido en parte de la cultura popular y alimenta nuestra imaginación inquieta y apocalíptica.

El odio alimenta el temor. El miedo habla el lenguaje de la incertidumbre, la inseguridad y la inquietud que nuestra época suministra en grandes cantidades. El temor se ha convertido en una mercancía política.

Ignorancia

No saber qué pasará a continuación, cuán vulnerables somos a los golpes, qué tipo de golpes serán y de dónde procederán.

Impotencia

Humillación

La sospecha de que no hay nada que podamos hacer para evitar un golpe o desviarlo cuando nos alcance.

La amenaza inminente a nuestra autoestima y a la confianza que depositamos en nosotros mismos cuando se revela que no hicimos todo lo que podríamos haber hecho.

Consumismo

Desafección de los seres humanos con el estado del mundo

La historia humana es un péndulo, no una línea recta.

La posibilidad del “no” nos impulsa a actuar.

De la debilidad de nuestros cuerpos

De otros seres humanos

Del poder superior de la naturaleza

sufrimiento

Tres direcciones de las que tememos que descienda nuestro

Necesidades

La lógica del marketing no está gobernada por el deseo de satisfacer necesidades existentes, sino por la necesidad de ampliar las necesidades a la oferta y de reforzarlas con deseos. Las técnicas de marketing trabajan con la tentación y la seducción. El marketing se dedica al descubrimiento o a la invención de preguntas para las que se idean productos que se conciben como respuestas para impregnar esas dudas, y requerir los productos como respuestas, en la mayor cantidad de personas.

en el marketing

Deseos

¡Gracias!

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