dove_reklama2

Co si v reklamách všímat?

Lákavost vs. Realita

Reklamy mají přirozeně za cíl přitahovat pozornost a vytvářet pozitivní dojem o produktu či značce. To je v pořádku, pokud zůstávají věrné skutečnosti.

Pokud krém na pleť slibuje odstranění vrásek, ale v reklamě je použit model, jehož obličej je digitálně vyhlazen tak, že vypadá bezchybně jako porcelánová panenka, reklama se stává zavádějící a nerealistickou.

Zavádějící vs. Přikrášlené

Zde je hranice často velmi tenká. Reklamy běžně využívají příjemné osvětlení, barevné filtry nebo vizuální triky, které činí produkt atraktivnějším, než ve skutečnosti může být.

Zmrzlina v reklamách často nevypadá jako skutečná zmrzlina – bývá nahrazena jinými materiály, které lépe drží tvar pod světly kamery. Pokud je ale výsledný obraz úplně vzdálený realitě, může to vyvolat klamavá očekávání.

Respektování lidského těla

Vylepšování fotografií žen (a mužů) v reklamě je často problematické, když se úpravy zaměřují na změnu proporcí, odstranění přirozených rysů, jako jsou vrásky, jizvy, pihy, nebo nadměrné zmenšování oblečení a postavy.

Reklamy často zobrazují modelky s extrémně upravenými těly. Tento druh úprav podporuje nebezpečné standardy krásy, kterým se většina žen nemůže přiblížit, což může vést k nízkému sebevědomí nebo k nezdravým návykům.

Zodpovědnost vůči spotřebitelům

Firmy mají zodpovědnost včetně toho, jak prezentují své produkty. Pokud jsou úpravy reklamy provedeny tak, že zavádějí spotřebitele o tom, co produkt může skutečně udělat, jde o eticky problematický přístup.

Reklamy na vlasové přípravky, které ukazují modelky s extrémně hustými a lesklými vlasy, zatímco ve skutečnosti byly vlasy digitálně upraveny a prodlouženy, klamou spotřebitele a vytvářejí nerealistická očekávání.

Autenticita a transparentnost

Dnes mnoho spotřebitelů oceňuje autenticitu a transparentnost. Čím dál více značek si uvědomuje, že přirozené zobrazení produktů i lidí přináší dlouhodobě lepší výsledky a větší loajalitu zákazníků. Značky, které se otevřeně přiznávají k minimální retuši a ukazují reálné lidi, často získávají důvěru a respekt veřejnosti.