Conceber um Briefing
2024-25
Created on October 23, 2024
More creations to inspire you
WWII JUNE NEWSPAPER
Presentation
AUSSTELLUNG STORYTELLING
Presentation
HISTORY OF THE EARTH
Presentation
3 TIPS FOR AN INTERACTIVE PRESENTATION
Presentation
49ERS GOLD RUSH PRESENTATION
Presentation
INTERNATIONAL EVENTS
Presentation
THE EUKARYOTIC CELL WITH REVIEW
Presentation
Transcript
Professora: Sandra Dias
Conceber um Breifing
9955 - Projeto de Design
Breifing
- Um briefing é um documento fundamental no início de qualquer projeto de design, seja gráfico, web, de produto ou de comunicação.
- O objetivo de um briefing é orientar o processo criativo, alinhando as expectativas entre o cliente e a equipa de design.
01
BreifingO que é?
- Neste sentido, conceber um briefing eficaz é um passo crucial no desenvolvimento de um projeto de design.
Breifing
- Um briefing bem estruturado estabelece as bases para um projeto bem-sucedido, oferecendo uma visão clara dos objetivos, público-alvo, e requisitos específicos.
- Este documento serve como um ponto de referência ao longo de todo o processo de desenvolvimento, garantindo que todos os envolvidos partilham uma visão comum sobre os objetivos, direções e limitações do trabalho.
1. O que é um Briefing?
- Um briefing é um guia de projeto que resume todas as informações importantes fornecidas pelo cliente ou pela equipa interna que encomenda o projeto.
02
Componentes Essenciais de um Briefing
- Visão e cultura: Indique os objetivos de longo prazo da empresa e a forma como ela se posiciona no mercado (por exemplo, inovadora, tradicional, jovem, luxuosa, etc.).
- História e contexto: Descreva a história, a missão e os valores da empresa. Isso ajuda a equipa de design a compreender o posicionamento da marca e o seu contexto no mercado.
- Nome da empresa: Comece com os detalhes básicos da empresa ou organização.
a) Informações Sobre a Empresa ou Cliente
2. Componentes Essenciais de um Briefing
A seguir estão os principais elementos que devem ser incluídos ao conceber um briefing:
- Métricas de sucesso: Como será medido o sucesso do projeto? Podem incluir-se métricas como aumento de vendas, tráfego no site, feedback dos clientes ou o sucesso de uma campanha.
- Resultados esperados: Qual é o objetivo final? Por exemplo, aumentar o reconhecimento da marca, melhorar a usabilidade do website, ou atrair um público-alvo específico.
- Descrição do projeto: Explicar o que a empresa ou cliente deseja alcançar com o projeto de design. É uma nova identidade visual, um website ou campanha publicitária? Defina claramente o que é esperado do projeto.
b)Objetivos do Projeto
2. Componentes Essenciais de um Briefing
- Segmentação de mercado: Se o projeto tiver mais de um público-alvo, descreva cada segmento. Por exemplo, um produto pode ter como alvo tanto consumidores finais como distribuidores, e o design pode precisar de apelar a ambos os grupos de maneiras diferentes.
- Quem são os destinatários?: Definir claramente o público-alvo é um dos elementos mais importantes de um briefing. Informações sobre demografia (idade, género, localização, etc.), interesses, comportamentos e motivações são essenciais para criar um design eficaz.
c)Público-Alvo
2. Componentes Essenciais de um Briefing
- Tom e estilo: Qual deve ser o tom do design? Deve ser formal, informal, criativo, divertido ou profissional? O estilo e a tonalidade influenciam tanto o design visual quanto o conteúdo escrito.
- Mensagem principal: O que a empresa quer comunicar através do projeto? Esta deve ser uma mensagem clara e concisa que guiará o conceito criativo.
d)Mensagem e Tom de Comunicação
2. Componentes Essenciais de um Briefing
- Inspirações e exemplos: Muitas vezes, os clientes têm exemplos de designs que apreciam (seja de concorrentes ou de outros setores). Fornecer referências visuais ou links para projetos similares pode ajudar a equipa de design a perceber as preferências visuais e o contexto em que o trabalho se insere.
- Concorrentes diretos e indiretos: Identificar as marcas concorrentes no mesmo mercado ou setor. Este ponto ajuda o designer a compreender o ambiente competitivo e a encontrar formas de destacar a marca ou produto.
e)Benchmarking e Concorrência
2. Componentes Essenciais de um Briefing
- Prazos: Estabelecer prazos realistas para as várias fases do projeto. Inclui datas para apresentação de propostas, revisões e a entrega final.
- Canais de distribuição: Para onde o design será direcionado? Impressão, digital, redes sociais, websites, etc. Cada plataforma pode exigir ajustes na apresentação visual.
- Requisitos específicos: Dependendo do projeto, pode ser necessário listar requisitos técnicos, como formatos de ficheiros, tamanhos específicos (para impressos ou digitais), e outros aspetos práticos (como cores Pantone a usar, tipografia corporativa, etc.).
f)Especificações Técnicas e Formatos
2. Componentes Essenciais de um Briefing
- Limitações financeiras: Um briefing deve indicar o orçamento disponível para o projeto, permitindo que a equipa de design trabalhe dentro das restrições financeiras. Isso evita mal-entendidos e orienta a tomada de decisões no processo criativo.
g)Orçamento
2. Componentes Essenciais de um Briefing
- Prazos de entrega: Inclua as datas específicas em que o cliente espera ter o produto finalizado e entregue.
- Fases do projeto: Defina um cronograma claro com os diferentes marcos do projeto, desde a pesquisa inicial até a entrega final. Estabelecer prazos para entregas intermediárias, como esboços, revisões e aprovação final.
h)Cronograma e prazos
2. Componentes Essenciais de um Briefing
- Recursos a utilizar: Pode também ser necessário indicar as fontes externas a utilizar, como bancos de imagens, estudos de mercado ou outros materiais que possam servir de apoio ao design.
- Conteúdos fornecidos pelo cliente: Alguns projetos requerem que o cliente forneça certos materiais, como logótipos, fontes corporativas, imagens ou documentos de branding existentes.
i)Materiais de apoio
2. Componentes Essenciais de um Briefing
03
O Processo de Criação do Briefing
- A concepção de um briefing não é apenas uma tarefa administrativa;
- é uma oportunidade de iniciar uma conversa estratégica entre o designer e o cliente.
- Muitas vezes, o designer assume um papel ativo na formulação do briefing, fazendo perguntas-chave para garantir que todas as necessidades e objetivos estão claramente definidos.
- Ajustes contínuos: Durante o desenvolvimento do projeto, o briefing pode ser ajustado ou refinado à medida que novas informações ou feedback surgem.
- Revisão do briefing: O briefing deve ser revisto e aprovado por ambas as partes, garantindo que todas as expectativas estão alinhadas.
- Reunião inicial: É crucial começar com uma reunião de descoberta, onde se discute o projeto e se recolhem todas as informações necessárias para o briefing.
3. O Processo de Criação do Briefing
Nome do Cliente: XYZ S.A. História da Empresa: Fundada em 2000, a XYZ é uma marca de moda sustentável que se foca em roupas ecológicas e éticas. A sua missão é promover um estilo de vida consciente, sem comprometer o design ou a qualidade.
Exemplo
Objetivo do Projeto: Criar uma nova identidade visual para a linha de roupas de verão de 2024, destacando os valores de sustentabilidade e moda ética da marca. A nova identidade será usada em materiais impressos (catálogos, etiquetas) e em canais digitais (website, redes sociais).
Exemplo
Público-Alvo: Jovens adultos (20-35 anos) conscientes das questões ambientais, com interesse em moda e estilo de vida sustentável. Localização principalmente em Portugal e Europa.Mensagem Principal: “Moda sustentável que não compromete o estilo.”Concorrência: Marcas como Patagonia, Zara, H&M Shein, que combinam moda com sustentabilidade.
Exemplo
Especificações Técnicas: A identidade visual deve incluir um logótipo atualizado, paleta de cores, e diretrizes para uso em materiais digitais e impressos. O design deve ser minimalista, moderno e em linha com a identidade ecológica da marca.Orçamento: 5.000€Prazos:Esboço inicial: 15 de novembroRevisão: 30 de novembroEntrega final: 10 de dezembro