Good and Bad Brand: No mundo de F1

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Scuderia Ferrari VS. ALFA ROMEO

GOOD AND BAD BRAND: No mundo da Fórmula 1

"Na adversidade, alguns desistem, enquanto outros batem recordes." -Ayrton Senna

Por mais estranho que pareça, a Fórmula 1 é muito mais do que simples corridas de carros. O mundo da Fórmula 1 une apaixonados que não perderem a sensação e a adrenalina de ver as competições. Para além disso, é uma mágica fusão entre tecnologia de ponta e estratégias complexas que fascinam os fãs ao redor de todo o mundo.

RESUMO

Juntos vamos explorar algumas características que, do meu ponto de vista, torna a Scuderia Ferrari numa “Good Brand” e a Alfa Romeo numa “Bad Brand”:

Cavallino Rampante: Na 1º Guerra Mundial, o piloto italiano Francesco Baracca utilizou o cavalo negro no seu avião como símbolo de sorte. A pedido da sua mãe, Enzo Ferrari decide adotar o símbolo na sua equipa de corrida, sensibilizado com a história e simbolismo do cavalo.

Tipologia: Simples e elegante, que tansmite confiança e a ideia de tradição.

História: Apesar do logotipo tradicional dos carros Alfa Romeo contar uma história sobre a proteção e a tradição italiana, o logotipo da Alfa Romeo na F1 nada relata. Do meu ponto de vista, era mais vantajoso para a marca de F1 construir um logo associado a essa bonita história.

As cores: Vermelho (cor principal da Alfa Romeo, associado à paixão, energia e performance) e Branco (é símbolo de pureza e inovação, para além disso, contrasta com o vermelho, o que cria um design simples e elegante).

Tipologia: Elegante, moderna e desportiva, que revela velocidade e a tadição italiana.

As cores como um toque de elegância: Vermelho (tom único e reconhecível da marca, que transmite paixão, energia e velocidade) e Amarelo (representa a cidade onde a Ferrari foi fundada, Modena).

Análise do Logotipo

• O site da Alfa Romeo tem uma sessão única para temas relacionados com as corridas de F1.
• Conta com uma assistente virtual com base na IA capaz de escalrecer qualquer dúvida rapidamente.
• Apesar da pouca informação sobre a competição de F1, o contéudo é organizado e atualiazado. Contudo, o site não é muito interativo.

Análise do Website

• O site da Ferrari está bem organizado e dispõem de uma varieadade de opções de entretenimento, como "Próximas Corridas", "Últimas noíticas", vídeos, etc.
• O contéudo disponivél é constantemente atualizado.
• É composto por um guia inteligente que melhora a experiência do cliente.
• Proporciona contéudos exclusivos para os amantes da Ferrari, como Wallpaper personalizados.

https://www.alfaromeo.pt/alfa-romeo-f1-team

https://www.ferrari.com/en-EN/formula1

As lojas físicas Ferrari são desenhadas para transmitir a sensação de luxo e reforçar a perceção de valor. Por isso, a estética e o ambiente da loja são sofisticados e fascinantes, com materiais de alta qualidade (como couro e metais). A oferta de produtos é cuidadosamente selecionada. As lojas Ferrari não vendem apenas carros como também vestuário, acessórios, miniaturas de carros e outros itens com a logo da marca. Os funcionários são treinados para oferecer um atendimento personalizado através do conhecimento profundo sobre a história e os produtos da marca. Assim, o objetivo é assegurar uma experiência de compra única e memorável. As lojas da Ferrari asseguram uma experiência imersiva através de simuladores de corrida, configurações de carros virtuais, visitas guiadas às fábricas, exposições interativas, entre outras atividades. Assim, a Ferrari proporcionar aos seus clientes uma jornada sensorial completa, onde conectam-se com a história, as emoções e a tecnologia da marca.

Análise da Loja Física: SCUDERIA FERRARI

Na minha opinião, a ausência de uma loja física da Alfa Romeo é uma desvantagem. A loja física Alfa Romeo é uma oportunidade para fortalecer a marca, conectar-se com os fãs, aumentar a sua visibilidade e retornos significativos a longo prazo.

• Produtos personalizados, isto é, dar a oportunidade aos fãs de personalizarem os seus próprios produtos com nomes, datas especiais, número do piloto favorito e outras informações. • Instalar simuladores de corridas para que os fãs possam sentir a adrenalina de conduzir um Alfa Romeo de competição. • Desenvolver uma aplicação de telemóvel para que os clientes consigam interagir com a loja, ou seja, reservar com antecedência produtos e aceder a informação privilegiada sobre os produtos, a equipa e as corridas.

Ao contrário da Ferrari, a Alfa Romeo não tem uma loja física que comercialize produtos relacionados com o mundo da Fórmula 1. Posto isto, destaco algumas ideias com base na história da marca que podem garantir uma experiência memorável aos fãs da Alfa Romeo:

Análise da Loja Física: ALFA ROMEO

Com base na IA, criei esta imagem sobre a ideia que seria uma loja física da Alfa Romeo.

Entre as várias publicidades desenvolvidas pela Ferrari, a que mais me impactou foi este pequeno vídeo com a participação especial do piloto alemão Michael Schumacher. Trata-se de um anúncio bem-sucedido não só para posicionar a marca Ferrari, como a tornar líder no mercado de combustíveis a Shell. A ideia de assemelhar o abastecimento do depósito do carro com a paragem nas boxes nas corridas de alta competição transmite o ambiente de alta pressão, rapidez e competição, dando destaque à importância da parceria da Shell com a equipa da Ferrari. Na minha opinião, este é um exemplo clássico de um anúncio eficaz, engraçado e chamativo, com a combinação perfeita para divulgar a mensagem principal.

Análise da Publicidade: SCUDERIA FERRARI

De facto, é impressionante a quantidade de fãs que acompanham a rede social da equipa.

A possibilidade de interação dos fãs, os conteúdos baseados na história e na conquista da marca, a utilização das diversas ferramentas de marketing, as publicações e novidades exclusivas são a combinação perfeita para o sucesso da marca.

Visualmente, o conteúdo é impactante e atrativo, realçando, sempre, as 2 cores principais da marca (o vermelho e o amarelo).

A página de Instagram da Ferrari F1 é um bom exemplo de como uma marca desportiva pode recorrer às redes sociais para construir e fortalecer a comunidade de fãs apaixonados e desejosos para saber mais novidades.

Análise da Rede Social: SCUDERIA FERRARI

O vídeo celebra o 113º aniversário da Alfa Romeo e a sua parceria Alfa Romeo F1 Team. Como tal, trata-se de um vídeo motivacional que apela à importância de seguir os nossos sonhos, sermos ambiciosos e o árduo trabalho em equipa. Este anúncio é bem conseguido uma vez que capta a paixão, a essência e a emoção da competição. Para além disso, podemos considerar o vídeo moderno e bem editado, por conquistar a atenção dos espectadores. Transmite, também, uma mensagem forte e relevante para a história da Alfa Romeo. Contudo, na minha opinião, o vídeo poderia ter sido mais emocional, baseado na história da Alfa Romeo, que é impactante. Poderiam aproveitar a oportunidade para destacar todas as conquistas alcançadas juntos e mostrar os benefícios desta parceria.

Análise da Publicidade: ALFA ROMEO

Há 2 anos atrás, a Alfa Romeo F1 Team decide revolucionar e passa a ser conhecida como...

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