¿Qué elementos incluir en el plan de marketing?

Resolución de problemas en directo Fundamentos de Marketing Prof. Dra. Arantxa Vizcaíno Verdú

plan

Fanta planea lanzar un nuevo sabor de refresco en Europa: Fanta Kiwi. La compañía busca entrar en el mercado juvenil, pero enfrenta la competencia de otras marcas de refrescos que ya están bien posicionadas. Para este lanzamiento, la marca necesita elaborar un plan de marketing detallado para garantizar el éxito del nuevo producto.

de Marketing

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Pregunta 01

¿Cuál es el primer paso que Fanta debería seguir para planificar el lanzamiento de Fanta Kiwi en Europa?

Definir las estrategias de precios

Establecer un presupuesto de marketing

Realizar un análisis del mercado para conocer la situación actual

La respuesta es correcta

El análisis del mercado permite entender las debilidades, amenazadas, fortalezas y oportunidades.

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Pregunta 02

¿Qué tipo de objetivos debería establecer la marca para el lanzamiento de Fanta Kiwi en Europa?

Aumentar las ventas globales sin considerar las particularidades del mercado europeo

Objetivos claros y medibles, como alcanzar un 5% de participación en el mercado juvenil en el primer año

Incrementar la presencia en las tiendas sin medir el impacto

La respuesta es correcta

Los objetivos SMART deben ser específicos, medibles, alcanzables, relevantes y delimitados en el tiempo.

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Pregunta 03

¿Cuál consideras que sería una estrategia adecuada para captar la atención del público juvenil sobre Fanta Kiwi en Europa?

Enfocarse en el mercado juvenil europeo que busca bebidas refrescantes y novedosas

Posicionar Fanta Kiwi como una opción de refresco premium

Reducir el precio por debajo de todos los competidores

La respuesta es correcta

Una estrategia de segmentación asegura captar el interés de un mercado potencial y objetivo. Asimismo, y dependiendo del mercado de la empresa, una estrategia de bajada de precios respecto a la competencia puede ser efectiva.

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Pregunta 04

En la fase operativa del plan de marketing, ¿qué acción debería implementar Fanta para lanzar su producto con sabor a kiwi en Europa?

Limitar la venta del producto a eventos exclusivos automovilísticos

Localizar la Fanta Kiwi en la entrada de los supermercados

Desarrollar una campaña de colaboración con influencers populares

La respuesta es correcta

Las colaboraciones con influencers pueden construir relaciones positivas entre los jóvenes y el producto de la marca.

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Pregunta 05

¿Cómo debería Fanta realizar el control del plan de marketing tras el lanzamiento de Fanta Kiwi?

Monitorear el impacto de las campañas y medir el aumento de ventas en el segmento juvenil

Esperar un año antes de medir los resultados

Revisar únicamente los ingresos anuales de toda la empresa

¡Enhorabuena!

¡Tu plan de marketing tiene más éxito que un post de gatitos en TikTok! 🐱💥

¿Otra vez?

La respuesta es incorrecta

¡Vuelve a intentarlo!

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