Proyecto transversal Marketing Digital

Proyecto transversal de Marketing Digital

CYBERCLICK, AGENCIA DE MARKETING DIGITAL INTERNACIONAL

Empezar

Objetivos y pasos a seguir

Paso 1: Lee el Briefing inicial de Cyberclick

El objetivo del proyecto transversal es diseñar un plan de marketing digital con la ayuda de la IA generativa para optimizar recursos, ser más eficiente y dedicar más tiempo a crear propuestas creativas. Plantearás acciones en todas las áreas, desde redes sociales, publicidad digital y UX, hasta analítica, SEO y mobile, para abordar de manera efectiva los desafíos reales que enfrenta el marketing digital interno de la agencia Cyberclick. ¡Vamos a por ello! Imagínate que formas parte del equipo de Laia Cardona, quien es responsable de marketing interno de Cyberclick, y tienes la oportunidad de ayudarle a encontrar soluciones a los retos que se les presentan en el departamento. Sigue los siguientes pasos para conseguirlo:

Paso 2: Visualiza la entrevista a Laia Cardona

Paso 3: Pregunta, si lo necesitas, en foro Empresa

Paso 4: Realiza las actividades del proyecto

Paso 5: Participa en el Concurso y Presentación a la empresa

Índice

Historia y crecimiento

Servicios y competencia

Visión de futuro y retos

La agencia Cyberclick, fundada en 1999 por David Tomás, comenzó como una empresa de publicidad online enfocada en banners. Con el tiempo, se ha especializado en marketing digital, destacando su enfoque en tecnología y datos para optimizar campañas en tiempo real. Desde 2020, la agencia ha crecido significativamente, pasando de 25 empleados a 80, e impulsada por el auge de la digitalización empresarial tras la pandemia. Cyberclick se ha adaptado rápidamenta a las demandas del mercado digital. Más aquí: www.cyberclick.es/conocenos

Cyberclick ofrece una amplia gama de servicios de marketing digital, incluyendo SEO, SEM, email marketing, inbound marketing, branded content, y publicidad nativa. Recientemente, han incorporado un equipo de data science y han adquirido una empresa especializada en marketplaces, lo que les permite ofrecer estrategias globales a sus clientes. Compiten tanto con grandes agencias nacionales e internacionales como con pequeñas consultoras especializadas, sobre todo, en servicios específicos como inbound marketing. Más aquí: https://www.cyberclick.es/servicios

La agencia necesita mantenerse actualizada en tendencias y herramientas para asegurar el éxito de sus campañas y captar nuevos clientes cada mes. Además, consideran la formación como un medio para posicionarse a largo plazo. Se están preparando para las nuevas búsquedas "conversacionales" que están surgiendo con la IA generativa. Aunque en la agencia son 80 empleados, actualmente en el equipo de marketing interno de Cyberclick que dirige Laia Cardona son 3 personas, los principales retos que se plantean son:

• Mejorar la interacción en redes sociales como TikTok (valorar publicidad en esta red) y mejorar su estrategia en Instagram, con la que crecer más rápidamente.
• Diseñar estrategia para mantenerse constantes en su plan de contenidos, mejorar la retención en la visualización de videos y el SEO, tanto en buscadores como en redes sociales (como en YouTube).
• Aumentar tráfico orgánico, que ha bajado en más del 50% debido a la nueva actualización de Google (se explica en la entrevista), e incrementar también el tráfico de pago para superar a la competencia.
• Aprovechar y mejorar su base de datos de más 120.000 leads y crear una estrategia para convertirlos en clientes.

• Promocionar un evento híbrido (presencial y digital) anual para captar leads.

PRESUPUESTO PARA MARKETING DIGITAL: 60.000 € / año

Estrategias de marketing e IA

Público objetivo

Utilizan tanto estrategias SEO como SEM, enfocándose en palabras clave estratégicas y long tail, y en tendencias para maximizar la visibilidad y atraer a su público objetivo. Su blog y canal de YouTube son fundamentales para su visibilidad y captación de clientes. También su servicio de formación, ebooks y webinars (como el curso de IA para B2C). Han promocionado eventos en Linkedin para captar leads. Han comenzado a integrar la inteligencia artificial (IA) como parte de su estrategia de marketing, especialmente para mejorar la personalización y optimización de sus campañas. ChatGPT y Gemini son las herramientas que más utilizan actualmente.

Aunque trabajan con empresas de todos los tamaños, Cyberclick se enfoca en aquellas con presupuestos medios-altos, independientemente del tamaño de la empresa. Buscan clientes en Europa, EEUU y LATAM. Tienen experiencia en sectores como alimentación, transporte, tecnología, belleza, y salud, entre otros, con clientes como Nespresso, Jazztel, Iberia, LATAM Airlines Group, NH hotels, DeporVillage, Seat, Adidas, etc. Intentan que no compitan entre ellos en target, aquí puedes ver ejemplos de empresas con las que trabajan: /www.cyberclick.es/casos-de-exito

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ENTREVISTA A LAIA CARDONA, RESPONSABLE DE MARKETING INTERNO DE CYBERCLICK

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Utiliza el foro de la empresa

¿Aun tienes dudas que necesitas resolver sobre la empresa Cyberclick para completar tu proyecto?Pregúntale directamente a Laia Cardona, responsable del departamento de marketing interno, en el foro que tienes disponible en el aula de información general. ¡En menos de 48 horas tendrás la respuesta!

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La actividad 3 de cada asignatura es la que forma parte del proyecto transversal

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Una vez que hayáis finalizado todas las actividades del Máster, si queréis, podéis subir a Tareas del aula de información general (Portfolio Proyecto transversal Cyberclick) una presentación con las mejores propuestas que habéis realizado para entregar a la agencia. Cyberclick seleccionará las mejores, que podrán ser presentadas a la empresa en un evento al finalizar el Máster. Recuerda preparar una presentación original destacando las acciones más creativas de tu plan de marketing digital. ¡Mucha suerte!

Concurso y presentación de las mejores propuestas a Cyberclick