PRESENTACIÓN CREATIVIDAD

Coca-Cola FEMSA

EQUIPO:

1. Alondra Guadalupe Castán Cetina
2. Eunice Fernando García Miramontes
3. Estefanía Sanabrais Vázquez
4. Gabriela Rodríguez Jiménez

INTRODUCCIÓN

En este trabajo, se analiza la selección de la marca Coca-Cola Femsa y su proceso de rediseño de imagen, orientado hacia una identidad más sustentable. Este enfoque surge de la necesidad de proyectar un cambio visual y conceptual en la marca, promoviendo su compromiso ambiental y mejorando la percepción pública. Exploraremos el rediseño del logotipo y la imagen de la empresa, y los pasos para comunicar estos cambios al público.

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Selección de la empresa

Coca-Cola Femsa, líder en el sector de bebidas, ha consolidado una identidad global sólida. Sin embargo, su imagen ha sido reestructurada para reflejar una mayor responsabilidad social y ambiental. Este rediseño responde al compromiso de Coca-Cola de contribuir positivamente a las comunidades y al planeta, buscando proyectar estos valores en cada aspecto visual y de comunicación de la empresa.estio ei, sit vidit facilisis ea.

Misión, Visión y Valores

VALORES

MISIÓN

Son la clave para guiar nuestra conducta día con día. Expresan quiénes somos y en qué creemos, además de subrayar nuestra integridad.

Satisfacer con excelencia a los consumidores de nuestras bebidas.

Valores:

• Enfoque en el cliente.
• Integridad y respeto.
• Compromiso con la excelencia.
• Sentido de responsabilidad.
• Actitud y disposición para colaborar.
• Sencillez y actitud de servicio.
• Espíritu de innovación
• Pasión por aprender.

VISIÓN

Ser el mejor líder total de bebidas, que genere valor económico, social y ambiental sostenible gestionando modelos de negocio innovadores y ganadores, con los mejores colaboradores en el mundo.

DISEÑOS DE lOGOTIPOS

El logotipo de Coca-Cola ha sido uno de los más icónicos y duraderos. En este rediseño, se realizaron ajustes que buscan comunicar una imagen de sostenibilidad y responsabilidad social, sin perder la esencia clásica de la marca. Los cambios incluyen una paleta de colores renovada con la inclusión del verde, simbolizando frescura y ecología, y una tipografía que evoca un sentido de conexión y accesibilidad.

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Propuestas

Logo final

El rediseño de Coca-Cola Femsa ha incorporado elementos como el verde en el logotipo y una tipografía moderna. Este cambio no es meramente estético; busca comunicar la integración de prácticas sostenibles y un compromiso con el bienestar ambiental. La marca se ha reposicionado, no solo como un símbolo de felicidad y festividad, sino también de responsabilidad y acción positiva hacia el medio ambiente.

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Metodología

Para este proyecto con Coca-Cola, aprovecharemos su reconocimiento global para destacar sus esfuerzos hacia un futuro más sostenible. Aunque su marca no ha cambiado desde 2017, Coca-Cola ha intensificado su enfoque en el cuidado del medio ambiente, buscando influir positivamente en los desafíos globales y en la comunidad. La meta es reforzar su imagen como una empresa comprometida con el medio ambiente, resaltando las acciones concretas que lleva a cabo para reducir su impacto ambiental, en lugar de ser vista como una contribuyente al cambio climático.

Fase de investigación

El logotipo original de Coca-Cola fue creado por Frank Robinson, quien buscó que las iniciales "C" resaltaran visualmente. Con el tiempo, el logo evolucionó, y el color rojo, inicialmente utilizado para diferenciar los barriles de Coca-Cola de los de alcohol en aduanas, se convirtió en su símbolo distintivo. Además, el artista Haddon Sundblom contribuyó a su imagen al representar a Santa Claus en campañas navideñas, asociando la marca con la alegría y las festividades. El logotipo más reciente fue rediseñado en 2015 por Earl R. Dean para conmemorar el centenario de la botella de vidrio.

fase de identificación

La identidad corporativa de Coca-Cola establece una conexión emocional con el público a través de una personalidad distintiva y un diseño visual único. Con la campaña "World Without Waste" lanzada en 2018, Coca-Cola busca reducir el impacto ambiental de sus envases. Esto se apoya en un rediseño que combina texto e ícono, usa la tipografía “Cascadia Code SemiBold” y una paleta en rojo, blanco y verde, representando energía, frescura y ecología. Este enfoque refuerza el mensaje de sostenibilidad y posiciona a Coca-Cola no solo como una bebida, sino como una experiencia de felicidad y conciencia ambiental.

Fase de sistematización

En esta fase, buscamos presentar la nueva imagen de Coca-Cola, manteniendo su esencia pero reflejando un enfoque en sostenibilidad. Acciones: Los cambios de logo serán comunicados primero de forma interna y luego al público, a través de comerciales. Métodos: Se informará mediante correo institucional y reuniones explicativas con el equipo. Estrategias: El objetivo es que los clientes reconozcan la continuidad de la marca, entendiendo que el cambio apoya su compromiso ambiental. Marcos conceptuales: Se explicará el significado de cada cambio y la razón detrás de la innovación.

Fase de diagnóstico

Dado que no ha habido cambios previos en el logotipo, hemos decidido renovarlo para alinearlo con los desafíos ambientales y comunitarios de la marca, manteniendo su esencia. Diagnóstico general: Evaluaremos si los cambios proyectan correctamente la identidad y valores de la marca. Diagnóstico particular: Revisaremos si las modificaciones cumplen con los objetivos propuestos. Diagnóstico final: Aceptaremos los cambios que mejor representen la innovación y el compromiso de Coca-Cola hacia la sostenibilidad.

Fase de política de Imagen y comunicación.

Tras confirmar los cambios en el diagnóstico, esta fase se centra en comunicar la nueva imagen de forma organizada y ascendente en la empresa. Se presentará primero al consejo directivo y luego a cada área mediante Recursos Humanos, asegurando que todos los empleados estén informados antes del lanzamiento público. Los cambios se reflejarán en manuales de marca y abarcarán todos los departamentos, afectando logística, activos, uniformes e instalaciones. Así, la empresa busca que la imagen renovada y su compromiso con el medio ambiente lleguen claramente al público.

Fase de estrategia general de intervención.

El cambio será global y reflejado tanto dentro de la empresa como al público. Todos los colaboradores, socios, proveedores y clientes estarán informados y se sentirán involucrados. La nueva imagen se verá en edificios, uniformes, vehículos de entrega y en todos los espacios patrocinados por la marca.

Fase de programas particulares

Normativa general: Los programas deben alinearse con la misión, visión y valores de Coca-Cola, manteniendo su compromiso con la sostenibilidad. Intervenciones particulares: El rediseño del logotipo requerirá investigación de mercado, propuestas de diseño que respeten la historia y pruebas de mercado para medir la respuesta del público. Contenidos ideológicos: La nueva imagen debe evocar felicidad, conexión emocional y responsabilidad social. Mecanismos de implementación: Incluirá un cronograma por fases, recursos tecnológicos y humanos, capacitación interna y evaluaciones periódicas para ajustes.

Cultura Organizacional

Coca-Cola FEMSA fomenta una cultura inclusiva y diversa mediante un Comité de Inclusión y Diversidad. Iniciativas como "We-Talks" y la campaña "Nuestra Etiqueta es Talento" destacan el talento de cada colaborador. El Foro de Inclusión y Diversidad involucra a líderes para cumplir objetivos de diversidad, además de promover el liderazgo femenino. En Brasil, implementaron su primera línea de producción totalmente inclusiva, operada por personas con discapacidades. La compañía valora la inclusión como base para desarrollar líderes futuros.

lIDERAZGO EN EL MANEJO DEL AGUA

CLIMA

Nuestro enfoque interconectado hacia la sostenibilidad respalda el objetivo científico de reducir nuestras emisiones absolutas de gases de efecto invernadero en un 25 % para 2030 (compar ado a niveles de 2015), con el objetivo de alcanzar emisiones netas-cero de carbono para 2050.

Mejorar el acceso al agua limpia y apoyar ecosistemas a través de inversiones en áreas afectadas por la escasez para 2030.

AGRICULTURA SOSTENIBLE

EMPAQUES

Nuestro objetivo es obtener de manera sostenible y ética ingredientes prioritarios para aumentar la resiliencia de nuestra diversa cadena de suministro, conservar la naturaleza y empoderar económicamente a los agricultores.

Lograr que el 100% de los empaques sean reciclables para 2025 y utilizar 50% de material reciclado para 2030.

P ORTAFOLIO DE PRODUCTOS

COMUNIDADES

Innovar con bebidas de menos azúcar y beneficios nutricionales, con información clara y comercialización responsable.

Crear oportunidades equitativas, respetar derechos humanos y fomentar un sentido de pertenencia, apoyando a comunidades vulnerables.

aSPECTO IDEOLÓGICO

Coca-Cola busca ser vista globalmente como una marca responsable, implementando una hoja verde en su logotipo para simbolizar sus esfuerzos ambientales. Esta adición pretende aumentar la visibilidad de la marca como socialmente responsable y comprometida con buenas prácticas. Además, se destaca el trabajo de la Fundación Coca-Cola México en atender la escasez hídrica del país, reforzando su contribución positiva a la sociedad.

Aspectos de comunicación Coca-Cola

Coca-Cola se acerca cada vez más a su público mediante una interacción constante a través de diversos medios de comunicación. Los cambios se comunicarán primero internamente, generando información desde los propios empleados, y luego se compartirán en sus páginas oficiales para asegurar que el público comprenda adecuadamente el significado del cambio del logotipo. A pesar de tener una identidad consolidada, la marca puede proyectar imágenes diferentes según sus acciones, similar a cómo las personas son percibidas por quienes las rodean.

Rediseño de Imagen

Coca-Cola, como empresa global, está comprometida con el medio ambiente y la humanidad, lo que se refleja en su nuevo logotipo que incorpora un color y una hoja verde para simbolizar este cambio. La empresa reconoce que, en el pasado, no prestó suficiente atención al impacto de sus empaques en la contaminación, pero ahora está trabajando activamente en la sostenibilidad. El cambio de logo busca mostrar las nuevas estrategias y el enfoque hacia la responsabilidad social y ambiental, integrando programas que benefician a las comunidades y el entorno. Coca-Cola ha comunicado sus avances y cambios, alineándolos con la renovación de su imagen.

conclusión

El proyecto de rediseño de Coca-Cola Femsa destaca cómo una imagen visual coherente y sustentable fortalece la relación con el consumidor y el entorno. Este proceso ha implicado la integración de valores fundamentales, como el compromiso ambiental y la conexión social. Este cambio proyecta una imagen de marca responsable y enfocada en el bienestar del planeta, manteniendo su esencia icónica y el respeto del público.

Referencias

Mnttres. (2023, 28 junio). Diferencias entre identidad corporativa e imagen corporativa - Publiup. Publiup.https://www.publiup.com/blog/diferencias-entre-identidad-corporativa-e-imagen-corporativa/ Coca-Cola México: Refrescando al mundo entero. (2024)(s. f.). Coca-Cola.com. https://www.coca-cola.com/mx/es Naranjo, B. (2015). Políticas de comunicación y manejo de imagen corporativa en la fabrica Ameyal. https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/11566 by Noemi @noemi_filgueira. (2014, 8 noviembre). “DressCoke. Uniformes comerciales Coca-Cola España”. A project by noemi_filgueira | Domestika. Domestika. https://www.domestika.org/en/projects/167944-dresscoke-uniformes-comerciales-coca-cola-espana