Présentation économique

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Kandioura Fofana

La France étant devenue un pays avec une forte implantation de magasins, l’expansion de Decathlon se tourne désormais essentiellement vers l’international

Decathlon (ou Oxylane de 2008 à 2014) est une entreprise française de grande distribution de sport et de loisirs, créée en 1976 par Michel Leclercq.

via wikipédia

Decathlon regroupe deux activités : la création de produits sportifs d’une part et la distribution d’autre part. Decathlon maîtrise donc l'ensemble de la chaîne de développement du produit

Caractérisation

via Manager oceane

- Marché supplémentaire- Augmentation de la demande pour les articles de sport- La responsabilité sociale et environnemental- Expansion de la vente en ligne

- Faible présences sur le web et les réseaux sociaux- Difficultés d'adaptation aux spécificité culturelles de quelques pays

- Résultats moins bons que prévu alors que ses concurrents progressent vite- Produits de contrfaçon

Menaces ( Threats)

Opportunités (Oportunities)

Faiblesses ( Weaknesses)

Forces (Strengths)

- Seule enseigne sportive à avoir un rayon chasse donc avantage sur la concurrence- Large reseau de distribution- Rapport qualité/prix- Marketing fort et novateur

S.W.O.T.

via Manager oceane

Facteur Technologique

Facteur Légaux

Facteur Environnementaux

Facteur Socio-Culturelle

Facteur Économique

Facteur Politique

P.E.S.T.E.L.

socio-culturelle

politique

technologique

environnementaux

légaux

économique

La veille aide à comprendre les évolutions de son marché Cette veille concerne l'observation approfondie de son environnement de marché. A travers elle, l'entreprise s'assure de suivre les évolutions de comportements de consommation, et/ou l'émergence de nouvelles modes ou tendances pouvant influencer son activité.

Pourquoi une entreprise doit elle faire une veille sur son environnement ?

Les influences économiques ont un impact important sur Decathlon. La fluctuation des taux de change, l’inflation, le taux de chômage, la croissance économique et les crises économiques sont autant d’indicateurs qui peuvent influencer sur les performances de Decathlon. Ces facteurs peuvent avoir un impact significatif sur la croissance de Decathlon dans les années à venir.

ÉCONOMIQUE

Decathlon doit se conformer, en permanence, aux réglementations locales et internationales en matière de commerce, de travail, de fiscalité et de propriété intellectuelle. Les conflits de propriété intellectuelle, les litiges commerciaux et les différends avec les autorités fiscales peuvent avoir un impact négatif sur la rentabilité de l’entreprise. Les facteurs légaux et législatifs sont susceptibles d’avoir un impact significatif sur la croissance de Décathlon dans les prochaines années. Ces facteurs peuvent être classés en trois catégories principales :- Les réglementations environnementales- Les réglementations du travail- Les réglementations commerciales

LÉGAUX

Les éléments écologiques sont susceptibles d’avoir un impact significatif sur les performances de Décathlon dans les prochaines années. Ces facteurs peuvent être classés en trois grandes catégories:- Le Changement climatique- La Polution- La Raréfaction des ressources naturelles

ENVIRONNEMENTAUX

Les facteurs sociaux et culturels peuvent avoir un impact considérable sur la croissance et les performances de Décathlon au niveau mondial. Voici quelques éléments:- Les tendances démographiques- Les changements de mode de vie - Les valeurs et les normes sociales

les facteurs sociaux et culturels sont susceptibles d’avoir une influence sérieuse sur la pérennité de Décathlon au niveau mondial. L’entreprise devra adapter sa stratégie pour faire face à ces changements et ces risques.

SOCIO-CULTURELLE

Decathlon opère dans plusieurs pays différents avec des réglementations différentes, parfois contradictoires, ce qui peut impacter sa capacité à étendre ses activités dans certaines régions. Les politiques gouvernementales relatives à l’immigration peuvent également affecter l’emploi et la capacité de Decathlon à embaucher des employés qualifiés dans certains pays.

POLITIQUE

Enfin, les avancées technologiques récentes ont beaucoup les grandes surfaces comme Décathlon à rendre leurs magasins plus attractifs et par conséquent, séduire plus de clients potentiels.

Les éléments technologiques ont un impact significatif sur Decathlon. Les progrès technologiques ont permis à l’entreprise d’améliorer la qualité de ses produits, d’optimiser ses processus de production et de gestion des stocks.

TÉCHNOLOGIQUE