Présentation des formes basiques

La Radio

Sommaire

-Historique publicitaire -Évolutions & tendances -Caractéristiques & fonctionnement -Mesure pour la rentabilité -Exemple de régie pub & réalisations

2020-2024 : Croissance des podcasts, Publicité programmatique, Utilisation de l'IA, Formats interactifs, Écologie et responsabilité sociale

2010 :Essor des podcasts et du streaming audio

1990-2000 : Segmentation des stations et des publics, avec des campagnes publicitaires plus sophistiquées.

1970-1980 : libéralisation des ondes et explosion des radios libres, permettant des campagnes publicitaires locales.

1950-1960 : la radio est concurrencée par la télévision

1940 : les États-Unis comptent 90% des foyers équipés de postes radio

1930 : la radio devient un média de masse

1922 : première publicité radiophonique officielle

historique publicitaire de la radio

retour d'intérêt pour les radios locales

diffusion de micro-programmes

convergence des médias

personnalisation

montée en puissance du digital et des podcasts

Evolutions & Tendances

-Absence de visuel -Auditoire fragmenté -Mémoire courte -Baisse de l'audience -Ecoute passive

- Ciblage géographique - Accessibilité - Coût faible - Flexibilité - Immédiateté - Compagnonnage - Mobilité

Les caractéristiques du média : Avantages-Inconvénients

Fonctionnement

-Revenus : spots pouvant coûter entre 500 et 1 500 euros selon la durée et l'heure de diffusion

-Coûts d'une station de radio :Coûts de diffusion (fréquences, équipements) Coûts de production (salaires, contenu) Droits d'auteur (musique) Marketing et promotion

-Investissements publicitaires : environ 655 millions d'euros (2023)

Données Chiffrées

Radio FM/AM Radio numérique terrestre (DAB+) Webradio Applications mobiles Podcasts Télévision (via box ou satellite) Assistants vocaux et objets connectés

Supports

webradio Hébergement : 50 à 500 euros par mois. Licence musicale : Frais similaires aux radios FM

les annonceurs

Spot publicitaire (30 secondes) : Radio locale : 50 à 500 euros par diffusion. Radio nationale : 500 à 1 500 euros à une heure de grande écoute. Création d'un spot : Entre 500 et 5 000 euros.

station de radio

Exemples de coûts

Diffusion : Entre 5 000 et 20 000 euros par an pour la location de fréquencesDroits d’auteur : 2 à 5 % du chiffre d'affaires de la station Salaires : Entre 30 000 et 50 000 euros par employé et par an

-Le Coût par Mille (CPM)-Le Taux de Rappel Publicitaire -Le Taux de Conversion -Le Retour sur Investissement (ROI) -Les Objectifs de Notoriété -Analyse des Visites Web et Réseaux Sociaux

Possibilités de mesure de rentabilité

Lien d'écoute https://www.youtube.com/watch?v=mQzqphZGCyE&pp=ygUYcGxhbmV0ZSByYXAgYXlhIG5ha2FtdXJh

Exemple de réalisation : l'émission Planète Rap est un programme est emblématique de la station : un artiste (ou un groupe) est invité chaque semaine pour promouvoir son nouvel album, partager ses inspirations et réaliser des freestyles en direct

C'est une station de radio musicale privée française axée sur le rap français et le R'n'B créée en 1986. Elle vise principalement un public jeune et urbain...