Présentation des formes basiques

La Radio

Sommaire

-Historique publicitaire -Évolutions & tendances -Caractéristiques & fonctionnement -Mesure pour la rentabilité -Exemple de régie pub & réalisations

historique publicitaire de la radio

1970-1980 : libéralisation des ondes et explosion des radios libres, permettant des campagnes publicitaires locales.

1930 : la radio devient un média de masse

2010 :Essor des podcasts et du streaming audio

2020-2024 : Croissance des podcasts, Publicité programmatique, Utilisation de l'IA, Formats interactifs, Écologie et responsabilité sociale

1950-1960 : la radio est concurrencée par la télévision

1922 : première publicité radiophonique officielle

1990-2000 : Segmentation des stations et des publics, avec des campagnes publicitaires plus sophistiquées.

1940 : les États-Unis comptent 90% des foyers équipés de postes radio

Evolutions & Tendances

montée en puissance du digital et des podcasts

personnalisation

convergence des médias

diffusion de micro-programmes

retour d'intérêt pour les radios locales

Les caractéristiques du média : Avantages-Inconvénients

- Ciblage géographique - Accessibilité - Coût faible - Flexibilité - Immédiateté - Compagnonnage - Mobilité

-Absence de visuel -Auditoire fragmenté -Mémoire courte -Baisse de l'audience -Ecoute passive

Fonctionnement

Données Chiffrées

-Investissements publicitaires : environ 655 millions d'euros (2023)

-Coûts d'une station de radio :Coûts de diffusion (fréquences, équipements) Coûts de production (salaires, contenu) Droits d'auteur (musique) Marketing et promotion

-Revenus : spots pouvant coûter entre 500 et 1 500 euros selon la durée et l'heure de diffusion

Supports

Radio FM/AM Radio numérique terrestre (DAB+) Webradio Applications mobiles Podcasts Télévision (via box ou satellite) Assistants vocaux et objets connectés

Exemples de coûts

station de radio

les annonceurs

Diffusion : Entre 5 000 et 20 000 euros par an pour la location de fréquencesDroits d’auteur : 2 à 5 % du chiffre d'affaires de la station Salaires : Entre 30 000 et 50 000 euros par employé et par an

Spot publicitaire (30 secondes) : Radio locale : 50 à 500 euros par diffusion. Radio nationale : 500 à 1 500 euros à une heure de grande écoute. Création d'un spot : Entre 500 et 5 000 euros.

webradio Hébergement : 50 à 500 euros par mois. Licence musicale : Frais similaires aux radios FM

Possibilités de mesure de rentabilité

-Le Coût par Mille (CPM)-Le Taux de Rappel Publicitaire -Le Taux de Conversion -Le Retour sur Investissement (ROI) -Les Objectifs de Notoriété -Analyse des Visites Web et Réseaux Sociaux

C'est une station de radio musicale privée française axée sur le rap français et le R'n'B créée en 1986. Elle vise principalement un public jeune et urbain...

Exemple de réalisation : l'émission Planète Rap est un programme est emblématique de la station : un artiste (ou un groupe) est invité chaque semaine pour promouvoir son nouvel album, partager ses inspirations et réaliser des freestyles en direct

Lien d'écoute https://www.youtube.com/watch?v=mQzqphZGCyE&pp=ygUYcGxhbmV0ZSByYXAgYXlhIG5ha2FtdXJh