OMT Y TURESPAÑA

OMT Y TURESPAÑA

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¿QUÉ ES LA OMT?

La Organización Mundial del Turismo (OMT), es la agencia de las Naciones Unidas encargada en el crecimiento económico, en el desarrollo incluyente y a la sostenibilidad ambiental en todo el mundo. Ofrece liderazgo y apogo al sector para expandir por el mundo sus conocimientos y políticas turísticas.

EL NACIMIENTO

En 1947 fue sustituida por la Unión Internacional de Organismos Oficiales de Turismo (UIOOT) , celebrándo su primera asamblea en La Haya. Su sede se ubicó inicialmente en Londres y al año siguiente obtuvo el estatus consultivo en las Naciones Unidas. Entre 1948 y 1957 se crearon también comisiones regionales. En 1951, la organización se trasladó a Ginebra hasta el 1975. En 1970,durante una asamblea extraordinaria celebrada en Ciudad de México, se aprobó la creación de la Organización Mundial del Turismo (OMT). La primera reunión de la OMT se celebró en Madrid en 1975, que pasó a ser la sede oficial a partir del 1 de enero de 1976. En 2003, la OMT se transformó en un organismo especializado de las Naciones Unidas y, en 2005, su acrónimo pasó a ser OMT.

LA SEDE EN MADRID

REGLAMENTACIÓN

SECRETARÍA: La Secretaría es responsable de la administración diaria y de la implementación de los programas y políticas aprobadas

CONSEJO EJECUTIVO: Este órgano se encarga de la gestión diaria de la OMT y de la ejecución de las decisiones adoptadas por la Asamblea General.

ASEMBLEA GENERAL: Es el órgano supremo de la OMT, compuesto por los representantes de todos los miembros.

Sus miembros son elegidos en proporción a los países miembros y tienen un mandato de cuatro años. El Consejo se reúne dos veces al año para evaluar los avances y discutir nuevas iniciativas.

Está dirigida por un Secretario General, quien es nombrado por la Asamblea General por un periodo de cuatro años. El secretario general desde el 2018 es Zurab Pololikashvili.

Se reúne cada dos años para definir las grandes líneas de actuación de la organización, aprobar el presupuesto y elegir a los miembros del Consejo Ejecutivo. Además, la Asamblea supervisa las actividades de la OMT y aprueba recomendaciones importantes en materia de turismo internacional.

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CÓDIGO ÉTICO MUNDIAL

Además, la OMT ha adoptado un Código Ético Mundial para el Turismo, un conjunto de principios adoptado en 1999 que guía el desarrollo de un turismo responsable. Este código promueve los derechos humanos, el respeto por las culturas locales, la protección del medio ambiente y la lucha contra la pobreza mediante el turismo

PAÍSES PARTECIPANTES

La OMT cuenta con más de 160 países miembros, que incluyen tanto Miembros Plenos (gobiernos nacionales) como Miembros Asociados (entidades locales o regionales con competencias turísticas) y Miembros Afiliados (empresas privadas, ONGs y otras instituciones académicas). Los países que forman parte de la OMT cooperan en la creación de políticas y estrategias que impulsan el turismo como motor de crecimiento económico, protegiendo al mismo tiempo los recursos naturales y culturales de sus respectivos territorios. Cada miembro participa en reuniones y conferencias organizadas por la OMT para compartir mejores prácticas y fomentar la colaboración regional y global.

PRIORIDADES

Integrar el turismo en la Agenda Global

Mejorar la competividad turística

Promover el desarrollo sostenible del turismo

Impulsar la contribución del turismo y la reducción de la probeza y el desarrollo

Fomentar el conocimiento, la enseñanza y la capacitación

Forjar asociaciones

EL ROL DE ESPAÑA

España desempeña un rol crucial dentro de la OMT, no solo porque Madrid es la sede de la organización desde 1976, sino también por la importancia del turismo en la economía española. España ha sido reconocida como uno de los destinos turísticos más importantes del mundo, atrayendo a millones de visitantes anualmente. El sector turístico representa una parte significativa del PIB español y genera empleo para millones de personas.

CONTRIBUCION DE ESPAÑA A LA OMT

Políticas de Sostenibilidad

Influencia Global

Sede y Liderazgo

Desde que la sede de la OMT se trasladó a Madrid en 1976, España ha sido un líder en la promoción de un turismo sostenible y responsable a nivel global. Este hecho ha elevado el perfil de España como un actor central en la política turística internacional y ha reforzado su influencia en la toma de decisiones clave para el sector.

Gracias a su presencia en la OMT, España ha tenido una gran influencia en la creación de políticas turísticas a nivel global, trabajando en colaboración con otros países para desarrollar estrategias que promuevan un turismo inclusivo y accesible para todos. Además, España ha sido sede de numerosos congresos y eventos internacionales que fomentan la colaboración entre el sector público y privado

España implementa políticas turísticas sostenibles, que buscan equilibrar el crecimiento económico con la preservación del medio ambiente y el respeto a las comunidades locales. A través de la OMT, España ha impulsado proyectos para proteger el patrimonio cultural y natural, fomentando el turismo rural y ecológico como alternativas al turismo de masas.

TURESPAÑA

La Oficina de Turismo de España, conocida como Turespaña, es el organismo oficial encargado de la promoción de España como destino turístico internacional. Fue creada en 1984 con el objetivo de posicionar a España en el mapa turístico global, gestionando y promocionando el país como un destino turístico líder y diverso a través de campañas internacionales. El logo de Turespaña fue diseñado por el reconocido artista español Joan Miró en 1983. Predominan el rojo, amarillo y negro, que evocan la bandera de España, junto con colores vivaces que transmiten la alegría y energía del país. El círculo negro representa el sol, símbolo del clima cálido y acogedor de España, mientras que los trazos alrededor sugieren movimiento, vitalidad y una explosión de vida.

NACIMIENTO Y DURACIÓN

Turespaña nació en 1984 como el Instituto de Turismo de España, bajo la supervisión del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo. El objetivo principal era crear una entidad que pudiera coordinar, a nivel internacional, las acciones de promoción de España y consolidar su imagen como destino turístico competitivo y atractivo en los mercados internacionales. Desde su fundación, Turespaña ha operado de manera continua, adaptándose a los cambios del mercado turístico y a las nuevas realidades globales. A lo largo de sus décadas de existencia, ha lanzado numerosas campañas internacionales, como "I Need Spain" en 2010 y "España te espera" en 2020, para seguir atrayendo a millones de turistas cada año. El impacto y la duración de Turespaña han sido clave para mantener a España en los primeros lugares del turismo internacional, adaptando constantemente sus estrategias a las tendencias del mercado.

IMPACTO EN EL MUNDO

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INCREMENTO DEL TURISMO INTERNACIONAL l

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DIVERSIFICACIÓN DE LA OFERTA TURÍSTICA

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ESTRATEGIAS DE MARKETING INTERNACIONAL

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CONTRIBUCIÓN ECONÓMICA

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RED DE OFICINAS INTERNACIONALES

NUNCA DEJES DE SOÑAR, ESPAÑA TE ESPERA!

El anuncio de TurEspaña lanzado en 2020, cuando estaba la pandemia, invita a los turistas a soñar con volver a España y disfrutar de sus espacios naturales, patrimonios culturales, y tradiciones, con un mensaje de esperanza global. Se destaca el valor emocional que España tiene para muchos visitantes, evocando recuerdos de experiencias pasadas en el país​.

¿POR QUÉ LO ELEGÍ?

Elegí este anuncio porque me ha gustado mucho el eslogan "Nunca dejes de soñar", cuando los viajes estaban restingidos por la pandemia. Trasmite un mesaje de paciencia y optimismo, promovendo la idea, aunque no se pueda viajar, España estará siempre lista para recibir a los viajeros. Por eso el vídeo del anuncio muestra desde grandes ciudades como Madrid y Barcelona, hasta paisajes naturales, playas y monumentos históricos, mostrando la diversidad de experiencias que ofrece España. Este vídeo me ha gustado mucho porque invita a los turistas a mantener viva la ilusión de volver a un lugar que ya conocen y aman.

Es un ejemplo excelente de cómo una campaña turística puede mezclar nostalgia, esperanza y una promoción visual impresionante de los paisajes españoles.

¡GRACIAS POR SU ATENCIÓN!

Gracias a sus campañas, Turespaña ha logrado diversificar la percepción de España en el mundo. Aunque tradicionalmente se asociaba con el turismo de sol y playa, las campañas de Turespaña han promovido con éxito otras cosas del país, como su patrimonio cultural e histórico, gastronomía, turismo rural, y turismo de negocios. Campañas como "I Need Spain" han sido fundamentales para esta diversificación.

Turespaña ha jugado un papel esencial en atraer a millones de turistas a España, contribuyendo a que el país se convierta en uno de los destinos más visitados del mundo. En años previos a la pandemia, España recibió más de 80 millones de turistas anuales, ocupando consistentemente los primeros lugares a nivel mundial en términos de llegadas internacionales.

Turespaña tiene una amplia red de oficinas de turismo en el extranjero, ubicadas en las principales ciudades del mundo. Estas oficinas son clave para coordinar actividades promocionales, eventos y ferias internacionales, contribuyendo a la consolidación de España como un destino turístico preferido a nivel global.

Turespaña ha implementado campañas de marketing innovadoras y ha utilizado plataformas digitales y redes sociales para llegar a nuevos públicos. La campaña "España te espera" durante la pandemia de COVID-19 fue un ejemplo de cómo la organización se adaptó a una crisis global, transmitiendo mensajes de confianza y seguridad para el regreso de los turistas internacionales.

El turismo promovido por Turespaña ha tenido un enorme impacto en la economía española. En 2019, el turismo representaba el 12% del PIB de España y generaba millones de empleos directos e indirectos en sectores relacionados con el turismo, como la hostelería, el transporte y la cultura.