Stratégies de marque

LES STRATEGIES DE MARQUE

Marques de distributeurs

Marques des producteurs

Marque

Représente le patrimoine et contribue a la communication

Fidélisation des clients

MARQUES DES PRODUCTEURS

Marque globale

Marque ombrelle

Marque caution (marque mère et fille)

Marque produit

Marque gamme ou ligne

MARQUE GLOBALE

Définition: Un même nom est utilisé pour tout les produits commercialisé par la marque dans le monde entier.

• NIKE
• SVR

MARQUE OMBRELLE

Définition: Une marque principale qui regroupe plusieurs produits ou services différents sous un même nom.

• Nestlé
• Bouygues

MARQUE CAUTION (mère et fille)

Définition: La marque mère permet d'identifier l'origine de la marque fille

• Head & Schulders
• Garnier

MARQUE GAMME

Définition: Regroupe des produits similiaires sous un même nom

• La laitière
• Maggi

MARQUE PRODUIT

Définition: Marque attribuée à un seul produit

• Playstation console de jeux de SONY
• IPHONE

MARQUES DE DISTRIBUTEURS

Marque propre

Marque enseigne

Marque 1er prix

MARQUE ENSEIGNE

Définition: Elle utilise le nom de la marque sur tous ses produits ou sur son « cœur de gamme »

• Leclerc
• Sephora

MARQUE PROPRE

Définition: Il vous permet de rejeter une liste spécifique d'articles

• Bio village
• Mots d'enfants

MARQUE 1ER PRIX

Définition: Elle propose des produits de moindre qualité à des prix plus attractifs

• Combino
• Cien

Une marque

Définition:

• Une marque est un ensemble d'éléments distinctifs qui identifient et différencient les produits ou services d'une entreprise sur le marché.
• Une marque a des qualités commerciales et juridique
• Les caractéristiques d'une marque sont le nom, le slogan, le logo...