Sellers, Shifters, Sharers & Science Communicators

Sociologia do Lazer, Corpo e Desporto

“Sellers, Shifters, Sharers & Science Communicators: The initial beliefs and positions of fitness influencers and creators on Instagram” de Kyle Kubler

Madalena Pais - 22203211Mafalda Cruz - 22207813Mariana Bruno - 22209667

• Com o aumento do marketing de influência e o avanço da economia digital, alguns teóricos têm procurado compreender de que forma a atuação e o papel das celebridades nas redes sociais influenciaram a produção cultural, as condições económicas e o trabalho no contexto digital;
• Estas celebridades podem assumir várias formas: celebridades da internet, influenciadores, microcelebridades, criadores de conteúdo ou lifestyle gurus;
• Assim como na economia da vida “normal”, na economia digital os influenciadores e os criadores estão sempre em competição num jogo que é desigual;
• O Intragram é uma app onde é fácil comunicar o conteúdo do fitness; melhora a carreira existente; é essencial para a transição de carreiras da área do fitness; é a plataforma certa para abordar o tema do fitness.

• O artigo aborda o papel crescente dos influenciadores fitness nas redes sociais, especificamente no Instagram, e procura compreender importância de entender quais as suas motivações e crenças;
• O autor propõe uma análise baseada nas teorias de Pierre Bourdieu sobre a posição social e as crenças, sendo assim essenciais para entender as dinâmicas sociais que moldam as crenças e comportamentos dos influenciadores de fitness.

Introdução

• Pierre Bourdieu introduziu diversos conceitos para explicar como as estruturas sociais influenciam as práticas individuais;
• No artigo, o autor usa o conceito de "posição social" para entender como a experiência e o status dos influenciadores do fitness afetam as suas crenças sobre o investimento nas redes sociais;
• O campo é um espaço social onde influenciadores competem por recursos e reconhecimento, seguindo regras específicas. No campo do fitness, estas regras incluem a produção de conteúdo, a relação com os seguidores e as expectativas de autenticidade;
• A posição social, definida por fatores como a educação, a experiência e o capital social, influencia as crenças dos influenciadores sobre o investimento nos mídias, dependendo da sua profissão (personal trainers, fisioterapeutas, etc.);
• O conceito de habitus refere-se aos hábitos e práticas que uma pessoa desenvolve ao longo da vida, influenciados pela sua posição social. O habitus dos influenciadores de fitness molda como eles veem o seu papel e o seu comportamento nas redes sociais. Por exemplo, um influenciador que valorize a autenticidade pode partilhar mais as suas experiências pessoais, enquanto que outro pode-se focar mais na promoção de produtos.
• Bourdieu fala também sobre os diferentes tipos de capital (social, cultural, ...), usados para ganhar vantagens. Para os influenciadores de fitness, o capital social (redes sociais e seguidores) e o capital cultural (reconhecimento) são essenciais. Quem tem mais capital social atrai mais seguidores e mais parcerias, e quem tem mais capital cultural é visto como mais confiável.

Conceitos: Como as dinânicas sociais moldam as crenças e comportamentos dos influenciadores de fitness

O estudo segue uma abordagem qualitativa, utilizando entrevistas semiestruturadas com influenciadores fitness do Instagram. A amostra inclui 41 influenciadores de várias origens e profissões. As entrevistas foram analisadas para compreender as suas crenças iniciais sobre as redes sociais e como estas são influenciadas pela sua posição social.

Metodologia

Resultados

O autor identifica 4 categorias principais de influenciadores:

Science Communicators

Sellers

Shifters

Sharers

O autor propõe assim uma tipologia de crenças que guiam os influenciadores nas suas decisões sobre os mídias, mostrando que as crenças são influenciadas pelas suas experiências e posições sociais. Por exemplo, os "Sharers" veem o Instagram como uma forma de se conectar e ser autêntico, enquanto os "Sellers" o usam para promover produtos e fortalecer suas carreiras. Com isto a análise, baseado em Bourdieu, sugere que a posição social molda as percepções dos influenciadores sobre o que é possível e desejável no campo do fitness. Assim sendo, é importante considerar tanto as estratégias quanto as condições sociais que influenciam as suas decisões.

• O artigo procurou analisar a importância das crenças dos influenciadores de fitness no Instagram, destacando como estas são influenciadas pela sua posição social;
• A pesquisa revelou que as motivações para investir nas redes sociais variam significativamente entre os influenciadores, dependendo das suas experiências e contextos pessoais;
• A categorização destes influenciadores em 4 tipologias oferece uma compreensão mais detalhada sobre quem são e quais valores atribuem às suas atividades nas plataformas digitais;
• A diversidade de crenças e experiências entre os influenciadores pode ter um impacto direto na qualidade e autenticidade do conteúdo partilhado, o que ressalta para a necessidade de uma abordagem mais criteriosa;
• O artigo apela, assim, à inclusão e maior presença de profissionais de saúde e do fitness, devidamente credenciados no espaço digital, como forma de combater a desinformação e melhorar a qualidade da comunicação sobre a saúde e o bem-estar;
• Posto isto e considerando que as redes sociais são uma fonte primária de informações, as redes sociais moldam o lazer ao influenciar práticas, comportamentos e escolhas relacionadas com as atividades físicas e de bem-estar, mediando a forma como as pessoas vivenciam e organizam o seu tempo livre.

Conclusão

• As redes sociais são assim, espaços fundamentais de produção cultural e acumulação de capital.
• Os influencers de fitness acabam por utilizar estas plataformas para transformar práticas de lazer e desporto em visibilidade, gerando capital social e económico. No entanto, este sucesso acaba por ser desigual, favorecendo os indivíduos com mais recursos, como capital cultural (conhecimento técnico) e social (redes de contatos).
• Aplicando as teorias de Bourdieu, percebe-se que o acesso a estas oportunidades digitais reflete e perpetua as desigualdades sociais pré-existentes, tornando o corpo e as práticas de lazer em elementos valiosos no mercado do digital, onde a exposição e o capital acumulado influenciam diretamente a capacidade de monetização e sucesso.
• Os sharers são um exemplo claro dessa dinâmica no contexto digital. Partilham regularmente momentos do seu quotiadiano nas redes sociais, muitas vezes relacionados a atividades de lazer, estilo de vida saudável e práticas desportivas. Acabam por capitalizar as suas experiências pessoais , transformando-as num conteúdo valioso que atrai seguidores e engagement. Ao postar fotos e vídeos de atividades como corridas, treinos em ginásios, viagens ou desportos radicais, os sharers acumulam capital social (aumentam o número de seguidores e conexões), capital cultural (percepção de expertise em áreas como fitness ou bem-estar) e, em muitos casos, capital económico (através de patrocínios e parcerias com marcas).

Reflexão Crítica

Dinâmica

Classifica cada um dos influenciadores digitais de fitness numa das 4 categorias, com base no seu perfil de Instagram e conteúdo nas redes sociais.

Science Communicators

Shifter

Seller

Sharer

• Utilizam o Instagram para mudar de carreira para a indústria do fitness, muitas vezes motivados pelo desejo de fazer algo de que gostavam;
• Acreditam que a sua presença nas redes sociais é fundamental para estabelecer credibilidade e construir uma nova carreira no setor do fitness;
• A sua motivação está relacionada com a procura de novas oportunidades e a construção de uma nova identidade profissional.

Shifters

• Começam a sua jornada no Instagram de forma mais casual, documentando as suas experiências pessoais de fitness e bem-estar;
• Não têm necessariamente uma formação na área do fitness e podem incluir pessoas de diversas profissões que utilizam a plataforma para partilhar a sua jornada pessoal;
• Acreditam que o Instagram é o espaço ideal para documentar e partilhar as suas experiências, criando uma comunidade em torno de interesses comuns, sem uma intenção comercial clara.

Sharers

• Têm geralmente formação académica avançada em saúde e fitness;
• Veem as redes sociais como uma plataforma para partilhar informação científica sobre fitness e bem-estar;
• Com o objetivo de disseminar informações precisas e educar o seu público alvo.

Science Communicators

• Predominantemente composto por personal trainers, principalmente do género masculino;
• Veem o Instagram como uma ferramenta essencial para promover os seus serviços e produtos, de forma a atrair mais clientes e a aumentar a sua visibilidade no mercado;
• Focam-se na construção de uma marca pessoal e na monetização do conteúdo que produzem.

Sellers