Gestión de Mercadeo Eje 1 "Analizando la Compentencia"

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Analizando la competencia

Estudiante: Wendy Alisson Witigan Moreno Administración de Empresas, Universidad Areandina Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y Financieras Docente: Yeisson German Garzón Diaz

índice

Creación de la empresa

Planeación Estratégica

Principales Competidores

Características del Mercado

Importancia del analizar la competencia y el mercado

Referencias Bibliográficas

cREACIÓN DE EMPRESA

• Samali Fashión, es una empresa dedicada a la venta de pijamas para toda la familia, ubicada en la ciudad de Bogotá, con punto fisico en el barrio la fiscala, como opción también tenemos la venta por catalogo y envíos nacionales, ofrecemos nuestras hermosas pijamas con ventas al por mayor y al detal, con el objetivo de vestir a la familia con amor y estilo.

PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

Visión

Misión

Ser la marca líder en el mercado de ropa para dormir, reconocida por ofrecer diseños innovadores y de calidad que prioricen el confort y el estilo. Aspiramos a convertirnos en la primera opción de nuestros clientes cuando piensen en descanso, creando una comunidad de personas que valoran el bienestar y el buen gusto a la hora de dormir.

En Samali Fashion, nuestra misión es brindar a nuestros clientes una experiencia de descanso inigualable, ofreciendo pijamas cómodas, de alta calidad y con diseños únicos que se adaptan a todos los estilos. Nos comprometemos a hacer de cada noche un momento especial, fusionando comodidad y moda para garantizar bienestar y confianza a nuestros clientes.

Principales Competidores

Directos

Indirectos

1. Bogobeth: es una marca colombiana dedicada a la elaboración de prendas de descanso, pensadas especialmente en el confort y comodidad, con estilo y a la vanguardia de la moda.

1. Leonisa: Famosa por sus productos de ropa interior, también ofrece ropa de descanso y loungewear que pueden ser alternativas para las pijamas.

2. Pijamas Empijamadas: es una marca dedicada a la confección y venta de pijamas al detal y al por mayor, para brindar comodidad y confort a todas las integrantes de las familias (mujeres, hombres y niños)

2. Éxito, Jumbo, Falabella, Alkosto: Estos grandes almacenes venden de todo, incluida una amplia gama de pijamas a precios competitivos, además de ropa cómoda y accesorios para el hogar, lo que puede influir en la decisión de compra de los consumidores.

3. Vanval: una marca de pijamas y ropa hecha por mujeres y para mujeres. Diseñado y confeccionando prendas en Colombia, llevando a cada una de sus #valgirls la comodidad y tendencias hasta la puerta de su casa.

4. Amor dulce amor: emprendimiento creado por Nicoll Silva, donde su equipo de costureras está conformado por Madres cabeza de Hogar, tienda de pijamas ubicadas en el CC Salitre Plaza, Aeropuerto el Dorado y CC Centro Chía.

3. Linio, Mercado Libre, Amazon: Plataformas de e-commerce que ofrecen todo tipo de productos, incluidas pijamas y ropa de descanso, con la ventaja de la conveniencia de la compra online.

5. Clonhadas, empresa con 23 años de posicionamiento en el mercado, siendo una marca con diseños exclusivos para toda la familia, ahora consolidada en el mercado nacional e internacional.

características del mercado

3. Demanda por productos sostenibles Los consumidores hoy en día están muy interesados en las marcas que se preocupen por el impacto ambiental

1. Enfoque en el bienestar y confort Las personas están priorizando la ropa cómoda, no solo para dormir, sino también para el trabajo en casa

2. Mercado digital.Las compras en línea han aumentado considerablemente en Colombia, especialmente después de la pandemia.

6. Estilo de vida urbano.Los habitantes de Bogotá suelen tener un estilo de vida ajetreado y buscan soluciones prácticas y rápidas para su vestimenta, incluidas las pijamas.

5. Eventos y temporadas especiales En Colombia, las compras aumentan considerablemente en temporadas especiales como Navidad, Día de la Madre, Día del Padre y Amor y Amistad.

4. Preferencia por marcas localesEn Bogotá y en Colombia en general, ha habido un interés en el apoyo a las marcas locales, ahora los clientes valoran los productos nacionales.

importancia de analizar la competencia y el mercado

Conocer a los competidores nos permite entender qué ofrecen, cómo lo hacen y a qué tipo de clientes se dirigen. Esta información es esencial para diseñar una propuesta de valor única

Al estudiar el mercado y la competencia, se pueden detectar áreas que no están siendo atendidas adecuadamente o donde la oferta es limitada

Al conocer a los competidores y las condiciones del mercado, se puede prever posibles amenazas, como la entrada de nuevos jugadores, cambios en la demanda o nuevas estrategias de precios de los competidores.

importancia de analizar la competencia y el mercado

Analizar el mercado permite entender las preferencias y comportamientos de los consumidores, además de determinar cuál es el rango de precios adecuado para los productos

Es crucial conocer el tamaño del mercado y el potencial de crecimiento. Esto da una idea clara del número de consumidores que se pueden captar y de cuánto se puede crecer en un determinado período.

Con un análisis claro del mercado y de la competencia, se pueden diseñar campañas de marketing más efectivas que lleguen al público objetivo.

REFERENCIAS bibliográficas

(s.f.). Obtenido de https://amordulceamor.com.co/ (s.f.). Obtenido de https://bogobeth.co/ (s.f.). Obtenido de https://pijamasempijamadas.co/ (s.f.). Obtenido de https://valval.com.co/ (s.f.). Obtenido de https://clonhadas.co/blogs/noticias Asana, T. (3 de Febrero de 2024). Asana. Obtenido de https://asana.com/es/resources/competitive-analysis-example Quiroa, M. (28 de Enero de 2024). Economipedia. Obtenido de https://economipedia.com/definiciones/tipos-de-mercado.html#google_vignette Santos, D. (20 de Enero de 2023). Hubspot. Obtenido de https://blog.hubspot.es/marketing/como-hacer-analisis-mercado

fundación universitaria del area andina

¡GRACIAS!

Ofreceremos paquetes de productos que incluyan pijamas cómodas con accesorios como pantuflas o batas, además de crear un sistema de abono si no pueden pagar de contado.

En Samali Fashion podemos capitalizar ofreciendo pijamas que no solo sean funcionales, si no que sean cómodas tanto para la noche como para el día.

Para estas fechas especiales lanzaremos ediciones especiales y aprovecharemos estos eventos para destacar en el mercado y aumentar las ventas.

Nos enfocaremos aún más en las ventas por internet, diseñando página web, el uso de las redes sociales y la creación de una tienda en plataformas como Mercado Libre o Linio.

Podemos aprovechar esta demanda lanzando una línea de pijamas ecológicas o sostenibles usando algodón orgánico, tintes no tóxicos y embalaje reciclable.

Samali Fashion es una marca local con diseños únicos, fabricados en Colombia, esto es un gran argumento de venta para capturar la atención de los clientes.