Analyse Coca Cola

• Création : 1886 par John Pemberton

• But initial : Pemberton cherchait à créer un remède contre les maux de tête, la fatigue et pour stimuler les capacités mentales. Il voulait aussi proposer une boisson qui pourrait être bénéfique pour la santé.

Composition

La boisson était à base de feuilles de coca, d'où vient le nom Coca-Cola, et de noix de kola, qui contiennent de la caféine.

Marque du groupe

• Coca-Cola
• Diet Coke
• Coca-Cola Zero Sugar
• Fanta
• Sprite
• Minute Maid
• Simply Orange
• Powerade
• Dasani
• Smartwater
• Glacéau Vitaminwater
• Honest Tea
• Latine)

Infos clés

• Fondateur : John Stith Pemberton

• Siège social : Atlanta, Géorgie, États-Unis

• Chiffre d'affaires (2023) : 46 milliards de dollars

• Produits : Plus de 500 marques de boissons

• Part de marché : 43% du marché mondial des boissons gazeuses

• Slogans célèbres : "Open Happiness", "Share a Coke"

• Engagement environnemental : Objectif de collecter et recycler une bouteille pour chaque bouteille vendue d'ici 2030

• Filtrage historique : A retiré la cocaïne de sa recette dans les années 1900.

Analyse du marché

Attentes et comportements des consommateurs pour aider l'entreprise à prendre des décisions éclairées et à mieux cibler ces produits ou services.

PESTEL

Politique :

• Stabilité politique
• Réglementations du travail

Technologie :

• Innovation
• Digitalisation

Economique :

• Taux de chomage
• Inflation

Environnemental :

• Engagement écologique
• Energies renouvelable

Social :

• Démographie
• Mode de vie

Légal :

• Législation du travil
• Propriété intelectuelle

FORCES/FAIBLESSES

Opportunités/Menaces

La concurrence

Groupe Pepsi and CO

• Pepsi
• Mountain Dew
• 7UP
• Gatorade
• Tropicana
• Aquafina
• Lipton Iced Tea
• Mirinda
• Pure Leaf
• Brisk
• Lay's
• Doritos
• Cheetos

• Ruffles
• Fritos
• Tostitos
• Quaker Oats Company
• Sabra
• Stacy's Pita Chips
• Naked Juice
• KeVita
• Evolve
• Starbucks (produits prêts-à-boire)
• Pioneer Foods
• SodaStream

Pepsi and CO

• Concurrence directe : PepsiCo est le principal concurrent de Coca-Cola dans le secteur des boissons non alcoolisées et des snacks.

• Chiffre d'affaires : En 2023, PepsiCo a atteint un chiffre d'affaires de 90 milliards de dollars, contre environ 45 milliards de dollars pour Coca-Cola.

• Diversification : Contrairement à Coca-Cola, PepsiCo équilibre son portefeuille entre boissons et produits alimentaires (marques comme Lay's et Quaker).

Nestlé

Quelques marques

• Perrier (eau gazeuse)
• San Pellegrino (eau gazeuse, eau aromatisée)
• Nestlé Pure Life (eau)
• Acqua Panna (eau)
• Poland Spring (eau)

• Produits Laitiers et Glaces
• Nido (lait en poudre)
• Carnation (lait concentré)
• Coffee-Mate (crème à café)
• Nesquik (chocolat en poudre)
• La Lechera (lait condensé sucré)

• Gerber (alimentation pour bébés)
• NAN (lait infantile)
• Cerelac (céréales pour bébés)

• Boost (complément nutritionnel)
• Peptamen (nutrition clinique)
• Nutren (nutrition clinique)

• Maggi (bouillons et assaisonnements)
• Thomy (mayonnaises et sauces)
• Buitoni (pâtes et sauces)
• Herta (charcuterie)

• KitKat (chocolat)
• Smarties (confiserie chocolatée)

• Purina (alimentation pour animaux)
• Friskies (alimentation pour chats)

Keurig Dr.Pepper

Keurig Dr Pepper

Concurrence dans les boissons :

• Nestlé rivalise avec Coca-Cola dans le secteur des boissons non alcoolisées, notamment avec ses marques Perrier, S.Pellegrino, Nescafé et Nesquik.

Chiffres clés :

• En 2023, Nestlé a généré environ 94 milliards de dollars de revenus.Coca-Cola a atteint 46 milliards de dollars de revenus en 2023.

Part de marché :

• Coca-Cola détient une part de marché de 43% dans le secteur des boissons gazeuses mondiales, tandis que Nestlé, bien que plus faible dans ce domaine spécifique, détient une part significative dans l'eau en bouteille et les boissons chaudes avec Perrier (environ 11% du marché mondial de l'eau embouteillée) et Nescafé (leader mondial du café soluble).

Mention Honorable

Danone Part de marché : Environ 8% dans le secteur de l'eau embouteillée. Chiffre d'affaires (2023) : 29,5 milliards de dollars. Red Bull Part de marché : 5% des boissons énergisantes mondiales. Chiffre d'affaires (2023) : 11,6 milliards de dollars. Unilever Part de marché : Moins significative dans les boissons gazeuses, mais présent avec Lipton Ice Tea (part notable dans les thés glacés). Chiffre d'affaires (2023) : 69,6 milliards de dollars.

Analyse du marché digital

Le marché digital englobe toutes les activités économiques en ligne, comme la vente de produits et la publicité digitale..

PRESENCE DIGITALE

Analyse de la présence digital Coca cola

Site web

Réseaux sociaux

Pub numériques & app

https://www.coca-cola.com/fr/fr

Cible principalement visé : Gen Z

Information produits ( initiatives comme la durabilité, et des offres exclusives ) Collaboration e-commerce ( amazon, uber eat ) Fonctionnalités intéractives ( jeux, personnalisation de produits )

Ciblage basé sur les données démographiques et les comportements. ( Google ads, Youtube ads ) L’expérience mobile est optimisée pour les programmes de fidélité et les promotions géolocalisées.

APP

WEB

PUB

campagnes virales ( souvent dirigé sur l'émotion ) contenu visuel ( partenariats avec des influenceurs ) Tiktok : création de "challenges" viral pour augmenter la visualisation

PRESENCE DIGITALE

Analyse de la présence digital Coca cola

Partenariats digitaux

Big Data et IA

Email & CRM

Campagnes d'emails ( newsletters et des offres promotionnelles ciblées ) personnalisées basées sur les comportements d'achat, Programmes de fidélité et CRM avancé ( segmenter son audience et envoyer des emails personnalisés )

CRM

DATA

JEUX

Collaboration avec des plateformes comme Spotify (playlists exclusives) et le gaming (esports, Twitch) pour renforcer l'engagement auprès des jeunes

Analyse des données pour optimiser les campagnes ( permet à la marque de suivre les tendances en temps réel ) et utiliser des chatbots pour interagir avec les consommateurs.

Stratégie de contenu

Expérience utilisateur

• #Shareacoke
• Produits personnalisés
• Partenariats

• Position dominante sur le marché/omniprésence dans le marché du soda

• Événements

Conçus pour une utilisation fluide et instinctif. Utilise la la forte tendance du vertical Informations rapide et claire via l'application

Applications coca

Cibles

• Jeunes adultes (18-34 ans)
• Familles
• Consommateurs soucieux de leur santé
• Consommateurs occasionnels
• Amateurs de boissons non alcoolisées

Sous-titre

Tendance du secteur :

• Augmentation de la demande pour des produits sains
• Croissance des boissons artisanales et locales
• Digitalisation et commerce en ligne
• Durabilité et responsabilité sociale
• Innovation dans les saveurs et les ingrédients
• Focus sur les boissons énergétiques
• Tendances de consommation responsable
• Personnalisation des produits

Share a Coke (2023)

Coca-Cola x FIFA World Cup 2022" (2022)

Coca-Cola x JO 2024

Objectifs de campagne

Plus proche de vous !

Public Cible : Famille pour la période de fêtes Message Impactant : Valeurs comme l’optimisme et la convivialité, créant des messages simples et émotionnels. Multicanaux : Utilisation de la publicité télévisée et papier Expériences de Marque : Des événements immersifs et des activations comme le camion de Noël renforcent l'engagement et l'attachement émotionnel. Partenariats : En s'associant à des événements proche (marché, magasins) Ces stratégies permettent de renforcer sa fidélité au près des plus âgés, d’augmenter les ventes et de toucher une clientèle précise

KPI

KEYS PERFORMANCE INDICATOR

Taux de rentabilité Temps passé sur le site de e-commerce Portée sur les réseaux sociaux Impressions sur les réseaux sociaux :