Want to create interactive content? It’s easy in Genially!
Tarea_AA_U1_Fundamentos_teóricos_comunicación_organizacional_José_Sánc
Universidad UNL
Created on October 10, 2024
Start designing with a free template
Discover more than 1500 professional designs like these:
Transcript
ReferenciasCapriotti, P. (2021). DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE COMUNICACIÓN. DircomMAP.
Procedimiento para la valoración de varios elementos de una organización a fin de compender su estado presente y proyectar su porvenir, por medio de un análisis exhaustivo para detectar fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas; empleado para elaborar estrategias eficaces
Se realiza a través de procesos de medición, interpretación y evaluación para comprender cómo los diferentes contextos afectan la gestión comunicativa.
ANÁLISIS ESTRATÉGICO
PROCESO ESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN
Análisis del desempeño comunicativo
Se investiga a través de estudios sobre la identidad, el concepto, el estilo, el sistema mediático y la interacción comunicativa para entender los perfiles de comunicación de las marcas.
Se lleva a cabo mediante tres procesos básicos: medición, interpretación y diagnóstico, que permiten identificar, valorar y juzgar el desempeño comunicativo.
Evalúa cómo las marcas gestionan su comunicación en relación con sus estrategias planificadas.
Análisis del contexto
Identifica factores relevantes del entorno organizacional, competitivo, sectorial y general que pueden influir en aspectos comunicativos clave en un mercado o sector.
Busca investigar temas que impactan significativamente la situación actual o futura de una entidad.
Determina si se han cumplido los objetivos estratégicos de comunicación y contribuye a crear valor para la entidad.
Se centra en el conocimiento, predisposición y comportamiento de los públicos.
Investiga los resultados o efectos de la gestión de comunicación en los públicos, evaluando el progreso hacia los objetivos de comunicación de una entidad.
Análisis del impacto comunicativo
Establece las acciones a tomar y requiere un monitoreo ordenado para adaptarse a cambios y evolucionar en función de nuevas circunstancias.
Comprende cuestiones fundamentales del perfil comunicativo de la marca y orienta las acciones necesarias, como impulsar, fortalecer o cambiar aspectos específicos.
Evalúa la situación actual de la vinculación de una marca con sus públicos, proporcionando una síntesis evaluativa basada en información y valoraciones previas.