Gestión De Mercadeo

Gestión De Mercadeo

Un proceso fundamental para planificar y ejecutar estrategias efectivas que conecten los productos o servicios con las necesidades del consumidor.

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Índice

LLUVIA DE IDEAS

BENEFICIOS

ANALISIS

EMPRESA

COMPETENCIAS

CONCLUSION

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MERCADO

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Lluvia de ideas

EMPRESA

"VitalJuice" sería una empresa dedicada a la comercialización de jugos naturales y funcionales, dirigidos a un mercado consciente de su salud y bienestar. La empresa se enfocaría en ofrecer productos de alta calidad, elaborados con ingredientes naturales, ricos en vitaminas y minerales, sin azúcares añadidos.

Principales características

• Variedad de sabores: Jugos de frutas exóticas y superalimentos como la chía y el jengibre. • Funcionalidad: Además de refrescar, cada jugo tiene propiedades específicas como mejora del sistema inmunológico o desintoxicación. • Envasado sostenible: Envases biodegradables o reciclables, alineados con la tendencia de sostenibilidad. • Personalización: Ofrecer la posibilidad de que los clientes creen combinaciones personalizadas de jugos según sus preferencias y necesidades nutricionales, aprovechando el análisis de datos.

¿QUÉ BENEFICIOS OFRECE VITAL JUICE?

Saludable: Promueve el consumo de productos saludables y libres de aditivos químicos.

Sostenibilidad: Contribuye a la reducción de plásticos, apoyando iniciativas de reciclaje.

Innovación: Al usar inteligencia de mercados, "VitalJuice" podrá adaptarse a las tendencias y gustos cambiantes de los consumidores, asegurando su competitividad.

Principales competidores

El análisis de competidores de VitalJuice se enfocará en empresas locales y multinacionales que operan en Colombia en el sector de bebidas saludables.

Competencia directa

Empresas que producen jugos naturales y funcionales en Colombia, dirigidos al público que busca productos saludables y naturales.• Fruit Juice • Fruper: • Zumo:

Competencia indirecta

Empresas que no producen jugos naturales, pero que ofrecen productos sustitutivos, como bebidas saludables y funcionales.• Postobón • Coca-Cola (Del Valle): • Bebidas funcionales y energizantes:

Analisis de la competencia

Fortalezas de la competencia

• Fruit Juice: Posicionamiento premium y orgánico que atrae a consumidores de alto poder adquisitivo.
• Fruper: Precios accesibles y enfoque en frutas locales, lo que atrae a un público masivo.
• Zumo: Alta calidad y especialización en jugos detox, ideal para consumidores conscientes de su salud.

Debilidades de la competencia

Juicy Juice: Precio elevado puede ser una barrera para algunos consumidores.Fruper: Aunque accesible, carece de un enfoque fuerte en innovación o diferenciación.Zumo: Su alcance se limita a ciudades principales, lo que reduce su penetración en otros mercados.

Expandir a ciudades intermedias en Colombia, donde marcas como Zumo aún no tienen presencia significativa.

Oportunidades para Vital Juice

Amenazas: La competencia de grandes empresas como Postobón y Coca-Cola, que pueden entrar rápidamente en el segmento de jugos funcionales y naturales.

Posicionarse en el rango medio de precios, ofreciendo productos de alta calidad, pero accesibles, con un enfoque en la sostenibilidad y personalización.

Crecimiento del consumo saludable

Principales características del mercado

Segmentación del mercado

El mercado donde va a operar VitalJuice es el de jugos naturales y funcionales en Colombia, un segmento en crecimiento impulsado por la tendencia hacia un estilo de vida más saludable.

Consumidores sostenibles

Opo r t un i dades de me r cado

Creciente preferencia por productos funcionales

Enfoque en ingredientes locales

Sostenibilidad y empaques ecológicos

Mercado digital en crecimiento

Importancia de analizar el mercado

Es importante analizar la competencia y el mercado porque nos ayuda a entender mejor cómo está funcionando el negocio en su entorno. Saber quiénes son nuestros competidores y qué están haciendo bien o mal nos permite mejorar nuestros productos o servicios para diferenciarte y atraer más clientes. Además, entender el mercado, como las necesidades y preferencias de los consumidores, nos va a dar una ventaja para tomar decisiones estratégicas, aprovechar oportunidades y adaptarte a los cambios, lo que aumenta las probabilidades de éxito de nuestra empresa.

CONCLUSIONES

El análisis de la competencia y el mercado es esencial para que las empresas tomen decisiones estratégicas informadas. Adicional, pudimos ver y comprender la importancia de la inteligencia de mercados, que permite recopilar y analizar datos relevantes sobre el comportamiento del consumidor, los competidores y las tendencias del sector. Aplicar estos conocimientos, como lo hemos hecho con el caso de VitalJuice, permite a las empresas aprovechar oportunidades clave, como la personalización de productos, el uso de ingredientes locales y la sostenibilidad.

REFERENCIAS

• Bernal, S. M. (2023). Gestión de mercadeo: Referente de pensamiento. Fundación Universitaria del Área Andina. https://areandina.instructure.com/courses/52487
• Arévalo, G. (2019). Fundamentos de mercadeo. Cómo buscan el éxito las organizaciones. Fundación Universitaria del Área Andina.
• Mora, L. (2016). Gestión logística integral: las mejores prácticas en la cadena de abastecimiento. Ecoe Ediciones.
• López, P., & Medina, J. C. B. (2018). Análisis multivariante para la inteligencia de mercados. Editorial Digital del Tecnológico de Monterrey.

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