Atelier SEO Liens & Maillage

Atelier SEO Liens & maillage

L'Exploration de liens (Crawling)

Le Sitemap

Sommaire

Le Menu et l'Arborescence

Le Maillage Interne

Les Ancres de lien (Anchor Text)

Le Siloing / Le cocon sémantique

Les Erreurs 404

01

L'Exploration de Liens (Crawling)

Processus par lequel les moteurs de recherche, comme Google, parcourent le contenu d'un site web. Ils utilisent des robots, souvent appelés "spiders" ou "crawlers", pour naviguer d'une page à l'autre via les liens internes et externes présents sur le site.

Fonctionnement & importance

L'exploration de liens permet aux moteurs de recherche de découvrir de nouvelles pages et de mettre à jour leur index avec le contenu de ces pages. Un bon maillage interne aide les crawlers à explorer et à indexer efficacement toutes les pages importantes de votre site.

Les crawlers commencent par explorer une liste de pages web connue, souvent basée sur les pages les plus populaires ou les plus récemment découvertes. Ils suivent ensuite les liens internes (vers d'autres pages du même site) et les liens externes (vers d'autres sites).

02

Le Sitemap

Un sitemap (ou plan de site) est un fichier XML qui liste toutes les pages importantes d'un site web, servant de guide pour les crawlers des moteurs de recherche.

le sitemap

Création et soumission

Fonction du sitemap

Il aide les crawlers à trouver et à indexer toutes les pages de votre site, en particulier celles qui ne sont pas facilement accessibles via le maillage interne standard. Un sitemap peut inclure des informations supplémentaires comme la date de dernière modification de chaque page, la fréquence des mises à jour, et la priorité relative de chaque page.

Les sitemaps sont souvent générés automatiquement par les systèmes de gestion de contenu (CMS) et peuvent être soumis via Google Search Console pour s'assurer que les moteurs de recherche connaissent l'existence de toutes les pages importantes de votre site.

03

Le Menu et l'arborescence

Qu'est-ce que l'Arborescence d'un Site ?

L'arborescence d'un site web, aussi appelée structure ou hiérarchie du site, est la façon dont les pages du site sont organisées et reliées entre elles. Elle représente la structure logique du site, généralement sous forme de diagramme en arbre, où chaque branche représente une page ou une section du site.

Fonctions de l'arborescence

Hiérarchie des Pages : L'arborescence montre la relation entre les pages principales (niveau supérieur) et les sous-pages (niveaux inférieurs).

Expérience Utilisateur : Une arborescence bien pensée aide les utilisateurs à trouver facilement les informations qu'ils recherchent.

Navigation pour les Robots : Elle aide les moteurs de recherche à comprendre la structure globale du site et à explorer efficacement les différentes pages.

Qu'est-ce que le Menu d'un Site ?

Le menu d'un site web est l'interface visible et cliquable qui permet aux utilisateurs de naviguer entre les différentes pages du site. Le menu est souvent situé en haut (menu principal), sur le côté (menu latéral), ou en bas (pied de page) de la page web.

Fonctions du menu

Représentation Visuelle de l'Arborescence : Bien que le menu reflète souvent l'arborescence du site, il ne présente que les pages les plus importantes ou pertinentes pour l'utilisateur.

Navigation Utilisateur : Le menu sert de guide pour l'utilisateur, lui permettant de passer facilement d'une section à une autre.

Accès Rapide aux Pages Clés : Il met en avant les pages ou sections les plus importantes du site.

Différents menus à partir d’une même arborescence

À partir d’une même arborescence on peut opter pour différents menus.

Le menu simplifié

Le menu sur deux lignes

Le maxi-menu burger

Le menu burger

EXEMPLE

EXEMPLE

EXEMPLE

EXEMPLE

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Le Maillage Interne

Le maillage interne fait référence à la structure des liens internes sur un site web, c'est-à-dire les liens qui relient les différentes pages d'un même site entre elles.

Rôle du maillage interne

Il aide les visiteurs à naviguer sur votre site et permet aux crawlers de mieux comprendre la structure et l'importance des différentes pages. Un bon maillage interne améliore également l'indexation des pages par les moteurs de recherche et peut renforcer l'autorité de certaines pages en répartissant le "jus de lien" (link juice).

Utiliser des liens contextuels

Stratégies de maillage interne

Intégrer des liens dans le contenu de vos pages vers d'autres pages pertinentes de votre site.

Créer une hiérarchie claire

Avoir une structure de liens logique où les pages les plus importantes sont facilement accessibles depuis la page d'accueil.

Éviter les pages orphelines

S'assurer que toutes les pages importantes sont accessibles via au moins un lien interne.

Le jus de lien

Le principe est le même pour les sites internet. Un site internet qui reçoit beaucoup de liens est un site qui fait référence dans son domaine. C’est un site qui fait autorité. Lorsqu’il donne du lien, il transfère une partie de son autorité. Ce principe fonctionne à l’échelle externe (d’un site à un autre) mais aussi à échelle interne (d’une page à une autre au sein d’un même site).

L’autorité pour un site fonctionne comme la recherche scientifique. Quand un chercheur publie un article sur ses recherches, il s’appuie sur le travail déjà effectué dans son domaine et cite les articles sur lesquels ses recherches se basent. Au bout d’un certain temps, certains articles sont naturellement plus cités comme source que d’autres. Ce sont donc des articles qui font naturellement référence dans leur domaine. Ils jouissent d’une forte autorité.

INFOGRAPHIE

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Les Ancres de Lien (Anchor Text)

Les ancres de lien sont les éléments cliquables d'un lien hypertexte. On peut parler d’un texte d’ancrage pour parler exclusivement d’une ancre textuelle.

Importance des ancres de lien

Elles sont importantes pour le référencement (SEO) car elles donnent des indices aux moteurs de recherche sur le contenu de la page cible. Les ancres de lien doivent être descriptives et pertinentes pour améliorer la compréhension du contenu par les crawlers. Elles sont aussi importantes pour l’UX. Comme vu plus haut elle incite l’internaute à suivre le lien en proposant un complément naturel à la lecture. Pour cela, l’ancre doit être explicite.

Bonnes pratiques

Utiliser des ancres de lien descriptives et naturelles, qui décrivent bien la page cible. Éviter les ancres génériques comme "cliquez ici", car elles n'apportent pas de contexte utile aux moteurs de recherche et peuvent être trompeuses pour l’internaute. Varier les ancres de lien pour éviter la suroptimisation et les pénalités potentielles. Des variantes de requêtes sont intéressantes car elles permettent d’enrichir la compréhension des moteurs.

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Le Siloing

Le siloing est une stratégie SEO qui consiste à organiser le contenu d'un site web de manière thématique et hiérarchisée afin d'optimiser son référencement naturel.

Principe de base

Maillage Interne

Thématisation

Le siloing repose sur l'idée que les contenus d'un site doivent être regroupés par thématiques bien définies. Chaque thématique est développée en profondeur, avec des pages traitant des sous-thèmes liés.

Les pages de chaque thématique sont reliées entre elles par un maillage interne stratégique. Cela permet de renforcer la pertinence des pages aux yeux des moteurs de recherche et d'améliorer leur classement.

Structure d'un silo

Un silo est structuré en plusieurs niveaux de pages, organisées de manière hiérarchique autour d'un sujet principal. Niveaux typiques d'un silo :

Page Pilier (ou Page Mère) :

Pages Filles (ou Pages Secondaires) :

C'est la page principale qui traite du sujet général ou du thème principal. Cette page est souvent optimisée pour des mots-clés à fort volume de recherche.

Ces pages approfondissent des sous-thèmes ou aspects spécifiques du sujet principal. Elles sont reliées à la page mère et entre elles par des liens internes.

Avantages du Silo

Meilleure Expérience Utilisateur

Amélioration de la Pertinence Thématique

+ INFO

+ INFO

Longue Traîne

Optimisation du Maillage Interne

+ INFO

+ INFO

L'intérêt du mot clé de longue traîne

est plus spécifique que « portes automatiques »

aura donc un volume de recherche plus restreint

Par exemple : Portes automatiques en alu carbone et verre trempé

La captation d’un trafic via les requêtes de longue traîne amène un trafic sur les pages mères/les autres pages du silo. Peu à peu il est possible de gagner des positions sur des requêtes plus concurentielles grâce au bon positionnement sur les requêtes de longue traine. La stratégie en silos permet donc de capter un large éventail de requêtes longues traînes (recherches très spécifiques), et offre un contenu plus exhaustif et bien structuré.

aura moins de concurrents donc plus facile d’être en première position

aura un fort potentiel de conversion faute de concurrents

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Les erreurs 404

Une erreur 404 est un code qui indique que la page demandée par un utilisateur ou un moteur de recherche n’a pas été trouvée sur le serveur. Autrement dit, le navigateur ne parvient pas à localiser la ressource demandée à l’adresse URL spécifiée.

Quelques exemples

Causes fréquentes des erreurs 404

Suppression d'une page

Lien brisé

Mauvaise URL

Changement de structure

Le site a subi une refonte ou une réorganisation des URL sans mettre à jour les anciens liens.

Un lien pointe vers une page qui n’existe plus ou dont l’URL a été modifiée.

L’utilisateur a saisi une URL incorrecte ou mal orthographiée.

Une page a été supprimée du site sans mise en place de redirection.

Est-ce qu’on peut éviter complétement les erreurs 404 sur nos sites ? Non, l’utilisateur peut toujours taper une mauvaise URL

Impact des erreurs 404 sur le SEO

Crawling inefficace

Perte de jus de lien

Mauvaise expérience utilisateur

Il faut donc éviter les erreurs 404

Si une page supprimée ou déplacée recevait des backlinks, ces liens n’apporteront plus d’autorité SEO, ce qui peut affecter le classement global du site.

Les utilisateurs qui rencontrent une erreur 404 peuvent quitter le site, ce qui augmente le taux de rebond. Il faut donc travailler sa 404 pour ne pas perdre l’internaute

Les robots des moteurs de recherche peuvent perdre du temps à explorer des pages inexistantes au lieu de se concentrer sur les pages pertinentes.

Site de 404

Exemple

Comment Gérer les Erreurs 404 ?

Gestion des Erreurs 404

Utiliser une page bien conçue

Personnalisation de la page 404

Mise en place de redirections

Pour les pages supprimées ou déplacées, il faut créer des redirections 301 vers des pages pertinentes.

Créer une page 404 personnalisée peut aider les utilisateurs à retrouver leur chemin sur le site en incluant des liens vers les sections importantes du site par exemple.

Etude de cas

Exemple 1

Exemple 2

Exemple 3

Mise en place des Redirections 301

Lors de la suppression ou du déplacement de pages, identifiez les URLs concernées.

Identifier les URLs à rediriger

Tester les redirections

Surveiller les performances

Configurer les redirections

- Repérer les erreurs 404 sur SoOptimo - Repérer les erreurs 404 sur site (checkmylinks)

Vérifiez que les redirections sont correctement configurées et redirigent bien vers la nouvelle page.

Suivez les performances de vos pages redirigées pour vous assurer que le transfert d'autorité se fait correctement et que les utilisateurs trouvent ce qu'ils cherchent.

Tools Connect

Erreurs à éviter

Oublier de mettre en place des redirections après une refonte : Cela peut entraîner une chute brutale du trafic SEO et une augmentation des erreurs 404. Chaînes de redirections : Évitez de créer des redirections multiples (ex : URL A redirige vers URL B, qui redirige vers URL C), car cela ralentit le temps de chargement et peut diluer l'autorité SEO.

Qu'est-ce qu'une Redirection 301 ?

Une redirection 301 est une redirection permanente qui indique aux navigateurs et aux moteurs de recherche que la page demandée a été déplacée de manière définitive vers une nouvelle URL. Cette redirection transfère presque toute l’autorité (jus de lien) de l’ancienne URL vers la nouvelle.

Fonctions de la redirection 301

(il existe des redirections 302 qui sont des redirections temporaires mais nous ne les utilisons pas sur nos sites)

Préservation du SEO

Amélioration de l'expérience utilisateur

Gestion des changements d'URL

Lorsqu'une page est déplacée, une redirection 301 permet de conserver l'autorité SEO acquise par l'ancienne URL en la transférant à la nouvelle.

Utilisée lors de la refonte d’un site, du changement de nom de domaine, ou de la suppression de pages.

Les utilisateurs sont automatiquement redirigés vers la nouvelle page sans rencontrer d'erreur.

08

Réponses aux questions du test

Les questions

• Quelle est la différence entre menu et arborescence ?

• Qu'est-ce qu'une ancre de lien ?

• Avec les informations ci-dessous, choisissez le permalien :

Libellé : Poêle et insert Requête principale : Pose poêle à bois □ /pose-poele-bois □ /poele-insert

• Parmi ces affirmations, lesquelles sont vraies ?

□ Toutes les pages du site doivent recevoir du lien. □ Plus j'envoie du lien à une page, plus je montre au moteur que cette dernière est importante. □ 1 seul lien vers une LP est suffisant pour montrer au moteur que la page est importante. □ Pour pointer vers la même page d'un site, c’est une bonne pratique de toujours mettre la même ancre de lien.

• Qu'est-ce qu'un bon lien in-text interne de manière générale ?

• Dans le cadre d'une création de page, parmi les propositions suivantes, quelle URL privilégier ?

□ https://mon-site/aide-à-la-rénovation-énergétique □ https://mon-site/aide-a-la-renovation-energetique □ https://mon-site/aide-renovation-energetique

• Qu'est-ce qu'une erreur 404 ? Pourquoi peut-on en rencontrer, on-site ?

• A quoi sert le maillage interne ?

• Dans quel cas rencontre-t-on une 404 dans la SERP ?

• Qu’est-ce qu’un silo ? Quelle est son utilité ?

• Comment y remédier ?

• Pourquoi dit-on qu’il est hermétique ?

Validation des acquis

Merci !

Enquête de satisfaction

Un mot-clé de longue traîne est une expression de recherche souvent composée de plusieurs mots, généralement très spécifique, qui attire moins de trafic mais un public plus qualifié et pertinent.

L’ancre de lien est l’élément avec lequel l’internaute peut interagir (par clic ou toucher) pour ouvrir un lien. Il peut donc s’agir d’une portion de texte (texte à l'intérieur d'un lien hypertexte), mais aussi d’un élément HTML quelconque : bouton, image, logo…

Étude de lien sur le blog presse-citron.net

Le lien « les difficultés financières d’Ubisoft » est un bon exemple de lien contextualisé.

• S’il n’y a pas de lien, la phrase a toujours du sens et est pertinente vis-à-vis du contenu.
• L’ancre de lien est explicite, l’internaute sait quelles informations il peut trouver en suivant le lien.
• Le lien vient enrichir le contenu et donner des informations de contexte pour mieux comprendre l’article. L’internaute a donc naturellement envie de le suivre s’il veut en savoir plus.
• Bémol : c’est plus facile à faire sur un blog que sur nos sites (mais pas impossible).

https://www.presse-citron.net/greves-polemiques-valeur-boursiere-en-chute-libre-ubisoft-peut-il-survivre/

Un silo est un ensemble de pages organisées hiérarchiquement (une page mère et des pages filles) autour d'une thématique. Concrètement, un silo SEO (ou silo de contenu) prend la forme d’une page de niveau 1 (page mère), dont dépendent un minimum de 2 pages de niveau 2 (pages filles), l’ensemble traitant d’une seule thématique. La structure en silo permet d'optimiser le référencement de nos pages autour d'une même thématique en multipliant les requêtes connexes. Les requêtes liées aux pages filles viennent compléter la requête de la page mère. La sémantique utilisée est alors plus riche, ce qui contribue à un meilleur référencement. De plus, la hiérarchisation des pages, matérialisée par des pages et des sous-pages dans le menu du site, facilite la navigation de l’internaute et son accès à l’information, lui permettant d'approfondir sa recherche.Un bon maillage interne au sein du silo permet de renforcer la pertinence de chaque page en connectant les contenus entre eux, ce qui améliore leur visibilité globale et l'expérience utilisateur.En résumé, le silo a deux objectifs :

1. Aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet traité à travers une organisation sémantique poussée et un maillage stratégique.
2. Hiérarchiser l’information pour faciliter la compréhension et la navigation de l’internaute.

L’URL https://mon-site/aide-renovation-energetique est à privilégier pour plusieurs raisons  :

• Elle est simple et lisible, ce qui rend la page active facile à identifier.
• Elle ne contient pas de caractères spéciaux, ce qui assure l'affichage et l'accessibilité de l’URL sur tous les appareils.

De plus, les moteurs de recherche préfèrent les URL simples et lisibles : une URL courte et sans caractères spéciaux peut améliorer le référencement de votre page.

Le maillage interne stratégique renforce la distribution du "jus de lien" entre les pages, améliorant ainsi leur autorité et leur classement.

En structurant le contenu en silos, vous montrez aux moteurs de recherche que votre site est une source complète sur une thématique générale (plus qu’un site qui se contenterait d’une seule page sur le même sujet). Cela augmente la probabilité que vos pages soient bien classées pour des requêtes liées à ces sujets.

Le menu est l’élément graphique du site servant à la navigation entre les pages. Il ne comporte pas obligatoirement toutes les pages du site. Il est facilement visible pour l’internaute et lui donne un accès rapide aux pages de contenu du site. L’arborescence est la structure complète du site : reflet de la stratégie SEO mise en place, elle présente toutes les pages de manière hiérarchisée, organisée. Elle est souvent représentée comme un diagramme hiérarchique ou une liste hiérarchisée. En résumé Le menu est un élément du site servant à la navigation de l’internaute et des robots. L’arborescence est la structure complète du site, organisée et hiérarchisée.

Une erreur 404 on-site qui survient lors de la navigation indique :

• Une page introuvable.

• Un mauvais paramétrage du lien (faute de frappe, caractère spécial, permalien inexistant).

• Une page supprimée, déplacée ou qui a changé de permalien, sans qu’une redirection 301 ait été paramétrée.

Plus généralement, une erreur 404 survient lorsque vous essayez d’accéder à une ressource Web qui n’existe pas ou plus (page, image, document…). En résumé Il s’agit de la réponse du navigateur dans le cas où le lien cliqué renvoie vers une page introuvable. Cela peut être dû à un mauvais paramétrage du lien, à une suppression de page, à son déplacement ou à un changement de permalien (sans redirection 301).

Les utilisateurs trouvent plus facilement des informations pertinentes, car le contenu est organisé de manière logique et intuitive. Un bon silo aide les utilisateurs à naviguer entre les pages reliées d'un même sujet.

Un silo est dit "hermétique" en raison de la structure de maillage interne mise en place. Concrètement, cela signifie que les pages d'un même silo sont interconnectées, mais qu'elles ne comportent aucun lien vers les pages des autres silos. Cette méthode permet de renforcer la cohérence thématique au sein de chaque silo, ce qui peut améliorer la pertinence du site aux yeux des moteurs de recherche. En résumé Un silo est dit hermétique car le maillage est exclusivement interne : il relie les pages mères aux pages filles, les pages filles aux pages mères, ainsi que les pages filles entre elles.

Le maillage interne d'un site désigne l'organisation et la structure des liens qui relient les différentes pages d’un site entre elles. Un bon maillage interne présente plusieurs avantages :

• Amélioration du référencement : Il aide les moteurs de recherche à explorer et indexer l’ensemble des pages, ce qui favorise leur visibilité.
• Distribution du Link Juice : Les liens internes transmettent de l'autorité d'une page à une autre, renforçant ainsi l’importance des pages clés.
• Meilleure expérience utilisateur : Un bon maillage aide les visiteurs à trouver facilement des contenus pertinents, augmentant ainsi leur engagement.

En résumé Le maillage interne d'un site optimise le référencement du site en facilitant l'indexation des pages et la distribution du Link Juice, tout en améliorant la navigation et l'expérience utilisateur.

Une erreur 404 peut se produire dans la SERP lorsque la page est indexée mais que le lien est mal paramétré ou que la page est supprimée ou déplacée sans redirection 301. La ressource demandée (page Web, image, document…) sera donc introuvable à l’adresse indiquée.

Un bon lien in-text doit être intégré de manière à être utile et pertinent pour l'utilisateur. Pour cela, il doit :

• Être positionné dans une phrase cohérente et riche (sémantique). Le contenu entourant le lien doit être pertinent et offrir un contexte clair.
• Posséder une ancre claire et pertinente (sémantique). Le texte cliquable peut être le nom exact de la page d'atterrissage, un mot-clé principal associé à cette page, ou toute autre expression directement liée au contenu de la page cible.
• Être cohérent avec la page d'atterrissage. Cette adéquation entre le texte d'ancrage et la page d'atterrissage garantit à l'internaute de retrouver ce qu'il recherche, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et réduisant le taux de rebond.

En résuméUn bon lien in-text est contextualisé, avec une ancre de lien bien choisie, et assure une cohérence parfaite avec la page d'atterrissage, ce qui en fait un élément clé pour une navigation fluide et une optimisation SEO réussie.

Pour éviter une erreur 404, il convient de paramétrer une redirection 301 permettant de renvoyer les internautes et les robots des moteurs de recherche vers une URL de destination valide. La navigation sera fluide pour l’utilisateur et la redirection 301 permet de transférer l'autorité de l'ancienne page vers la nouvelle. Ainsi le référencement est préservé.

Le permalien /pose-poele-bois est à privilégier pour optimiser le référencement, car il correspond à la requête principale de la page. Cela rend l'URL plus descriptive et pertinente pour les utilisateurs, comme pour les moteurs de recherche. Le permalien /poele-insert est moins explicite et pourrait être moins bien interprété par les moteurs de recherche.

• Il est important que toutes les pages du site reçoivent du lien. Cela aide les moteurs de recherche de découvrir l’ensemble des pages plus facilement.

• Plus une page reçoit de liens, plus elle est perçue comme importante par les moteurs de recherche. C’est le principe du "Link Juice" ou "jus de lien".

• Un seul lien vers une landing page (LP) ne suffit pas à prouver son importance aux moteurs de recherche. Même si chaque lien compte, un nombre plus élevé de liens de qualité améliore la visibilité de la page, grâce au principe du Link Juice.

• Utiliser toujours la même ancre de lien pour diriger vers une page n’est pas recommandé. Cela peut sembler artificiel aux moteurs de recherche et être interprété comme du spam. Il est préférable de varier les ancres de lien tout en restant pertinent par rapport au contenu et au contexte de la page cible.