Want to make interactive content? It’s easy in Genially!

Over 30 million people build interactive content in Genially.

Check out what others have designed:

Transcript

Análisis foda en el mercado deportivo

Sabrina Elizabeth Garza Ramos Edgar Omar Martínez Rosel Claudia Esmeralda Sanchez Zepeda Edgar Gerardo Flores González Elsa Michelle Requena de León

Índice

1. Introducción

5. Estartegias de marketing digital

2. Plan de mercadotecnia deportiva.

7. Referencias

6. Conclusión

4. Marketing Mix

3. Análisis FODA

Introducción

La mercadotecnia abarca diversas ramas, y una de ellas es la mercadotecnia deportiva, que será el enfoque de esta introducción. Este campo se ha convertido en una herramienta estratégica fundamental, ya que implica una serie de pasos clave como la definición de objetivos, el establecimiento de metas claras y la realización de análisis constantes para obtener resultados efectivos.

Plan de marketing deportivo

“El plan de marketing deportivo es una herramienta estratégica compuesta por una serie de pasos detallados y organizados en un plazo de tiempo concreto. Reúne todos los objetivos a alcanzar y la planificación para lograrlo con éxito.” (Daniel Jurado Vélez, 2015)

Beneficios

Visibilizar una entidad o marca y atraer la atención del público objetivo o target.

Destacar los aspectos positivos de la entidad y diferenciarse de la competencia.

Aumentar el número de ventas, suscripciones, seguidores.

Establecer relaciones de colaboración con deportistas, instituciones públicas, medios de comunicación que mejoran la imagen de la marca o entidad.

Fomentar entre el público la sensación de pertenencia a una comunidad o grupo con los mismos intereses y valores.

(Universidad y Sociedad vol.10 no.2 Cienfuegos ene.-feb. 2018)

Paso 5

Paso 6

Paso 7

Paso 8

¿Cómo elaborar un plan de marketing deportivo?

Paso 1

Paso 2

Paso 3

Paso 4

El análisis FODA (o en inglés análisis SWOT) es una técnica de gestión que ayuda a empresas a identificar los puntos fuertes y débiles, así como las oportunidades y amenazas de un negocio. Justamente, FODA es la sigla para Fortalezas, Oportunidades), Debilidades y Amenazas. (HP Talancón · 2006)

Analísis FODA

(C Nikulin · 2015)

marketing mix

Acciones enfocadas en lograr el éxito de un producto.

Marketing mix

Abarca las 4 p's para la satisfacción de los consumidores/audiencia.

Producto

Precio

Plaza

Promoción

MARKETING MIX

Ventajas

Desventajas

Video marketing

Estrategias de marketing digital

Posicionamiento en buscadores

Marketing de contenidos

Marketing en buscadores

Email marketing

Marketing en redes sociales

Conclusión

El mercado deportivo enfrenta desafíos como la falta de financiamiento, la corrupción y el dopaje. El análisis FODA en el mercado deportivo proporciona una visión general de la situación actual del mercado deportivo y puede servir como base para desarrollar estrategias y planes de acción para aprovechar las oportunidades y superar los desafíos.
  • Esgalla_Agencia_Coruña. (2022, octubre 27). Plan de marketing deportivo: cómo elaborarlo. Unisport. https://unisport.es/como-hacer-plan-marketing-deportivo/
  • Hoe, D. (2024, julio 3). Análisis FODA: ¿Qué es y cómo hacerlo? Salesforce. https://www.salesforce.com/mx/blog/analisis-foda/
  • Scalahed.com. (s.f.). Definiciónes de marketing del deporte. https://gc.scalahed.com/recursos/files/r161r/w25469w/definicionesmarketingdeporte.pdf

Referencias

  • Silva, D. (2024). Estrategia de marketing mix: qué son las 4 P’s y cuáles son sus objetivos. https://www.zendesk.com.mx/blog/estrategia-marketing-mix/
  • UNIR. (2022). Principales estrategias de marketing digital. https://mexico.unir.net/noticias/comunicacion-mercadotecnia/estrategias-marketing-digital/
  • Asana. (2024). Qué es el marketing mix y cómo aplicar las 4Ps con éxito. https://asana.com/es/resources/4-ps-of-marketing

Debilidades

Son los aspectos que la empresa necesita mejorar para así permanecer en el mercado de una manera competitiva.

Se utilizan herramientas con el fin de posicionar un sitio web en los primeros lugares.

Preguntas a realziar:

1. ¿Cuánto cuestas los productos de la competencia?2. ¿Cuánto estaán dispuestos a gastar tus clientes? 3. ¿Puede tu producto tener varios niveles de precio?4. ¿Cuánto cuesta crear tu producto?

Amenazas

Son tendencias que podrían perjudicar a tu empresa.

Oportunidades

Son los aspectos que afectaran a la empresa de manera positiva.

- Flexibilidad para los cambios - Inciden en la fidelización de los clientes- Fácil aplicación

Trata de enviar mensajes por correo electronico para atraer nuevos clientes.

Utiliza las redes sociales para crear oportunidades

Preguntas a realizar:

1. ¿Qué problema está resolviendo tu producto?2. ¿Quién es tu cliente objetivo?3. ¿Cómo aborda tu producto las necesidades del cliente objetivo?4. ¿Qué ofrece tu producto que no ofrecen los productos de la competencia?

Fortalezas

Es lo que hace bien la empresa (sus puntos fuertes)

Se utiliza materiales audiovisuales para llamar la atención de los clientes y promover la marca/producto y/o servicio.

- Consumidores protagonistas- No es eficaz para todos los segmentos- Falta de control de las variables y recursos

Se emplea el diseño, creación y distribución en diferentes medios y canales de contenido valioso.

pREGUNTAS A REALIZAR:

1. ¿Dónde compra productos similares tu cliente objetivo?2. ¿Dónde se encuentra tu cliente objetivo?3. ¿Estás enfocado en empresas o en el consumidor final?4. ¿Dónde venden sus productos o serviciso la competencia?

Se adecua un sitio de internet para que sea de los primeros resultados en la busqueda de la red.

Preguntas a realizar:

1. ¿Quién es tu público objetivo?2. ¿Cómo quieres que se perciba tu marca?3. ¿Qué canales de distribución utiliza nuestro público objetivo para recibir información?4. ¿Cómo promociona sus priductos la competencia?5. ¿Se puede sacar provecho de la estacionalidad?

Establecer un Target

Cuando se hayan determinado las necesidades y objetivos, es necesario preguntarse a qué público objetivo se dirige el plan de comunicación. En este punto se deben tener en cuenta numerosos factores, como el género, la edad, la capacidad económica, la formación, los intereses y la demografía.

Identificar necesidades y objetivos

El primer paso de cualquier plan de marketing deportivo es analizar la propia entidad, detectar sus necesidades, fortalezas y debilidades y definir cuáles son los objetivos que se desea alcanzar.

Investigar el mercado y la competencia

Una cuestión fundamental en cualquier plan de marketing es en qué punto se encuentra la entidad o marca frente a la competencia y qué punto ocupa dentro del mercado al que pertenece su actividad.

Definir las acciones a ejecutar

Tras este profundo análisis, llega el momento de definir la estrategia que se va a seguir, indicando paso por paso las diferentes acciones que se han de ejecutar: patrocinios, colaboraciones, rediseños de marca, creación de logotipos, redacción de contenidos para medios tradicionales o digitales.

Analizar los resultados

Una vez completados todos los pasos del plan de marketing deportivo, es imprescindible analizar los resultados que se han obtenido y comprobar si se ha alcanzado los objetivos fijados al inicio del proceso.

Seguimiento de las acciones

Uno de los errores más comunes a la hora de ejecutar un plan de este tipo es considerarlo como un elemento estático, cuando en realidad es un ente vivo con la capacidad de mutar en cualquier momento

Calendarizar las acciones

Tan importante como tener en cuenta los recursos de que se dispone para ejecutar un plan de marketing deportivo es determinar los tiempos en que se van a llevar a cabo todas las acciones.

Determinar presupuesto y recursos

¿Tiene la entidad una capacidad económica real de asumir los pasos del plan de marketing? ¿Dispone del personal necesario para ello o ha de contratar nuevos miembros para los diferentes equipos?