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Transcript
Equipo #9
Microambiente
El macroambiente afecta a todas las organizaciones y un cambio en uno de ellos ocasionará cambios en uno o más de los otros. Generalmente estas fuerzas no pueden controlarse por los directivos de las organizaciones.
Macroambiente
20XX
Micro y Macro ambiente de las empresas
Por el otro tenemos los factores de microambiente, llamados así porque afectan a una empresa en particular y, a pesar de que generalmente no son controlables, se puede influir en ellos.
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Equipo #9
FACTORES MACROAMBIENTALES
Politicos y Legales
Socioculturales
Las personas, al crecer en una sociedad dada, la cual conforma sus valores y creencias fundamentales, absorben una visión del mundo que define sus relaciones con los demás y consigo misma
Condiciones economicas
Factores Tecnologicos
Los cambios en la tecnología pueden afectar seriamente las clases de productos disponibles en una industria y las clases de procesos empleados para producir esos productos.
El ambiente político se compone por un conjunto interactuante de leyes, dependencias del gobierno, y grupos de presión que influyen y limitan tanto las actividades de las organizaciones como las de los individuos en la sociedad. La existencia de leyes y regulaciones cumple al menos tres propósitos: fomentar la competencia, protegiendo a las empresas unas de otras; asegurar mercados justos para los bienes y servicios, resguardando a los consumidores; y, salvaguardando los intereses de la sociedad como un todo.
Son de fundamental importancia para el planeamiento estratégico dado que inciden no sólo en el tamaño y atractivo de los mercados que la empresa atiende, sino en la capacidad de ésta para atenderlos rentablemente.
Equipo #9
Posicionamiento o Participación
Una vez posicionado un producto, se hace necesario identificar una ventaja diferencial viable. Por ventaja diferencial se entiende cualquier característica de la organización o marca que el público considera conveniente y distinta de las de la competencia. En cambio, una compañía deberá evitar una desventaja diferencial de su producto.
Competencia o ventaja diferencial
Intermediarios de la mercadotecnia
Los intermediarios son firmas que ayudan a la empresa a encontrar clientes o bien cerrar ventas con éstos. Los agentes intermediarios, como los comisionistas y los representantes de fabricantes, encuentran consumidores o negocian contratos, pero no tienen derechos sobre la mercancía.
Factores microambientales
El posicionamiento designa la imagen de un producto en relación con productos que directamente compiten con él y también con otros que vende la misma compañía.
Proveedores
De Consumo
Internacionales
Revendedores
Compradores en otros países, incluyendo consumidores, productores revendedores y gobiernos extranjeros.
Organizaciones que compran bienes y servicios con el propósito de revenderlos después y ganar utilidades.
individuos y familias que compran un bien para consumo personal.
Gubernamentales
Industriales
Agencias gubernamentales que compran bienes y servicios con el fin de producir servicios públicos o transferir estos bienes y servicios entre otras personas.
Organizaciones que compran bienes para su proceso de producción, con el propósito de lograr objetivos y obtener utilidades.
Tipos de Mercado
Equipo #9
Factores microambientales
La compañía necesita estudiar sus mercados de consumo, la compañía puede operar en cinco tipos de mercados:
Clientes
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