Caso de activación KFC

PAULINA buelvas

Variable de Influencia Psicológica: Motivación"

Universidad Nacional Abierta y a Distancia

Concclusión

Resultados

Aplicación de la Motivación

Descripción del Caso

Presentación

índice

EL Caso sera acerca de la Activación de la Marca KFC y en base a la Campaña "Finger Lickin' Good"

Presentación del caso

KFC, conocido por su pollo frito, ha llevado a cabo varias campañas exitosas a lo largo de los años. Una de las más memorables es la campaña "Finger Lickin' Good", que ha sido parte de su identidad de marca desde su creación. Esta campaña no solo se centra en el producto, sino que también aborda la motivación detrás del consumo de alimentos y la experiencia de disfrutar una comida.

Descripcion del caso

Motivación Sensorial: KFC estimula el deseo de probar su pollo crujiente y jugoso a través de imágenes atractivas y la frase "Finger Lickin' Good", incitando a disfrutar de una experiencia gastronómica satisfactoria. Motivación Social: La marca promueve su pollo frito como la opción ideal para reuniones familiares y celebraciones, creando un sentido de comunidad y motivando a los consumidores a compartir la comida con otros. Emoción y Nostalgia: KFC evoca recuerdos de comidas familiares y momentos especiales, motivando a los consumidores a elegir la marca para revivir experiencias emocionales o crear nuevas memorias con seres queridos.

Aplicación de la Motivación

La campaña "Finger Lickin' Good" ha sido fundamental para que KFC se consolide como líder en la industria de comida rápida. A lo largo del tiempo, la marca ha actualizado creativamente la campaña para adaptarse a las tendencias y preferencias de los consumidores, manteniendo siempre el enfoque en la motivación detrás de la experiencia de comer pollo. En 2020, KFC relanzó la campaña con un enfoque renovado debido a la pandemia, resaltando cómo su comida podía ofrecer comodidad y felicidad en momentos difíciles. Esta conexión emocional con los consumidores ha impulsado un crecimiento constante en las ventas y ha fortalecido la lealtad hacia la marca.

Resultados

La activación de marca de KFC a través de la campaña "Finger Lickin' Good" demuestra cómo la motivación puede influir en el comportamiento del consumidor. Al apelar a los deseos sensoriales, sociales y emocionales de los consumidores, KFC ha logrado no solo aumentar sus ventas, sino también fortalecer su identidad de marca como sinónimo de comidas compartidas y experiencias agradables.

Conclusión