Presentación Coca-Cola

"The World needs more Santas"

De Coca-Cola

Índice

Figuras retóricas

Contexto de la campaña

Analisis subjetivo

Ficha técnica

Piezas elaboradas

Resumen/Analisis Objetivo

Anuncio de Coca-Cola

Contexto de la campaña

La Coca-Cola creada por John S. Pemberton Gracias a una combinación de marketing innovador y la visión empresarial de Asa Candler y sus sucesores, la marca se transformó en el refresco mas famoso y consumido a nivel mundial. En 1920 comenzaron los anuncios en donde aparecía la figura de Santa Claus a mano de la Agencia de D’Arcy. Actualmente han firmado con otra agencia diferente, pero siguen la misma línea temática

ficha Técnica

Resumen

El anuncio transcurre en una ciudad nevada e iluminada con un ambiente muy navideño en la que todos sus habitantes son Santa Claus idénticos y son muy amables con todos. Los Santa Claus se transforman en personas normales. Y el anuncio termina con un camión dejando a un joven en el arcén de camino a la casa de sus familiares por navidad, donde el joven se disfraza de Santa Claus y saca los regalos que tenía para sus familiares.

Figutas retóricas

- Metáfora: Cuando muestra que los Santas se convierten en personas normales da a entender que cualquiera puede ser Santa Claus. - Hipérbole: Lo exagera cuando muestra que hay muchísimos Santas por toda la ciudad en la que se encuentran. - Elipsis: Aunque se hayan convertido los Santa Claus en personas normales no quita que ya no estén los valores que se le habían otorgado a Santa.

Analisis Subjetivo

El anuncio da a entender que Santa Claus es una figura empática y muy buena, por todas las acciones buenas que vemos en el anuncio, y todas las personas son representadas como Santas Claus idénticos, haciendonos entender que todos podemos ser igual de buenos que Santa Claus.

• Piezas elaboradas para la campaña

- Spot de televisión: su duración varia hay versiones de 30 y 60 segundos. - Versión extendida para plataformas digitales su duración era entre 2 a 3 minutos. - Banners digitales que dependía del formato: Imágenes estáticas y banners interactivos. - Anuncios impresos con formatos en: Vallas publicitarias, mupis, carteles en tiendas y paradas de autobús. - Merchandising especial contaban con: Botellas coleccionables, ediciones especiales de latas y otros objetos.