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Les années 50/60

produire, produire, distribuer, consommer (PPDC). Les produits sont standardisés et s’adressent à une population large, sans différenciation de marché. Les consommateurs achètent en grandes quantités des produits standardisés. Les entreprises n'ont pas besoin de faire de marketing élaboré. Les consommateurs choisissent ce qui est disponible.

Les années 70

Les entreprises commencent à cibler des groupes spécifiques de consommateurs pour répondre à des besoins plus précis (âge, sexe, style de vie). Avec une réduction du pouvoir d’achat, les entreprises se concentrent sur des offres qui apportent un meilleur rapport qualité/prix. Début de la différenciation avec le besoin de se démarquer de la concurrence pousse les entreprises à élaborer des stratégies de positionnement.

Les années 80

Les entreprises se concentrent sur la création d'identités de marque fortes pour se démarquer (slogans, logos, mascottes). Les campagnes publicitaires se concentrent sur la création d'un lien émotionnel avec les consommateurs, plutôt que simplement vendre un produit. Les produits deviennent des symboles de statut social, et le design, le style de vie et les valeurs de la marque deviennent essentiels.

Les années 2000

L’utilisation des sites web, des moteurs de recherche et des réseaux sociaux devient indispensable. Le marketing de contenu et les publicités en ligne se développent rapidement. Grâce à la collecte de données, les entreprises proposent des offres personnalisées et ciblent les consommateurs de manière beaucoup plus précise. La vente en ligne révolutionne la distribution des produits, avec l'apparition de géants comme Amazon et la montée des marketplaces

Les années 2020

L’utilisation des big data et des algorithmes permet une hyper-personnalisation des messages et des produits. L'intelligence artificielle optimise les campagnes. Le marketing s'adapte à la demande croissante des consommateurs pour des produits respectueux de l'environnement et éthiques. Les entreprises intègrent le développement durable dans leurs stratégies. Les entreprises adoptent une approche omnicanal en combinant les points de vente physiques et en ligne pour offrir une expérience utilisateur fluide.