histoire de la pub

frise chronologique

publicité

La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention d'une audience cible (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc.

Des archéologues ont retrouvé des fresques datant de l'Antiquité qui annonçaient des combats de gladiateurs ou différents évènements culturels.

antiquité

Moyen Âge

La communication se faisait par voie orale : les crieurs vantant les produits sur un marché ou annonçant les ordonnances royales aux citoyens.

XIX siècle

Ce n'est que vers 1830 que le terme « publicité» a pris le sens moderne d'« ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit». Cette date est liée à l'essor de l'industrialisation et des marchés de grande consommation.

XIX siècleEN FRANCE

Le 16 juin 1836, Émile de Girardin fait insérer dans son journal, la Presse, des annonces commerciales, ce qui lui permet d'en abaisser le prix, étendre le lectorat et optimiser la rentabilité. La publicité média est née.

Belle époque

L'affiche donne au début du XXe siècle des réalisations qui atteignent l'état d'œuvre d'art avec Jules Chéret, Henri de Toulouse-Lautrec.

En octobre 1898, à Paris au 8 boulevard Montmartre, a lieu la première projection d'un film publicitaire, réalisé par Félix Mesguich pour la société Ripolin, grâce à l'utilisation d'une caméra-projecteur inventée par les Frères Lumière

Belle époque

XXème siècle

Avec la radio en 1920, puis la télévision en 1968, la publicité exploite le répertoire de la chanson et met au point l'association entre un slogan oral et un visuel.

XX siècle

En 1958, Bonux lance l'idée d'offrir des cadeaux pour attirer le client.

éléments

L'annonce publicitaire se compose d'éléments visuels, écrits ou sonores. Les principaux éléments sont : l'accroche, le visuel, le texte informatif, le slogan, la marque, le logo et la signature de l'agence de publicité.

vers l'inclusion

Le marketing inclusif consiste à considérer la diversité de la population dans ses actions de marketing et de publicité. Cette stratégie vise à représenter et à intégrer les minorités, généralement sous-représentées dans les créations publicitaires.

Attention à la propagande!

La propagande est un ensemble de techniques de persuasion mises en œuvre pour propager, par tous les moyens disponibles, une opinion ou une idéologie.La propagande politique tend à reposer sur la peur, à attiser l’incertitude et inquiéter son audience.

Napoléon fait un usage important de la propagande pour conquérir le pouvoir et le consolider. Il utilise la presse et modifie les faits en sa faveur ou pour glorifier ses hommes. Les tableaux, les affiches de l'époque et les chansons participent aussi à l'élaboration de la légende dorée de Bonaparte.

Les nazis ont largement employé des techniques de propagande pour la prise de pouvoir de Hitler. Le futur dictateur fut appuyé en ce sens par Joseph Goebbels.Gabriele d'Annunzio fut un habile propagandiste nationaliste durant la Première Guerre mondiale.

Le culte de la personnalité et la mise en scène de Mussolini utilisent tous les vecteurs de communication : presse écrite, actualités cinématographiques, affiches, peintures murales, sculpture et peinture, mais aussi imagerie populaire comme les cartes postales.De nombreux régimes communistes ont utilisé la propagande pour maintenir leur pouvoir, tel que Lénine, Staline, Mao Zedong, Pol Pot ou d'autres dirigeants de pays communistes.

La publicité et la propagande ne partagent pas les mêmes objectifs. Le mot publicité se réfère à toutes les actions visant à permettre la diffusion d'un produit ou d'un service afin d'attirer des acheteurs ou des utilisateurs.En revanche, la propagande englobe les actions visant à endoctriner ou à influencer le comportement de certaines personnes. La propagande n'est pas liée au commerce, mais plutôt aux questions d'ordre :politiques, idéologiques ou religieux.