Lic. en Administración 9° Semestre MERCADOTECNIA INTERNACIONAL EVIDENCIA 2.2
Investigación de un mercado global
EQUIPO #8 1910886 Gaytan Valenciano Monica Priscila
1842394 Muñoz Garcia María Fernanda 1961010 Rodríguez Aranda Melanie Yamileth
1933698. Samaniego Velázquez Brenda Nataly.
1950057. Sánchez López Yulissa. 1830672. Sifuentes Salinas Óscar Rogelio.
San Nicolás de los Garza, Ciudad Universitaria A sábado 21 de septiembre del 2024
Índice
3. introducción
4. Aspectos históricos
5. ASPECTOS GEOGRÁFICOS
6. ASPECTOS CULTURALES
7. ASPECTOS ECONÓMICOS
8. ASPECTOS POLÍTICOS
9. ASPECTOS GENERALES
10. Conclusión
11. Conclusiones individuales
14. BIBLIOGRAFÍA
En esta presentación interactiva, exploraremos de manera dinámica y visual varios aspectos fundamentales del país de México, abordando diferentes áreas clave que permiten entender su contexto y características. A través de esta se verá presentado como México es un país de rica diversidad histórica, cultural y económica, explorando aspectos clave que definen su contexto para adentrar al mercado un producto mediante esta investigación global ya que su posición geográfica estratégica y su mezcla de tradiciones ancestrales y modernidad crean un entorno único para la inversión y el consumo. Comprender cada uno de los aspectos históricos, geográficos, culturales, económicos y políticos, así como unos más generales como los hábitos de compra de los consumidores mexicanos, sus motivaciones y preferencias, es esencial para desarrollar estrategias efectivas de marketing y posicionamiento. Además, al conocer la economía, la cultura y el panorama político, podremos identificar oportunidades y desafíos que influirán en la introducción exitosa de nuevos productos en el mercado.
Introducción
HiSTÓRICOS
Aspectos
Avances en Tecnología y Comunicación (Finales de los 90's)
Crecimiento Industrial (1950)
Apertura Comercial (1994)
En la década de 1950, México experimentó un crecimiento industrial significativo y un auge en la urbanización.
México comenzó a abrirse al comercio internacional, firmando tratados como el TLCAN en 1994.
México comenzó a experimentar un aumento en el uso de tecnologías de comunicación e información.
Conciencia de Salud (2000)
Etiquetado frontal de alimentos (2020)
Pandemia COVID-19 (2020)
La pandemia alteró las dinámicas de consumo en todo el mundo, acelerando el crecimiento del comercio electrónico y cambiando hábitos de compra.
La aplicación de leyes y regulaciones que reduzcan la demanda y la oferta de productos que contienen cantidades excesivas de nutrientes críticos.
A medida que aumentaron las tasas de obesidad en México, el gobierno implementó políticas para combatir este problema.
Aspectos
GEOGRÁFICOS
Ubicación geográfica
Urbanización
Relieves
Clima
Población
México, con una población de 126.705.138 personas, es un país muy poblado y presenta una moderada densidad de población, por lo que es una gran oportunidad para establecer una estrategia de mercado en este país.
Más del 70% de la población vive en áreas urbanas. Esta rápida urbanización ha generado problemas como el tráfico y la falta de servicios básicos en algunas áreas, datos importantes a la hora de crear un plan de marketing porque afecta en la distribución del producto.
La posición de México en América del Norte, su proximidad a Estados Unidos y su acceso a otros mercados latinoamericanos es una gran oportunidad para expandirse internacionalmente en alguna marca.
La Sierra Madre Occidental y la Sierra Madre Oriental, que enmarcan al país, entre otras formaciones montañosas son ricas en recursos naturales y generan diversos microclimas que favorecen la agricultura y la vida silvestre.
El clima varía en diferentes regiones, lo que puede afectar la producción y el estado del producto a vender.→ Norte: Climas áridos y semiáridos. → Centro: Clima templado, ideal para cultivos como maíz y frijol. → Sur y costa del Pacífico: Clima tropical, con selvas y gran biodiversidad.
ASPECTOs
CULTURALES
Costumbres y Festividades
Idioma
Valores
Religión
ECONÓMIC S
ASPECTOs
Poder Adquisitivo
Inflación
Tipo de Cambio
PIB
Tratados comerciales
ASPECTOs POLÍTICOS
Cambios en el gobierno
Marco regulatorio
Desafíos Políticos
Aranceles
GENE RA LES
Caracteristicas del perfil del consumidor mexicano
Hábitos de compra
ASPECTOs
¿Por dónde compran el producto?
Forma de como usan los productos
Motivos de compra
En conclusión, la investigación de mercado global es esencial para que las empresas que buscan expandirse a nuevos países comprendan las complejidades de los patrones de consumo a nivel internacional. Al integrar aspectos históricos, geográficos, culturales, económicos y políticos, las empresas pueden desarrollar estrategias comerciales efectivas que se adapten a las necesidades y preferencias locales. En el caso de México, por ejemplo, la diversidad socioeconómica y cultural, junto con la creciente penetración del comercio en línea, transforma los hábitos de compra y las expectativas del consumidor. Ignorar estos factores puede resultar en fracasos costosos, como el lanzamiento de productos que no resuenan con el público objetivo o campañas publicitarias que no conectan con la cultura local. Por lo tanto, una investigación de mercado bien fundamentada no solo maximiza las oportunidades de éxito, sino que también permite a las empresas navegar los desafíos de la globalización en un entorno competitivo. Creemos que considerar cada uno de estos elementos es de suma importancia para construir relaciones duraderas con los consumidores y garantizar una presencia efectiva en el mercado global.
Conclusión
1910886 Gaytan Valenciano Monica Priscila
En conclusión, las costumbres y tradiciones culturales considero que son clave en la forma en que los consumidores se relacionan con las marcas. Al segmentar el mercado, es fundamental considerar tanto aspectos demográficos como elementos culturales que reflejan gustos y preferencias del consumidor, ya que con estos datos, se puede saber realmente que es lo que le gusta al consumidor, y que es lo que una empresa puede cambiar o seguir haciendo dependiendo al éxito que esta tenga en cada una de sus costumbres o tradiciones.En México, las festividades han evolucionado a lo largo del tiempo, desde rituales prehispánicos hasta celebraciones modernas como el Día de Muertos, Navidad, fiestas patrias, etc. Estas fiestas no solo son parte de la identidad del país, sino que también generan un impacto económico importante. Las marcas deben comprender y adaptarse a este contexto cultural para conectar de manera efectiva con los consumidores y saber que tipo de estrategia utilizar para cada uno de ellos.
Conclusiones
1842394 Muñoz Garcia María Fernanda
La investigación de mercado global es fundamental para el éxito de cualquier empresa que busca expandir sus operaciones más allá de sus fronteras nacionales. Comprender las dinámicas culturales económicas políticas y sociales de un mercado extranjero permite a las organizaciones identificar oportunidades anticipar desafíos y adaptar sus estrategias de mercadotecnia de manera efectiva.En un entorno empresarial cada vez más competitivo la investigación de mercados proporciona información valiosa sobre las preferencias y comportamientos de los consumidores, ayudando a las empresas a posicionar sus productos y servicios de manera adecuada. Además, un análisis de las regulaciones locales y las condiciones económicas pueden minimizar riesgos y aumentar el retorno de las inversiones. La investigación también fomenta la innovación, ya que las empresas pueden descubrir necesidades no satisfechas y nuevas tendencias, permitiéndoles desarrollar ofertas que realmente resuenen con los consumidores.
1961010 Rodríguez Aranda Melanie Yamileth
En este trabajo vimos más a fondo sobre el país México, sobre su historia, geografía, aspectos relevantes, política, entre otros puntos. Esto con el fin de conocer más las tendencias de la mercadotecnia en el país, es importante conocer sobre estos para poder implementar un plan eficaz. Los aspectos culturales, geográficos y políticos de México son muy importantes para hacer buenas estrategias de mercadotecnia. La diversidad cultural del país permite a las marcas conectar mejor con la gente, mientras que las diferencias en las regiones influyen en lo que la gente prefiere comprar. Además, la situación política puede afectar las reglas y cómo la gente gasta su dinero. Para tener éxito en México, las empresas deben tener en cuenta estos factores que se mencionaron en la evidencia y adaptar sus mensajes y productos a las características del país.
1933698. Samaniego Velázquez Brenda Nataly.
La investigación de mercado global es súper importante para las empresas que quieren expandirse a otros países. Entender bien el mercado al que quieren entrar les ayuda a conocer las tendencias, gustos y comportamientos de los consumidores en esas regiones. Con esta información, las empresas pueden ajustar sus productos y estrategias de marketing, además de identificar oportunidades y posibles problemas. Al hacer una buena investigación, las empresas toman decisiones más acertadas y aumentan sus posibilidades de éxito. Hay varios puntos clave que deben tener en cuenta, como quién es su público objetivo, qué están haciendo sus competidores, y qué barreras culturales o legales podrían enfrentar. También deben evaluar las tendencias económicas y sociales del lugar para poder adaptar su oferta a las necesidades locales. Por otro lado, si una empresa no realiza bien su investigación, puede meterse en problemas. Por ejemplo, podrían lanzar un producto que no le interese a la gente o hacer una campaña publicitaria que no conecte con la cultura local. Esto puede resultar en dinero perdido y en una mala imagen de marca. Además, si no están atentos a la competencia o a cambios en el mercado, podrían enfrentar pérdidas importantes. En resumen, hacer una buena investigación de mercado es clave para tener éxito a nivel global, mientras que no hacerlo puede llevar a fracasos costosos.
1830672. Sifuentes Salinas Óscar Rogelio.
1950057. SÁNCHEZ LÓPEZ YULISSA
Con esta evidencia aprendí que cada uno de los aspectos vistos influyen directamente en las decisiones y comportamientos de los consumidores. Por ejemplo, los aspectos históricos nos dan un contexto sobre cómo han evolucionado los mercados y las preferencias de las personas a lo largo del tiempo, lo que nos ayuda a predecir cómo podrían reaccionar a nuevos productos o servicios. Los aspectos geográficos, como el clima, la ubicación y los recursos disponibles, ayudan a comprender que tanto afecta la demanda como la distribución de productos, ya que ciertas necesidades o preferencias pueden variar de una región a otra. Los aspectos culturales, por su parte, son clave para entender las creencias, valores y costumbres de los consumidores, lo que influye en lo que compran y cómo lo usan. Por ejemplo, un producto que funcione bien en una cultura puede no ser tan exitoso en otra debido a diferencias en normas o tradiciones. Luego, los aspectos económicos nos muestran el poder adquisitivo de los consumidores, es decir, cuánto están dispuestos o pueden gastar en un producto, lo cual es vital para determinar precios y estrategias de venta. También, los aspectos políticos también tienen un gran impacto, ya que las leyes y regulaciones del país o la región pueden limitar o impulsar la forma en que un producto se vende o se distribuye. Finalmente, entender los hábitos de compra y los motivos detrás de las decisiones de los consumidores es esencial para poder ofrecer productos que realmente satisfagan sus necesidades. Saber cómo piensan utilizar los productos y por qué los compran nos permite ajustar nuestra oferta a sus expectativas., por lo cual pienso que es importante considerar cada uno de estos elementos para tener éxito al adentrarse a un mercado.
La investigación de mercado global es esencial para que las empresas comprendan las dinámicas complejas que influyen en los patrones de consumo a nivel internacional. La integración de factores históricos, geográficos, culturales, económicos y políticos es clave para desarrollar estrategias comerciales que respondan a las necesidades y preferencias de los consumidores en distintos mercados. La evolución histórica del comercio global y la creciente adopción de tecnologías han transformado los comportamientos de consumo, facilitando el acceso a productos en diversas regiones. Sin embargo, aspectos como la diversidad cultural, las condiciones geográficas y las diferencias económicas entre países continúan impactando de manera significativa en la forma en que los consumidores perciben, utilizan y compran productos.
En mercados como el de México, las empresas deben considerar la diversidad socioeconómica y cultural, que influye directamente en las decisiones de compra y en las expectativas hacia los productos. El sentido de comunidad, los valores familiares y la búsqueda de valor a través de promociones son factores clave para entender al consumidor mexicano. Además, el aumento del comercio en línea ha cambiado los hábitos de compra, especialmente en las zonas urbanas, donde los consumidores investigan y comparan productos antes de tomar una decisión.
Por otro lado, la estabilidad económica y las políticas gubernamentales en cada país también son factores determinantes. Las economías sólidas y los gobiernos que favorecen el comercio exterior representan oportunidades atractivas para las empresas internacionales. En resumen, una investigación de mercado sólida y bien fundamentada permite a las empresas adaptarse a las particularidades de cada mercado, maximizar sus oportunidades y superar los retos que presenta la globalización en el entorno competitivo actual.
BIBLIOGRAFÍA
Cateora, P. R., Money, R. B., Gilly, M. C., & Graham, J. L. (2020). Marketing Internacional (18.ª ed.). Ciudad de México: Mc Graw Hill. Ciudad de México: Mc Graw Hill. Gurría, J. (Octubre, 2022). México en el contexto económico y político internacional. Este País. https://estepais.com/tendencias_y_opiniones/mexico-en-el-contexto-economico-y-politico-internacional/ INEGI. (s.f.). Confianza del consumidor. https://www.inegi.org.mx/temas/confianza/ UNLA. (Septiembre, 2021). La mexicanidad en la mercadotecnia. https://www.unla.mx/blogunla/la-mexicanidad-en-la-mercadotecnia López, R. (Abril, 2003). Principales rasgos geográficos de la República Mexicana. Scielo. https://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0188-46112003000100007 Ramos, M. (Julio, 2021). Los consumidores online casi se han cuadruplicado en México durante los últimos 5 años (INEGI). Marketing 4 Ecommerce. https://marketing4ecommerce.mx/los-consumidores-online-casi-se-han-cuadruplicado-en-mexico-durante-los-ultimos-5-anos-inegi/ Redactor R.C. (Diciembre, 2018). ¿Cuáles son los antecedentes de la mercadotecnia en México? Rock Content. https://rockcontent.com/es/blog/antecedentes-de-la-mercadotecnia-en-mexico/ Secretaría de Relaciones Exteriores. (s.f.). Datos Básicos de México. Relaciones exteriores. https://embamex.sre.gob.mx/nigeria/index.php/es/mexico-informacion/datos-basicos#:~:text=R%C3%A9gimen%20Pol%C3%ADtico%3A%20La%20forma%20de,pero%20unidos%20en%20una%20federaci%C3%B3n. Zendesk. (Febrero, 2024). ¿Qué factores influyen en el comportamiento del consumidor? Zendesk. https://www.zendesk.com.mx/blog/factores-influyen-comportamiento-consumidor/
índc
La corrupción sigue siendo un problema actual, debilitando la confianza en las instituciones y limitando el desarrollo social. Además, la violencia y el narcotráfico continúa afectando la seguridad pública. La desigualdad social es otro desafío, ya que muchos ciudadanos carecen de oportunidades en cuanto al acceso de servicios básicos, incrementando la pobreza.
La corrupción puede entorpecer los trámites y aumentar los costos operativos, dañando la reputación si se cae en prácticas ilegales. La violencia y el narcotráfico generan problemas de seguridad, afectando la logística y obligando a invertir en protección, especialmente en regiones de alto riesgo. Además, la desigualdad social influye en la segmentación del mercado, ya que el poder adquisitivo varía considerablemente, lo que requiere adaptar la estrategia de precios y distribución para llegar tanto a sectores de bajos ingresos como a consumidores más acomodados.
Los consumidores mexicanos suelen mostrar lealtad hacia las marcas que logran generar una conexión emocional. Los productos que se perciben como auténticos, con un trasfondo cultural o que promueven el consumo responsable, tienden a tener un mayor éxito en el mercado. En el sector alimenticio, por ejemplo, los mexicanos prefieren productos frescos y naturales, y están dispuestos a pagar más por opciones que se alineen con sus valores personales, como la sostenibilidad o el apoyo a la economía local.
Dado que muchas empresas importan productos o insumos, las fluctuaciones del peso mexicano frente a otras monedas (como el dólar) pueden influir en los costos de producción y en el precio final de un producto.
El ingreso promedio de los consumidores varía según la región. En las zonas urbanas, como Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara, el poder adquisitivo tiende a ser más alto en comparación con las zonas rurales, lo que afecta la demanda de productos y servicios.
Los motivos de compra de los consumidores mexicanos son variados, pero uno de los factores más destacados es el estatus social. Para muchos, la adquisición de ciertos productos y marcas no solo responde a una necesidad funcional, sino a un deseo de mejorar su imagen o posición social, como los que compran el iPhone, además de su funcionalidad, buscan mantener un estatus social. Esto es especialmente evidente en sectores como la moda, los productos de lujo y los automóviles, donde las decisiones de compra pueden estar fuertemente influenciadas por la percepción de prestigio o exclusividad que ofrecen ciertas marcas.
México es la segunda economía más grande de América latina, después de Brasil. Su crecimiento ha sido relativamente estable en los últimos años, aunque ha enfrentado retos como crisis económicas y la pandemia de Covid-19. Sin embargo, se ha observado una recuperación gradual en los últimos años.
Un crecimiento económico fuerte impulsa el consumo, mientras que una recesión puede reducir la demanda de productos.
México es una república federal con un sistema presidencialista, donde el presidente, que tiene funciones ejecutivas, es electo por voto popular cada 6 años. Esta estructura está diseñada para fomentar la responsabilidad y la redención de cuentas. La división de poderes, compuesta por el poder ejecutivo, legislativo y judicial, garantiza un sistema democrático. Cuando se hace el cambio de presidencia puede afectar la operación de negocios y la seguridad de inversiones en México, especialmente en zonas con mayor presencia de narcotráfico o violencia.
México tiene una red amplia de tratados de libre comercio, como el T-MEC (con Estados Unidos y Canadá), que facilita el acceso a mercados internacionales y reduce los aranceles. Esto es una ventaja competitiva para buscar exportar desde México.
Algunas leyes que influyen a la hora de adentrar un producto en un país como México son NOM-051 es la norma oficial, la cual establece los lineamientos para el etiquetado de productos preenvasados en México. La última modificación, aprobada en 2020, e introdujo un sistema de etiquetado frontal de advertencia para los productos que exceden ciertos límites de contenido de calorías, azúcares, grasas y sodio.
En general, el consumidor mexicano tiende a ser joven; según el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), más del 50% de la población tiene menos de 30 años por lo que escoger un producto hacia esta población sería lo ideal. Además, los mexicanos muestran una creciente inclinación por la adopción de tecnologías digitales, lo que ha influido significativamente en sus patrones de consumo. La clase media, que ha ido en aumento en las últimas décadas, representa un segmento clave del mercado, con mayor capacidad de compra y una mayor apertura hacia productos y servicios innovadores.
El banco de México tiene la responsabilidad de controlar la inflación y ha implementado políticas monetarias para mantenerla dentro de un rango objetivo. Se debe de ajustar el precio y estrategias de costos de un producto para mantenerse en el mercado competitivo en un entorno inflacionario como México.
Según estudios recientes, más del 60% de los consumidores mexicanos realizan compras en línea, siendo las categorías más populares la ropa, los electrónicos y los productos de belleza. Sin embargo, el mercado tradicional aún mantiene una fuerte presencia. Por lo tanto, sería conveniente adentrar un producto con un mercado omnicanal, combinando tanto el comercio en línea como la presencia física para llegar a una mayor audiencia.
Uno de los hábitos de compra más importantes de los consumidores mexicanos es la búsqueda constante de promociones y ofertas. A pesar de que existe un incremento en el poder adquisitivo de algunos sectores de la población, la mente de un mexicano busca constantemente este tipo de ofertas. Las marcas que logran ofrecer productos de calidad a precios competitivos o que implementan estrategias de descuentos y promociones suelen captar la atención de los consumidores. Asimismo, llama mucho la atención la alianza de marcas famosas con otras, tal como las Coca-Cola y Oreo. Del mismo modo, establecer una colaboración con influencers suele ser muy ventajoso porque los seguidores de este suelen comprar el producto, tal como El Mariana (influencer mexicano) y su colaboración con Garnier.
Los aranceles influyen mucho cuando se busca exportar algún producto en otro país, este es un valor extra que se le agrega, o incluso hay materias primas que muchas veces se exporta de otros países para hacer un producto, por lo tanto debe tomarse en cuenta como un costo de este. Además de los aranceles, las empresas deben cumplir con las normativas aduaneras mexicanas, que incluyen regulaciones sobre etiquetado, seguridad y estándares de calidad, así como la presentación de documentación precisa sobre el valor, origen y características del producto.
Evidencia 2.2 Investigación de un mercado global en México, Equipo 8
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Lic. en Administración 9° Semestre MERCADOTECNIA INTERNACIONAL EVIDENCIA 2.2 Investigación de un mercado global
EQUIPO #8 1910886 Gaytan Valenciano Monica Priscila 1842394 Muñoz Garcia María Fernanda 1961010 Rodríguez Aranda Melanie Yamileth 1933698. Samaniego Velázquez Brenda Nataly. 1950057. Sánchez López Yulissa. 1830672. Sifuentes Salinas Óscar Rogelio.
San Nicolás de los Garza, Ciudad Universitaria A sábado 21 de septiembre del 2024
Índice
3. introducción
4. Aspectos históricos
5. ASPECTOS GEOGRÁFICOS
6. ASPECTOS CULTURALES
7. ASPECTOS ECONÓMICOS
8. ASPECTOS POLÍTICOS
9. ASPECTOS GENERALES
10. Conclusión
11. Conclusiones individuales
14. BIBLIOGRAFÍA
En esta presentación interactiva, exploraremos de manera dinámica y visual varios aspectos fundamentales del país de México, abordando diferentes áreas clave que permiten entender su contexto y características. A través de esta se verá presentado como México es un país de rica diversidad histórica, cultural y económica, explorando aspectos clave que definen su contexto para adentrar al mercado un producto mediante esta investigación global ya que su posición geográfica estratégica y su mezcla de tradiciones ancestrales y modernidad crean un entorno único para la inversión y el consumo. Comprender cada uno de los aspectos históricos, geográficos, culturales, económicos y políticos, así como unos más generales como los hábitos de compra de los consumidores mexicanos, sus motivaciones y preferencias, es esencial para desarrollar estrategias efectivas de marketing y posicionamiento. Además, al conocer la economía, la cultura y el panorama político, podremos identificar oportunidades y desafíos que influirán en la introducción exitosa de nuevos productos en el mercado.
Introducción
HiSTÓRICOS
Aspectos
Avances en Tecnología y Comunicación (Finales de los 90's)
Crecimiento Industrial (1950)
Apertura Comercial (1994)
En la década de 1950, México experimentó un crecimiento industrial significativo y un auge en la urbanización.
México comenzó a abrirse al comercio internacional, firmando tratados como el TLCAN en 1994.
México comenzó a experimentar un aumento en el uso de tecnologías de comunicación e información.
Conciencia de Salud (2000)
Etiquetado frontal de alimentos (2020)
Pandemia COVID-19 (2020)
La pandemia alteró las dinámicas de consumo en todo el mundo, acelerando el crecimiento del comercio electrónico y cambiando hábitos de compra.
La aplicación de leyes y regulaciones que reduzcan la demanda y la oferta de productos que contienen cantidades excesivas de nutrientes críticos.
A medida que aumentaron las tasas de obesidad en México, el gobierno implementó políticas para combatir este problema.
Aspectos
GEOGRÁFICOS
Ubicación geográfica
Urbanización
Relieves
Clima
Población
México, con una población de 126.705.138 personas, es un país muy poblado y presenta una moderada densidad de población, por lo que es una gran oportunidad para establecer una estrategia de mercado en este país.
Más del 70% de la población vive en áreas urbanas. Esta rápida urbanización ha generado problemas como el tráfico y la falta de servicios básicos en algunas áreas, datos importantes a la hora de crear un plan de marketing porque afecta en la distribución del producto.
La posición de México en América del Norte, su proximidad a Estados Unidos y su acceso a otros mercados latinoamericanos es una gran oportunidad para expandirse internacionalmente en alguna marca.
La Sierra Madre Occidental y la Sierra Madre Oriental, que enmarcan al país, entre otras formaciones montañosas son ricas en recursos naturales y generan diversos microclimas que favorecen la agricultura y la vida silvestre.
El clima varía en diferentes regiones, lo que puede afectar la producción y el estado del producto a vender.→ Norte: Climas áridos y semiáridos. → Centro: Clima templado, ideal para cultivos como maíz y frijol. → Sur y costa del Pacífico: Clima tropical, con selvas y gran biodiversidad.
ASPECTOs
CULTURALES
Costumbres y Festividades
Idioma
Valores
Religión
ECONÓMIC S
ASPECTOs
Poder Adquisitivo
Inflación
Tipo de Cambio
PIB
Tratados comerciales
ASPECTOs POLÍTICOS
Cambios en el gobierno
Marco regulatorio
Desafíos Políticos
Aranceles
GENE RA LES
Caracteristicas del perfil del consumidor mexicano
Hábitos de compra
ASPECTOs
¿Por dónde compran el producto?
Forma de como usan los productos
Motivos de compra
En conclusión, la investigación de mercado global es esencial para que las empresas que buscan expandirse a nuevos países comprendan las complejidades de los patrones de consumo a nivel internacional. Al integrar aspectos históricos, geográficos, culturales, económicos y políticos, las empresas pueden desarrollar estrategias comerciales efectivas que se adapten a las necesidades y preferencias locales. En el caso de México, por ejemplo, la diversidad socioeconómica y cultural, junto con la creciente penetración del comercio en línea, transforma los hábitos de compra y las expectativas del consumidor. Ignorar estos factores puede resultar en fracasos costosos, como el lanzamiento de productos que no resuenan con el público objetivo o campañas publicitarias que no conectan con la cultura local. Por lo tanto, una investigación de mercado bien fundamentada no solo maximiza las oportunidades de éxito, sino que también permite a las empresas navegar los desafíos de la globalización en un entorno competitivo. Creemos que considerar cada uno de estos elementos es de suma importancia para construir relaciones duraderas con los consumidores y garantizar una presencia efectiva en el mercado global.
Conclusión
1910886 Gaytan Valenciano Monica Priscila
En conclusión, las costumbres y tradiciones culturales considero que son clave en la forma en que los consumidores se relacionan con las marcas. Al segmentar el mercado, es fundamental considerar tanto aspectos demográficos como elementos culturales que reflejan gustos y preferencias del consumidor, ya que con estos datos, se puede saber realmente que es lo que le gusta al consumidor, y que es lo que una empresa puede cambiar o seguir haciendo dependiendo al éxito que esta tenga en cada una de sus costumbres o tradiciones.En México, las festividades han evolucionado a lo largo del tiempo, desde rituales prehispánicos hasta celebraciones modernas como el Día de Muertos, Navidad, fiestas patrias, etc. Estas fiestas no solo son parte de la identidad del país, sino que también generan un impacto económico importante. Las marcas deben comprender y adaptarse a este contexto cultural para conectar de manera efectiva con los consumidores y saber que tipo de estrategia utilizar para cada uno de ellos.
Conclusiones
1842394 Muñoz Garcia María Fernanda
La investigación de mercado global es fundamental para el éxito de cualquier empresa que busca expandir sus operaciones más allá de sus fronteras nacionales. Comprender las dinámicas culturales económicas políticas y sociales de un mercado extranjero permite a las organizaciones identificar oportunidades anticipar desafíos y adaptar sus estrategias de mercadotecnia de manera efectiva.En un entorno empresarial cada vez más competitivo la investigación de mercados proporciona información valiosa sobre las preferencias y comportamientos de los consumidores, ayudando a las empresas a posicionar sus productos y servicios de manera adecuada. Además, un análisis de las regulaciones locales y las condiciones económicas pueden minimizar riesgos y aumentar el retorno de las inversiones. La investigación también fomenta la innovación, ya que las empresas pueden descubrir necesidades no satisfechas y nuevas tendencias, permitiéndoles desarrollar ofertas que realmente resuenen con los consumidores.
1961010 Rodríguez Aranda Melanie Yamileth
En este trabajo vimos más a fondo sobre el país México, sobre su historia, geografía, aspectos relevantes, política, entre otros puntos. Esto con el fin de conocer más las tendencias de la mercadotecnia en el país, es importante conocer sobre estos para poder implementar un plan eficaz. Los aspectos culturales, geográficos y políticos de México son muy importantes para hacer buenas estrategias de mercadotecnia. La diversidad cultural del país permite a las marcas conectar mejor con la gente, mientras que las diferencias en las regiones influyen en lo que la gente prefiere comprar. Además, la situación política puede afectar las reglas y cómo la gente gasta su dinero. Para tener éxito en México, las empresas deben tener en cuenta estos factores que se mencionaron en la evidencia y adaptar sus mensajes y productos a las características del país.
1933698. Samaniego Velázquez Brenda Nataly.
La investigación de mercado global es súper importante para las empresas que quieren expandirse a otros países. Entender bien el mercado al que quieren entrar les ayuda a conocer las tendencias, gustos y comportamientos de los consumidores en esas regiones. Con esta información, las empresas pueden ajustar sus productos y estrategias de marketing, además de identificar oportunidades y posibles problemas. Al hacer una buena investigación, las empresas toman decisiones más acertadas y aumentan sus posibilidades de éxito. Hay varios puntos clave que deben tener en cuenta, como quién es su público objetivo, qué están haciendo sus competidores, y qué barreras culturales o legales podrían enfrentar. También deben evaluar las tendencias económicas y sociales del lugar para poder adaptar su oferta a las necesidades locales. Por otro lado, si una empresa no realiza bien su investigación, puede meterse en problemas. Por ejemplo, podrían lanzar un producto que no le interese a la gente o hacer una campaña publicitaria que no conecte con la cultura local. Esto puede resultar en dinero perdido y en una mala imagen de marca. Además, si no están atentos a la competencia o a cambios en el mercado, podrían enfrentar pérdidas importantes. En resumen, hacer una buena investigación de mercado es clave para tener éxito a nivel global, mientras que no hacerlo puede llevar a fracasos costosos.
1830672. Sifuentes Salinas Óscar Rogelio.
1950057. SÁNCHEZ LÓPEZ YULISSA
Con esta evidencia aprendí que cada uno de los aspectos vistos influyen directamente en las decisiones y comportamientos de los consumidores. Por ejemplo, los aspectos históricos nos dan un contexto sobre cómo han evolucionado los mercados y las preferencias de las personas a lo largo del tiempo, lo que nos ayuda a predecir cómo podrían reaccionar a nuevos productos o servicios. Los aspectos geográficos, como el clima, la ubicación y los recursos disponibles, ayudan a comprender que tanto afecta la demanda como la distribución de productos, ya que ciertas necesidades o preferencias pueden variar de una región a otra. Los aspectos culturales, por su parte, son clave para entender las creencias, valores y costumbres de los consumidores, lo que influye en lo que compran y cómo lo usan. Por ejemplo, un producto que funcione bien en una cultura puede no ser tan exitoso en otra debido a diferencias en normas o tradiciones. Luego, los aspectos económicos nos muestran el poder adquisitivo de los consumidores, es decir, cuánto están dispuestos o pueden gastar en un producto, lo cual es vital para determinar precios y estrategias de venta. También, los aspectos políticos también tienen un gran impacto, ya que las leyes y regulaciones del país o la región pueden limitar o impulsar la forma en que un producto se vende o se distribuye. Finalmente, entender los hábitos de compra y los motivos detrás de las decisiones de los consumidores es esencial para poder ofrecer productos que realmente satisfagan sus necesidades. Saber cómo piensan utilizar los productos y por qué los compran nos permite ajustar nuestra oferta a sus expectativas., por lo cual pienso que es importante considerar cada uno de estos elementos para tener éxito al adentrarse a un mercado.
La investigación de mercado global es esencial para que las empresas comprendan las dinámicas complejas que influyen en los patrones de consumo a nivel internacional. La integración de factores históricos, geográficos, culturales, económicos y políticos es clave para desarrollar estrategias comerciales que respondan a las necesidades y preferencias de los consumidores en distintos mercados. La evolución histórica del comercio global y la creciente adopción de tecnologías han transformado los comportamientos de consumo, facilitando el acceso a productos en diversas regiones. Sin embargo, aspectos como la diversidad cultural, las condiciones geográficas y las diferencias económicas entre países continúan impactando de manera significativa en la forma en que los consumidores perciben, utilizan y compran productos. En mercados como el de México, las empresas deben considerar la diversidad socioeconómica y cultural, que influye directamente en las decisiones de compra y en las expectativas hacia los productos. El sentido de comunidad, los valores familiares y la búsqueda de valor a través de promociones son factores clave para entender al consumidor mexicano. Además, el aumento del comercio en línea ha cambiado los hábitos de compra, especialmente en las zonas urbanas, donde los consumidores investigan y comparan productos antes de tomar una decisión. Por otro lado, la estabilidad económica y las políticas gubernamentales en cada país también son factores determinantes. Las economías sólidas y los gobiernos que favorecen el comercio exterior representan oportunidades atractivas para las empresas internacionales. En resumen, una investigación de mercado sólida y bien fundamentada permite a las empresas adaptarse a las particularidades de cada mercado, maximizar sus oportunidades y superar los retos que presenta la globalización en el entorno competitivo actual.
BIBLIOGRAFÍA
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La corrupción sigue siendo un problema actual, debilitando la confianza en las instituciones y limitando el desarrollo social. Además, la violencia y el narcotráfico continúa afectando la seguridad pública. La desigualdad social es otro desafío, ya que muchos ciudadanos carecen de oportunidades en cuanto al acceso de servicios básicos, incrementando la pobreza.
La corrupción puede entorpecer los trámites y aumentar los costos operativos, dañando la reputación si se cae en prácticas ilegales. La violencia y el narcotráfico generan problemas de seguridad, afectando la logística y obligando a invertir en protección, especialmente en regiones de alto riesgo. Además, la desigualdad social influye en la segmentación del mercado, ya que el poder adquisitivo varía considerablemente, lo que requiere adaptar la estrategia de precios y distribución para llegar tanto a sectores de bajos ingresos como a consumidores más acomodados.
Los consumidores mexicanos suelen mostrar lealtad hacia las marcas que logran generar una conexión emocional. Los productos que se perciben como auténticos, con un trasfondo cultural o que promueven el consumo responsable, tienden a tener un mayor éxito en el mercado. En el sector alimenticio, por ejemplo, los mexicanos prefieren productos frescos y naturales, y están dispuestos a pagar más por opciones que se alineen con sus valores personales, como la sostenibilidad o el apoyo a la economía local.
Dado que muchas empresas importan productos o insumos, las fluctuaciones del peso mexicano frente a otras monedas (como el dólar) pueden influir en los costos de producción y en el precio final de un producto.
El ingreso promedio de los consumidores varía según la región. En las zonas urbanas, como Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara, el poder adquisitivo tiende a ser más alto en comparación con las zonas rurales, lo que afecta la demanda de productos y servicios.
Los motivos de compra de los consumidores mexicanos son variados, pero uno de los factores más destacados es el estatus social. Para muchos, la adquisición de ciertos productos y marcas no solo responde a una necesidad funcional, sino a un deseo de mejorar su imagen o posición social, como los que compran el iPhone, además de su funcionalidad, buscan mantener un estatus social. Esto es especialmente evidente en sectores como la moda, los productos de lujo y los automóviles, donde las decisiones de compra pueden estar fuertemente influenciadas por la percepción de prestigio o exclusividad que ofrecen ciertas marcas.
México es la segunda economía más grande de América latina, después de Brasil. Su crecimiento ha sido relativamente estable en los últimos años, aunque ha enfrentado retos como crisis económicas y la pandemia de Covid-19. Sin embargo, se ha observado una recuperación gradual en los últimos años.
Un crecimiento económico fuerte impulsa el consumo, mientras que una recesión puede reducir la demanda de productos.
México es una república federal con un sistema presidencialista, donde el presidente, que tiene funciones ejecutivas, es electo por voto popular cada 6 años. Esta estructura está diseñada para fomentar la responsabilidad y la redención de cuentas. La división de poderes, compuesta por el poder ejecutivo, legislativo y judicial, garantiza un sistema democrático. Cuando se hace el cambio de presidencia puede afectar la operación de negocios y la seguridad de inversiones en México, especialmente en zonas con mayor presencia de narcotráfico o violencia.
México tiene una red amplia de tratados de libre comercio, como el T-MEC (con Estados Unidos y Canadá), que facilita el acceso a mercados internacionales y reduce los aranceles. Esto es una ventaja competitiva para buscar exportar desde México.
Algunas leyes que influyen a la hora de adentrar un producto en un país como México son NOM-051 es la norma oficial, la cual establece los lineamientos para el etiquetado de productos preenvasados en México. La última modificación, aprobada en 2020, e introdujo un sistema de etiquetado frontal de advertencia para los productos que exceden ciertos límites de contenido de calorías, azúcares, grasas y sodio.
En general, el consumidor mexicano tiende a ser joven; según el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), más del 50% de la población tiene menos de 30 años por lo que escoger un producto hacia esta población sería lo ideal. Además, los mexicanos muestran una creciente inclinación por la adopción de tecnologías digitales, lo que ha influido significativamente en sus patrones de consumo. La clase media, que ha ido en aumento en las últimas décadas, representa un segmento clave del mercado, con mayor capacidad de compra y una mayor apertura hacia productos y servicios innovadores.
El banco de México tiene la responsabilidad de controlar la inflación y ha implementado políticas monetarias para mantenerla dentro de un rango objetivo. Se debe de ajustar el precio y estrategias de costos de un producto para mantenerse en el mercado competitivo en un entorno inflacionario como México.
Según estudios recientes, más del 60% de los consumidores mexicanos realizan compras en línea, siendo las categorías más populares la ropa, los electrónicos y los productos de belleza. Sin embargo, el mercado tradicional aún mantiene una fuerte presencia. Por lo tanto, sería conveniente adentrar un producto con un mercado omnicanal, combinando tanto el comercio en línea como la presencia física para llegar a una mayor audiencia.
Uno de los hábitos de compra más importantes de los consumidores mexicanos es la búsqueda constante de promociones y ofertas. A pesar de que existe un incremento en el poder adquisitivo de algunos sectores de la población, la mente de un mexicano busca constantemente este tipo de ofertas. Las marcas que logran ofrecer productos de calidad a precios competitivos o que implementan estrategias de descuentos y promociones suelen captar la atención de los consumidores. Asimismo, llama mucho la atención la alianza de marcas famosas con otras, tal como las Coca-Cola y Oreo. Del mismo modo, establecer una colaboración con influencers suele ser muy ventajoso porque los seguidores de este suelen comprar el producto, tal como El Mariana (influencer mexicano) y su colaboración con Garnier.
Los aranceles influyen mucho cuando se busca exportar algún producto en otro país, este es un valor extra que se le agrega, o incluso hay materias primas que muchas veces se exporta de otros países para hacer un producto, por lo tanto debe tomarse en cuenta como un costo de este. Además de los aranceles, las empresas deben cumplir con las normativas aduaneras mexicanas, que incluyen regulaciones sobre etiquetado, seguridad y estándares de calidad, así como la presentación de documentación precisa sobre el valor, origen y características del producto.