Tenis PANAM en México (Marketing)

Investigación de un mercado global

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Investigación de mercados

País: México Segmento: Jóvenes que les encanta la moda

Equipo 6: Camacho González Melissa Nataly 1965035 Enríquez Villegas Evelin Yazmin 1949049 Martínez González Melanie Michelle 2079481 Morales Bedarte Julio Arath 1905629 Nuncio Contreras Luis Lauro 1957600 Vázquez Guerrero Devany Daniela 1973577

Investigación de un mercado global

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Introducción

La investigación de mercado global para la empresa Panam se centra en el subsegmento de jóvenes apasionados por la moda, un grupo demográfico que representa una oportunidad significativa en el competitivo sector del calzado. Esta presentación aborda diversos aspectos culturales que influyen en las preferencias de estilo y consumo de esta generación, marcada por una fuerte conexión con la cultura urbana y tendencias globales y se toma en cuenta los aspectos económicos, se analiza el poder adquisitivo y los hábitos de gasto de los jóvenes, que buscan autenticidad y exclusividad en sus compras. Desde una perspectiva política, se consideran las regulaciones que afectan la industria de la moda y el comercio internacional. También se toman en cuenta las características del perfil del consumidor, incluyendo su comportamiento de compra, lealtad a marcas y la influencia de las redes sociales, elementos esenciales para que Panam logre conectar efectivamente con este público objetivo y fortalecer su presencia en el mercado global.

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Aspectos históricos:

La marca mexicana cumple 62 años este 2024 y quiere sumar nuevas tiendas en el 2025.

• Panam se fundó en 1963 en México, enfocándose en calzado deportivo y casual.
• Se convirtió en un ícono de la moda urbana mexicana, especialmente en los años 80 y 90.
• Ha comenzado a exportar a otros países de América Latina desde 2010.

Aspectos geográficos:

La marca ha capitalizado su identidad nacional y su legado como una marca mexicana.

• La marca se originó en la Ciudad de México, donde se diseñan muchos de sus productos.
• Tiene presencia en varios países de América Latina.
• Su venta online facilita el acceso global a sus productos.
• Se enfoca en mercados urbanos con una fuerte cultura juvenil.

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Aspectos culturales:

Lenguaje y humor

Identidad nacional

Concientización

El uso del lenguaje coloquial y el humor local son esenciales para conectar con el público mexicano.

Festividades como el Día de Muertos y la Navidad son momentos clave para la marca mexicana.

México es un país diverso con múltiples etnias y tradiciones y sus campañas buscan combatizar contra los estigmas.

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Aspectos económicos:

Basados en su producción nacional, precios accesibles, fuerte presencia en el mercado local y capacidad para adaptarse a los nuevos patrones de consumo.

• Producción nacional: Sus productos son fabricados en México, lo que reduce costos de importación y ofrece precios competitivos, apoya a la producción local y se beneficia de menores aranceles.
• Precios accesibles: Con su enfoque de ofrecer productos a precios asequibles. Es popular entre los consumidores de clase media y media baja, que buscan productos de calidad sin gastar grandes sumas.
• Enfoque en el mercado local: Aunque tiene presencia internacional limitada, su enfoque principal ha sido el mercado mexicano donde ha podido consolidar su base de clientes en el país.
• Diversificación de canales de venta: Integrar tanto tiendas físicas como plataformas de comercio electrónico, le ha permitido llegar a un público más amplio, especialmente entre los jóvenes que prefieren las compras en línea.
• Control de costos: Al producir localmente y no depender de proveedores internacionales para la mayoría de sus insumos, puede mantener un control riguroso sobre sus costos de producción.

Producción de tenis al día:

15,000 pares de tenis al día.

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Aspectos políticos:

Campañas sociales:

Nacionalismo:

Ha colaborado con campañas de concientización social o eventos culturales promovidos por el gobierno.

Se ha posicionado como una marca que representa el orgullo mexicano, en un contexto político donde el nacionalismo ha sido un tema recurrente.

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Aspectos generales:

Expansión

Canales de venta

Diversidad de estilos

Utiliza tanto tiendas físicas como venta online en plataformas reconocidas.

Ha comenzado a exportar sus productos a América Latina y Estados Unidos.

Ofrece una variedad de calzado, desde sneakers hasta modelos más casuales.

Sostenibilidad

Marketing digital

Implementando prácticas sostenibles en su producción.

Presencia en redes sociales, con campañas de historia y estilo de vida.

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Perfil del consumidor:

Hábitos:

Motivos:

Aspectos generales del consumidor de PANAM:

¿Cómo?

¿Por qué?

• Compras en línea.
• Compra física.
• Productos auténticos.
• Consumo local.
• Autoexpresión en su vestimenta.
• Relación calidad-precio.

• Estilo y diseño.
• Identificación.

• Producto nacional.
• Calidad.
• Comodidad.
• Precio accesible.
• Durabilidad.

• Segmento: Jóvenes que les encanta la moda.
• Género: Hombres y mujeres.
• Edad: 18 a 25 años.
• Estilo de vida: Activos en redes sociales, nacionalistas, autoexpresión y tendencias.
• Intereses: Moda, música, cultura urbana, arte y deportes.

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Conclusiones personales

Camacho González Melissa Nataly 1965035 En conclusión, el estudio de mercado sobre los tenis PANAM en México revela una fuerte conexión entre la marca y la identidad cultural del país. PANAM se posiciona como un símbolo de nostalgia y autenticidad, resonando particularmente con consumidores que valoran la historia y la tradición. La preferencia por productos locales y el énfasis en la calidad a precios accesibles han contribuido a su popularidad. Además, la creciente tendencia hacia el calzado casual y cómodo, impulsada por un estilo de vida más relajado, ha favorecido a la marca. Las estrategias de marketing que destacan la herencia cultural y fomentan la conexión emocional con el consumidor son clave para mantener y ampliar su participación en el mercado. Finalmente, las oportunidades de crecimiento, especialmente en el ámbito digital y en el segmento juvenil, sugieren que PANAM tiene el potencial de consolidar su relevancia en un mercado en constante evolución. Adaptar sus tácticas de marketing a estas dinámicas será fundamental para su éxito futuro. Enriquez Villegas Evelin Yazmin 1949049 A partir de la elaboración de esta evidencia investigación de mercado global sobre la marca de tenis Panam México es fundamental para su crecimiento y competitividad en el mercado internacional. Ya que pude investigar que, a través de este análisis, Panam puede identificar nuevas oportunidades, entender mejor a su público objetivo en distintos países, y adaptar sus estrategias de marketing y producto a las preferencias y tendencias locales (moda en los adolescentes). Además, todo esto permite a la marca evaluar su posicionamiento frente a competidores globales y detectar áreas de mejora para aumentar su mercado. Otro aspecto importante es hablar sobre cómo los aspecto históricos y geográficos impactan en la toma de decisiones, los aspectos culturales, económicos y político hacen que el producto tome un buen estatus y aprobación por el consumidor. Finalmente, esta evidencia fue sumamente importante debido a que se aprendió acerca de Panam, ya está información es necesaria para expandirse de manera efectiva, mejorar su propuesta de valor, y fortalecer su presencia internacional sin perder su esencia como marca mexicana.

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Martínez González Melanie Michelle 2079481 En conclusión, con esta evidencia la investigación del mercado global sobre los tenis PANAM en México destaca una oportunidad sólida para la marca, considerando su legado histórico, económico y cultural en el país. PANAM ha sido un símbolo del orgullo nacional, ya que ha logrado posicionarse en el corazón de los mexicanos a lo largo de los años, consolidándose como una alternativa accesible frente a las grandes marcas extranjeras. Culturalmente, PANAM ha sabido conectar con los consumidores a través de una identidad que evoca nostalgia y autenticidad, aprovechando la tendencia por lo retro y la moda que refleja valores locales. Económicamente, PANAM está bien posicionada en un mercado en crecimiento, donde la clase media busca productos accesibles y de buena calidad. Además, su fabricación nacional le permite evitar tarifas de importación y alinearse con políticas de apoyo a la producción local. El perfil del consumidor de los nuevos tenis PANAM es joven, de entre 15 y 35 años, de clase media, que valora tanto el estilo como la funcionalidad. En conclusión, PANAM tiene una fuerte base de consumidores y una ventaja competitiva significativa en México, pero debe seguir innovando en diseño y fortaleciendo su presencia digital para mantener su relevancia. Morales Bedarte Julio Arath 1905629 Los tenis Panam son un buen ejemplo de cómo una marca puede mantenerse y evolucionar a lo largo del tiempo. A pesar de los cambios en la moda y las tendencias, Panam ha logrado mantener su esencia. En la presentación se muestra lo importante que es entender la historia y la cultura y a los consumidores que rodea a la marca en México. Además, su precio económico hace que siga siendo una opción atractiva para muchas personas. El consumidor de Panam es alguien que valora lo clásico, pero también busca comodidad y estilo en su día a día. Los clientes eligen estos tenis por su durabilidad y comodidad para el día a día, lo que los convierte en una compra confiable. Por otro lado, los hábitos de compra de los usuarios demuestran que valoran mucho la relación entre precio y calidad. La mayoría de ellos eligen Panam por la confianza que les da la marca y por cómo les hace sentir conectados con sus raíces. En esta evidencia notamos que Panam tiene todo el potencial para seguir creciendo y mantener su lugar en el mercado, no sólo en México, sino también en otros países.

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Nuncio Contreras Luis Lauro 1957600 La investigación del mercado global de la empresa de tenis Panam dirigida a los jóvenes en México revela una oportunidad significativa para fortalecer su presencia en este segmento. Los jóvenes valoran tanto la calidad como el estilo, y la marca tiene el potencial de resaltar su legado y conexión cultural. Sin embargo, es fundamental adaptar las estrategias de marketing para alinearse con las tendencias actuales, como la sostenibilidad y la digitalización. En resumen, con un enfoque renovado y una propuesta de valor clara, Panam puede consolidar su posición en un mercado competitivo y en constante evolución. Vazquez Guerrero Devany Daniela 1973577 Para finalizar dicha presentación se puede llegar a la conclusión que la investigación de mercado global sobre la empresa Panam, nos sirve como parte fundamental para tener un contexto más amplio en el que opera la marca. Al conocer los aspectos geográficos, históricos, culturales y económicos no solo se pueden identificar áreas de oportunidad, sino que también sirve para adaptar estrategias de marketing de una manera más efectiva, donde se establezca una relación más profunda con los consumidores, ya que cada dato demográfico tiene sus propias características, donde se comprenden los diferentes aspectos dando hechos relevantes para una audiencia clave.

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Conclusión general

La investigación de mercado global es fundamental para una empresa como Panam, que tiene presencia en México y busca expandir su alcance. Conocer las dinámicas culturales, económicas y políticas permite a Panam adaptar sus estrategias de marketing y producto a las preferencias de los consumidores, especialmente en un segmento tan relevante como el de los jóvenes amantes de la moda. Esta comprensión no solo fortalece su competitividad en el mercado local, sino que también facilita su entrada y consolidación en mercados internacionales. En un entorno globalizado, una investigación sólida proporciona información valiosa que impulsa la innovación, mejora la toma de decisiones y maximiza las oportunidades de crecimiento, asegurando así un posicionamiento efectivo y sostenible para la marca.

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Bibliografía

Aviso de privacidad integral. (s. f.). TIENDA PANAM. https://panam.com.mx/pages/aviso-de-privacidad-integral?srsltid=AfmBOoq7vybvUV_IV_k60_03_yWuo1mVeA2yVoPCTEQfEHX23F0R9e0m Panam: Calidad y logística 100% Mexicana. (s.f). Cubbo Fulfillment. https://www.cubbo.com/posts/panam-calidad-logistica-mexicana Echeverría, M. (2022, October 25). Panam, la marca mexicana que sobrevive a los gigantes del calzado deportivo. Expansión. https://expansion.mx/expansion.mx/empresas/2022/10/25/tenis-panam-como-sobrevive-60-aniversario Mora, S. D. (2021, September 23). Tenis buenos, bonitos y baratos; diez datos curiosos que no conocías sobre Panam. Grupo Milenio. https://www.milenio.com/negocios/historia-panam-datos-curiosos-marca-tenis-mexicanos