DCI L'impact du marketing ethique sur la désirabilité

Theme:Integrating the company into its environment.

BTS CI1

Goal: Study the ethical marketing impact on brand perception and desirability to consumers

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Marie, Lina, Pauline, Justine

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INTRODUCTION:

Ethical

Goals et definition of terms

Desirability

Study the ethical marketing impact on brand perception and desirability to consumers

Problematic:

How ethical marketing influences consumer perception and increases brand desirability ?

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SP2: Risques : incertitudes face au greenwashing.

Le marketing éthique principe et enjeux

SP1: L’influence du marketing éthique sur la confiance et les attentes des consommateurs.

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Impact de la désirabilité des marques sur les consommateurs

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Axe II : Impact de la désirabilité des marques sur la consommation et les consommateurs

• Marketing éthique = facteurs dans la relation entre les marques et les consommateurs

• Consommateurs veulent savoir ce qu'ils achètent

• Etre en accord avec ses valeurs

• Comportements de consommation évoluent :

-> ex: Boycott ou Buycott -> unir les consommateurs

• Actions concrètes en faveur de l’environnement

-> ex: réduction de l'empreinte carbone => Lien de confiance avec clients

• Changement d'habitudes plus durables

Sources ->

-Juega un papel clave -Fortalecen su imagen -relacion de confianza con sus clientes -se deferencian en un mercado mas compet.. -Tambien hay riesgos: -greenwashing.. pueden danar esa confiaza si aciones no sinceran. -Las marcas que adopten la ética= +

Conclusión:

¡Muchas gracias por su atención!

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Critères d’évaluation des sources (1 à 5)

Contextualize your topic with a subtitle

Moteur de recherche: google Mot clés: incertitudes, greenwashing

• Greenwashing = pratique publicitaire trompeuse
• scepticisme croissant
• fragiliser la confiance dans les communications environnementales
• détourne l'attention des véritables actions nécessaires pour lutter contre les problèmes climatiques.

https://colibri-communication.com/comprendre-le-greenwashing-decrypter-une-pratique-trompeuse/

L'influence du marketing éthique sur la confiance et les attentes des consommateurs

contexte : concurrence s'accumulescandales = préoccupations d'éthique et de confiance priviligient l'éthique= ce qui influence leurs décisions d'achat La confiance repose sur trois dimensions : crédibilité, intégrité et bienveillance. pour attirer= proposer un produit unique en se démarquant

• moteur de recherche: google
• mots clés : ethique/ confiance/ influence
• “L'impact de la relation « éthique-confiance » sur l'intention d'achat du consommateur “ par Par Aïda Baccouche Ben Amara et Mustapha Zghal

https://shs.cairn.info/revue-des-sciences-de-gestion-2008-6-page-53?lang=fr

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What does ethical mean ?

Ethical marketing is when you promote a product, service, or brand in a way that aligns with your values and morals

What is desirability ?

When a product is wanted or needed by customers

It has to solve a problem for someone in a way that’s intuitive and pleasing

Good source: - https - name - date

uxdesigninstitute.com

Not a really good source https://ahrefs.com

Ethical marketing is a crucial issue in a world where consumers are increasingly aware of the social and environmental impact of companies.