Presentación Educación Superior

1.7 Mercadotecnia de productos internaciones

1.6 Mercadotecnia de servicios

1.5 Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos

Producto

1.1 El producto y clasificaciones del produccto

1.2 Caracteristicas y atributos de los productos

1.3 Linea y mezcla de productos

1.4 fasea del clico de vida del producto

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Es el conjunto de estrategias , tacticas y procesos implementados por una empresa con el objetivo de posicionar su marca en un mercado nacional externo a su pais de origen , adecuando su propuesta de valor a las caracteristicas culturales , conomicas y sociales del nuevo mercado meta

Los productos se clasifican en tangibles o intangibles depende si son cosas fisicos o no , las cuales son las siguientes :

• Bienes de consumo
• Servicios
• Bienes de uso comun
• Bienes de energia
• Bienes durables
• Bienes de especialidad

Atributos de un producto :

• Los tangibles son caracteristicas como el tamaño , color olor , empaque del producto , el diseño , el producto , peso , etc
• Los intangibles se refire alas cosas como el precio , calidad y estetica

Es bien o servicio obtenido al final de la cadena productiva , a partir de la transformacion de materias primas o servicios que prestan

Estrategias de la fase de introduccion :

• Estrategia de agitacion o espumacion rapida
• Estrategia de agitacion o espumacion lenta
• Estrategia de penetacion rapida
• Estrategia de penetracion lenta

Estrategia de la fase de crecimiento :

• Aumentar los canales de distribucion
• Bajar los precios para aumentar el numero de clientes
• Reforzar la publicidad y orientarla a la imagen de marca
• Agregar mas caracteristicas al producto

Caracteristicas de los productos :

• Tamaño
• Color
• Potencia
• Funcionalidad
• Diseño
• Horas de servicio
• Contenido estructural

La linea de productos son los grupos de productos ofrecidos por una empresa que comparten entre si similares caracteristicas y aplicaciones

Los 5 factores que se deben de considerar son los siguientes :

• Adapatacion del publico al eso del nuevo producto
• Barreras culturales y linguisticas
• Consumo de informacion por los clientes potenciales
• Madurez de la perosna con relacion a la aplicacion del producto
• Reevaluar la estrategia

Estrategias de la fase de madurez :

• Entrata en otros segmentos del mercado
• Modificar las caracteristicas del producto
• Ganar clientes a la competencia
• Establecer una estrategia de branding para crear imagen de la marca

Estrategia de fase de declive :

• Reemplazar el producto
• Modificar el producto
• Estrategia de rebranding

Son las tacticas que ayudan a explicar el valor del servicio y a persuadir al cliente para que opte por una empresaLas 7P de la mercadotecnia de servicios :

• Producto
• Precio
• Plaza
• Promocion
• Procesos
• Personas
• Palpalibilidad

• Fase de intruduccion: en esta etapa el indice de ventas sera bajo y el beneficio sera nulo o incluso negativo
• Fase de crecimiento : en esta etapa el crecimiento de las ventas empieza a aumentar al igual que el interes de los clientes , el objetivo es crecer

• Fase de madurez : las ventas comienzan a elevar y se estabiliza en el mercado , es cuando hay mayores beneficios y por lo tanto es el momento de defender la participacion en el mercado como el precio y la publicidad
• Fase de decllive : ees la fase final del ciclo de vida de un producto , las ventas comienxan a disminuir debido a que el producto ha sido sustituido por otras opciones

Es un grupo de articulos relacionados por que satisfacen una clase de necesidades o se usan conjuntamente , ejemplo :

• Linea blanca : refrigeradores , estufas y alacenas
• Linea electronica: televisores, plancha , radios , consolas , estereos y tostadores
• Linea de cosmeticos : Lapicea labiales , sombras , rubores , esmaltes y tintes

Pueden haber lineas de producto de diversas empresa como : Nestle, Herdez o Bimbo