Definiendo a la innovación desde la perspectiva del Marketing

Definiendo a la innovación desde la perspectiva del Marketing

Jimena Paulina Dueñas Gamboa

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Introducción a la inovación

La innovación es la clave del crecimiento empresarial. Implica el desarrollo o la mejora de productos, servicios y procesos para satisfacer nuevas demandas del mercado y mejorar la competitividad.

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Tipos de innovación

1. Innovación de producto: nuevos bienes o servicios.
2. Innovación de proceso: mejora en la producción o distribución.
3. Innovación organizativa: nuevos métodos de organización.
4. Innovación de marketing: nuevas estrategias comerciales.

Importancia de la innovación

Es esencial para:

• Mantener la competitividad.
• Adaptarse a los cambios del mercado.
• Impulsar el crecimiento económico.
• Aumentar la eficiencia y reducir costos.

Fuentes de innovación

1. Cambios tecnológicos.
2. Nuevas necesidades del mercado.
3. Descubrimientos científicos.
4. Cambios demográficos.

Desafíos de la innovación

• Costos elevados de I+D.
• Resistencia al cambio.
• Protección de la propiedad intelectual.
• Adaptación del mercado.

Conclusión

La capacidad de innovación es crucial para el éxito empresarial a largo plazo. Invertir en investigación y desarrollo es una estrategia clave para mantenerse competitivo en un entorno dinámico.

Referencias

Jordán Sánchez, J. C. (2011). La innovación: una revisión teórica desde la perspectiva de marketing. PERSPECTIVAS(27), 47-71.

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