EV 2_KAREN LARA_MERCAINT

EVIDENCIA 2. Mapa conceptual de los factores que intervienen el en proceso de investigación de mercados, y su importancia

3. Considerar los costos y beneficios del esfuerzo de investigación.

Datos primarios

Datos recolectados directamente por el investigador para un estudio específico.

Datos secundarios

Información ya existente que se utiliza en una investigación.

Investigación de mercado

fuentes de datos

capitulo 8

Pasos del proceso de investigación

DESARROLLAR UNA VISION GLOBAL MEDIANTE LA INVESTIGACIÓN DE MARKETING

4. Recopilar los datos relevantes de fuentes secundarias o primarias, o de ambas.

Investigación de mercado internacional

Esto implica dos complicaciones adicionales.

• La información debe comunicarse a través de fronteras culturales.
• Los entornos en los que se aplican las herramientas de investigación suelen ser diferentes en los mercados extranjeros.

¿Qué es?

Se define tradicionalmente como la recopilación, registro y análisis sistemáticos de datos para proporcionar información útil para la toma de decisiones de marketing.

5. Analizar, interpretar y resumir los resultados.

6. Comunicar eficazmente los resultados a los tomadores de decisiones

2. Determinar las fuentes de información para cumplir con los objetivos de la investigación.

1. Definir el problema de investigación y establecer los objetivos de la investigación.

Karen Marisol Lara Segura 1965735Grupo: IR