Mercadotecnia Estratégica y Operativa

Estrategica

Diferencia

Operativa

Relación

Es un “conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda”, explica la Real Academia Española (RAE). La palabra mercadotecnia es la traducción del término “marketing”, por lo que también llega a ser conocida como mercadología o mercadeo.

Mercadotecnia operativa y estratégica

Valentina Rojas RamosLilí Irazú Meza Castro

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Enfoque a corto plazo: Se encarga de ejecutar las estrategias definidas en la fase estratégica.Acción directa: Implementa las tácticas específicas para alcanzar los objetivos establecidos.Ejecución: Se ocupa de las actividades diarias de marketing, como la publicidad, las promociones, las relaciones públicas y las ventas.Control: Monitorea y evalúa los resultados de las acciones de marketing.Ejemplos: Diseño de campañas publicitarias, gestión de redes sociales, organización de eventos, manejo de promociones.

Mercadotecnia Operativa

La mercadotecnia operativa es como el motor que impulsa la empresa hacia adelante, poniendo en marcha las estrategias definidas.

Enfoque a largo plazo: Se centra en definir la dirección general de la empresa en el mercado.Visión global: Analiza el entorno competitivo, las tendencias del mercado, las necesidades de los consumidores y los objetivos de la empresa.Planificación: Desarrolla planes de marketing a largo plazo, estableciendo objetivos claros y medibles.Toma de decisiones: Define las estrategias generales y las asignación de recursos.Ejemplos: Definición de la marca, segmentación de mercado, posicionamiento de la marca, desarrollo de nuevos productos.

Mercadotecnia estrategica

La mercadotecnia operativa es como el motor que impulsa la empresa hacia adelante, poniendo en marcha las estrategias definidas.

La mercadotecnia estratégica y operativa están estrechamente relacionadas y se necesitan mutuamente. La estrategia proporciona la dirección y los objetivos, mientras que la operativa se encarga de llevarlos a cabo.Un ejemplo: Una empresa de ropa deportiva puede definir una estrategia a largo plazo para posicionarse como líder en el mercado de ropa deportiva sostenible (estrategia). Para alcanzar este objetivo, puede implementar campañas de publicidad en redes sociales dirigidas a un público consciente del medio ambiente y lanzar una línea de productos ecológicos (operativa).La mercadotecnia estratégica establece el "qué" y el "por qué", mientras que la operativa define el "cómo" y el "cuándo". Ambas son esenciales para el éxito de cualquier empresa.

La relación entre ambas

¿Cuál es la diferencia clave?