Mapa Conceptual Ev 2 Merca- Alan Torres

TORRES TORRES ALAN YAHIRgRUPO: IR mATRICULA: 1975856

CAPÍTULO 8

Desarrollo de una visión global mediante la investigación de mercados.

FUENTES DE INFORMACIÓN

ESTIMACIÓN DE LA DEMANDA DE MERCADO

proceso de investigación

mercados nacionales e internacionales

sE DIVIDE EN

Diferencia entre nacional e internacional

PASOS

DATOS SECUNDARIOS

DATOS PRIMARIOS

Para evaluar la demanda actual de un producto y pronosticar la demanda futura es necesario contar con datos históricos confiables. a menudo la calidad y la disponibilidad de datos secundarios es inadecuada; sin embargo, es necesario tratar de hacer estimaciones de las dimensiones del mercado para planear de manera eficaz. Es por eso que se deben tomar en cuenta los siguientes métodos: - Opinión de expertos: o se consulta a expertos para conocer sus opiniones acerca de las dimensiones del mercado y sus tasas de crecimiento. - Analogía: Este método supone que la demanda de un producto se desarrolla de una manera muy similar en todos los países, igual que como ocurre con el desarrollo económico

Es que en el internacional las necesidades aumentan y se puede hacer una investigación más amplia por los diversos niveles en diferentes paises.

1- Definir el problema de investigación y objetivos. 2- Determinar fuentes de información. 3- Considerar costos y beneficios del proceso 4- Reunir datos de fuentes primarias o secundarias 5- Analizar, interpretar y resumir resultados 6- Comunicar resultados

Son aquellos que ya existen dentro de una organización y que son recabados por otras personas, con unos propósitos muy probable distintos a los de la investigación actual.

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA.Se pide un numero de individuos que respondan preguntas estructuradas usando un formato de respuesta y estas son resumidas en porcentajes

iNVESTIGACIÓN CUALITATIVA.Las preguntas son abiertas o profundas y las respuestas son no estructuradas con la intención de reflejar ideas y sentimientos de la persona sobre el tema en cuestión.

En estos mercados existen tipos de investigación ya sea por las siguientes necesidades: Acerca del país, el área o el mercado, los pronosticos de mkt, y para tomar decisiones de las 4P y demás planes de marketing

Problemas de recopilación:Los problemas son los siguientes: - Limitada disponibilidad de datos - Datos encontrados no confiables - No hay posibilidad de comparar datos - No se pueden validar

USO DE LA INFORMACIÓN

Problemas de recopilación:Uno de los problemas es la habilidad para comunicar opiniones, así como la disposición de responder encuestas y la falta de datos demografícos

oExisten diversos tipos como lo es las encuestas en línea que nos sirve para tener datos más fácil sin aplicarlos presencialmente, así como los focus grorup, sitios web, publicidad, sistemas para identificar clientes entre otros que son muy importantes.