Presentación Formación y Orientación Laboral

PRESENTA: GRACIELA FELICIANO FELICIANODOCENTE: JOSE EDGAR SOLÍS BELTRAN

Empezar

mezcla de mercadotecnia"PRESENTACIÓN GENIALLY"

Índice

REFERENCIAS

INTRODUCCIÓN

1.2 Características y atributos de los productos

1.3 LÍNEA Y MEZCLA DE PRODUCTOS

1.4 Fases del Ciclo de vida del producto

1.5 Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos

1.7 Mercadotecnia de productos internacionales

1.6 MERCADOTECNIA DE SERVICIOS

1.1 EL PRODUCTO Y CLASIFICACIONES DE PRODUCTOS

lLa presente presentación fue diseñada con el próposito de poner en práctica lo que ya hemos aprendido en anteriores temas se diseñan estrategias de recolección, análisis, interpretación, innovación y aplicación de la información adquirida en estrategias mercadológicas.

introducción

Productos según su duración y tangibilidad:

1.1 El Producto y clasificaciones de productos

Los productos constituyen un conjunto de atributos tanto tangibles como intangibles que satisfacen diversas necesidades.

Clasificación General:

Productos de consumo.

Productos de negocios.

1.2 Características y atributos de los productos

Clasificación Específica:

1.3 LÍNEA Y MEZCLA DE PRODUCTOS

QUÉ ES LA LÍNEA DE PRODUCTOS

estrategias de la línea

MEZCLA DE PRODUCTOS

SE REFIERE A:

OBJETIVOS CENTRALES:

1.4 Fases del Ciclo de vida del producto

CARACTERÍSTICAS

MADUREZ

DECLINACIÓN

INTRODUCCIÓN

CRECIMIENTO

Se inicia cuando se lanza un nuevo producto al mercado, que puede ser algo innovativo o puede tener una característica novedosa que dé lugar a una nueva categoría de producto.

1.5 Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos

ETAPA DE MADUREZ

ETAPA DE INTRODUCCIÓN

ETAPA DE DECLINACIÓN

ETAPA DE CRECIMIENTO

1.6 Mercadotecnia de servicios

Es un conjunto de actividades o satisfactores que se ofrecen para la venta.

CARACTERÍSTICAS

HERRAMIENTAS

FORMALIDAD DEL SERVICIO

1.7 Mercadotecnia de productos internacionales

Es la aplicación de marketing a través de las fronteras nacionales.

Motivos para la internacio-nalización

FACTORES QUE FAVORECEN LA ESTANDARIZA-CIÓN

VENTAJAS

Muente, G. (2021, 22 junio). Aprende cómo puede ayudarte saber cuales son los tipos de productos para tus estrategias de marketing. Rock Content - ES. https://rockcontent.com/es/blog/tipos-de-productos/Machado, C. (2021b, febrero 12). Conoce cómo la Mezcla de Productos puede lograr diferenciar tu empresa de la competencia. Rock Content - ES. https://rockcontent.com/es/blog/mezcla-de-productos/Ceupe, A. (2022, 15 junio). Ceupe. Ceupe. https://www.ceupe.com/blog/producto.html

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

Es un grupo de artículos estrechamente relacionados, ya sea porque satisfacen una clase de necesidad o porque se usan conjuntamente.

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La amplitud se refiere al número de líneas de productos que maneja una empresa. La extensión es el número total de productos que integran el portafolio.La profundidad se refiere al número de variantes o versiones de producto que una empresa ofrece en cada una de sus líneas de producto. La consistencia se refiere a qué tanto se encuentran relacionadas las líneas en cuanto a uso final, requerimientos de producción, sistemas ce distribución, proveeduría, etcétera.

Estrategia de continuación. Se sigue con los mismos sectores del mercado, canales, precios, promo­ción, etcétera. Estrategia de concentración. La empresa concentra sus recursos exclusivamente en los mercados y canales más fuertes, desistiendo en los demás. Estrategia de aprovechamiento. Se aprovechan hasta el último momento la imagen y la marca de la empresa modificando o adicionando algo al producto

ESTRATEGIAS

• Las ventas son bajas.
• No existen competidores, y en el caso que los haya son muy pocos.
• Los precios suelen ser altos en esta etapa
• Los gastos en promoción y distribución son altos.
• Las actividades de distribución son selectivas.
• Las utilidades son negativas o muy bajas.
• El objetivo principal de la promoción es informar.
• Los clientes que adquieren el producto son los innovadores.

1. Costes
2. Recursos Humanos

Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", el producto es "todo aquello, bien o servicio, que sea susceptible de ser vendido. El producto depende de los siguientes factores: la línea (por ejemplo, calzado para varones), la marca (el nombre comercial) y por supuesto, la calidad".

Jerome McCarthy y William Perrault, autores del libro "Marketing Planeación Estratégica de la Teoría a la Práctica", el producto "es la oferta con que una compañía satisface una necesidad"

Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen el producto como "un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, más los servicios y la reputación del vendedor; el producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea"

Tanto fabricantes como intermediarios utilizan las estrategias de la línea; entre las que se encuentran:

Expansión de la mezcla de productos.Un fabricante eliminar líneas o reducir el surtido de éstas.Alteración de los productos existentes.

Están destinados al consumo personal en los hogares.se divide en cuatro tipos:

• Liderazgo
• Infraestructura
• Prueba de Consciencia

• Mejora la comunicación sobre cualquier tema.
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• Y les hace formar parte del mensaje.
• Tiene un color adecuado a su tema.
• Representa datos con gráficos.
• Utiliza timelines para contar historias.

Los clientes que adquieren el producto en esta etapa son los adoptadores tempranos.

La promoción tiene el objetivo de persuadir.

Habilidades Profesionales

Los precios declinan de manera gradual.

Muchos competidores ingresan al mercado.

Las ventas suben con rapidez.

Aparecen productos con nuevas características (extensiones de producto, servicio o garantía).

alas características mercadológicas fundamentales son:La amplitud.Extensión.Profundidad y consistencia.

La mezcla de productos es la lista completa de todos los productos que una empresa ofrece al consumidor.

CARACTERÍSTICAS

• Las ventas siguen aumentando
• La competencia es intensa, aunque el número de competidores primero tiende a estabilizarse, y luego comienza a reducirse.
• Las líneas de productos se alargan para atraer a segmentos de mercado adicionales
• Existe una intensa competencia de precios.
• Las ganancias de productores y de intermediarios decaen principalmente por la intensa competencia de precios.
• Los clientes que compran en esta etapa son la mayoría media.​.

o Mejorar la calidad del producto e incorporar nuevos valores. o Estudiar y buscar verdaderamente nuevos sectores del mercado. o Encontrar nuevos canales de distribución posibles (con objeto de que el producto tenga una mayor exposición). o Modificar la publicidad destinada a generar mayor conocimiento del producto e incremento en las compras. o Determinar cuándo es adecuado modificar los precios para atraer a los consumidores sensibles a éstos.

La estrategia en la etapa de crecimiento intenta sostener el índice rápido del mercado y se logra mediante las siguientes medidas:

Los clientes que compran en esta etapa, son los rezagados.

La demanda disminuye, por tanto, existe una baja de larga duración en las ventas, las cuales, podrían bajar a cero, o caer a su nivel más bajo en el que pueden continuar durante muchos años.

CARACTERÍSTICAS

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Estrategia de alta penetración.- se lanza el producto nuevo a un precio elevado con el propósito de recobrar el beneficio bruto de cada unidad.Estrategia de penetración selectiva. Consiste en lanzar el nuevo producto a un precio elevado y con escasa promoción.Estrategia de penetración ambiciosa. Consiste en lanzar un artículo a bajo precio y con una fuerte promoción, intentando una rápida penetración en el mercado y por ende mayor participación del mismo. Estrategia de baja penetración. Lanza el producto a un bajo precio y con poca promoción para estimular la aceptación rápida en el mercado y al mismo tiempo mantener bajos los costos de promoción para percibir una utilidad mayor.

• Economías a escala
• Homogeneización de gustos
• Convergencia de legislaciones
• Procesos de integración económicas

1) mantener un equilibrio en la obtención y asignación de recursos; 2) estar en posibilidad de competir exitosamente en multimercados con multiproductos; 3) proyectar a la empresa hacia el futuro, porque si sólo se tiene un producto y éste se muere, con él se muere la empresa, y 4) con el análisis, identificar claramente dónde se deben invertir, mantener, cosechar o desinvertir los recursos

Son sus rasgos; los beneficios son las necesidades del cliente satisfechas por tales rasgos. Algunos ejemplos de esos rasgos son: tamaño, color, potencia, funcionalidad, diseño, horas de servicio y contenido estructural.

Existen tres estrategias básicas en la etapa de madurez:

• Modificación del mercado. Se refiere a la búsqueda y estudio de oportunidades para localizar nuevos compradores.

• Modificación del producto.; trata de combinar las características del producto para atraer a nuevos usuarios y para aumentar las compras por parte de los consumidores.; trata de combinar las características del producto para atraer a nuevos usuarios y para aumentar las compras por parte de los consumidores.

• Modificación de la combinación de mercadotecnia. Se refiere a la modificación de las estrategias de precio, distribución y promoción y a proporcionar una nueva combinación que permita hacer resurgir el producto.

• Saturación de mercados
• Enfrentarse a nuevos competidores
• Buscar mercados menos competitivos
• Aparición de nuevos mercados
• Diversificación
• Acceso a avances tecnológicos

El mayor desafío para las empresas es llamar la atención de los clientes potenciales y mantener sus operaciones dentro del presupuesto. Como este es un momento que exige altos gastos de marketing-

Habilidades Profesionales

• Diseño de servicios
• Experiencia del cliente
• Gestión de clientes

• Mejora la comunicación sobre cualquier tema.
• Hace 'match' con tu audiencia...
• Y les hace formar parte del mensaje.
• Tiene un color adecuado a su tema.
• Representa datos con gráficos.
• Utiliza timelines para contar historias.

La intención de los productos de negocios es la reventa, su uso en la elaboración de otros productos o la provisión de servicios en una organización.

1. Naturaleza perecedera
2. Intangibilidad
3. Participación
4. Estandarización

• Planificar la estructura de tu comunicación.
• Jerarquizarla y darle peso visual a lo principal.
• Definir mensajes secundarios con interactividad.
• Establecer un flujo a través del contenido.
• Medir los resultados.

Clasificado según la cantidad de usos que se le da al producto, el tiempo que dura y si se trata de un bien tangible o un servicio intangible.

Lápices labiales, sombras, rubores, esmaltes y tintes.

Televisores, planchas, radios, consolas, estéreos y tostadores.

Refrigeradores, estufas y alacenas.

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