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1-Fuentes Primarias2-FUENTES SECUNDARIAS

Diseño de la Investigación

Un título genial

Fuentes de Información

Investigación de Mercados Internacional

OBJETIVO PRINCIPAL

Claves del Éxito en la Investigación Internacional

DATOS SECUNDARIOS

Datos Primarios

Recolección de Datos

Limitaciones en Datos Secundarios

• Encuestas y Entrevistas
• Focus Groups

• Observación Directa

• Estadísticas del Gobierno Local
• Organizaciones Internacionales

• Fuentes Comerciales

Incluir Nativos en el Equipo

Uso de Múltiples Métodos y Triangulación

Participación de Tomadores de Decisiones

• Investigación Exploratoria
• Investigación Descriptiva
• Investigación Causal

• Métodos Cuantitativos
• Métodos Cualitativos

Condicionamientos Culturales

Desafíos Únicos en Mercados Internacionales

Truquito: La interactividad es la pieza clave para captar el interés y la atención de tus estudiantes. Un genially es interactivo porque tu alumnado explora y se relaciona con él.

Involúcralos en los distintos objetivos.

Ayúdales a ser mejores para que tu alumnado te ayude a ti.

Para gestionar una clase hay que escuchar.

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Tipo de Investigación: El diseño de la investigación internacional puede variar dependiendo del tipo de información que se necesite

A diferencia de muchos mercados desarrollados, donde las fuentes de información secundaria son abundantes y fiables, en algunos mercados internacionales pueden existir datos limitados, obsoletos o de baja calidad. Esto obliga a los investigadores a ser creativos y utilizar una combinación de fuentes locales y métodos para obtener información válida.

La recopilación de datos primarios en mercados internacionales requiere un enfoque cuidadosamente diseñado, que respete las diferencias culturales y normativas de cada país.

Organiza la información y el conocimiento de forma mucho más fácil y visual a través de imágenes, gráficas, infografías y dibujos sencillos. ¡Así, sí!

Utiliza tablase infografías

Las imágenes mantienen a tu alumnado despierto y motivado, al romper con la linealidad y monotonía del contenido textual.

Escribe un titular genial

Utiliza timelines para contar historias.

Tiene un color adecuado a su tema.

Representa datos con gráficos.

Mejora la comunicación sobre cualquier tema.

Para contar historias de forma ordenada, jerárquica, estructurada y concisa. Estos son los cuatro pilares para llevar a cabo una presentación exitosa.

Utiliza líneas temporales…

Incluir Nativos en el Equipo: Uno de los principales desafíos de la investigación en mercados internacionales es la falta de conocimiento profundo de la cultura local. Incluir nativos de la región en el equipo de investigación permite una mayor comprensión de las sensibilidades locales, lo que facilita la formulación de encuestas y la interpretación de resultados.Uso de Múltiples Métodos y Triangulación: Para obtener información más confiable, se recomienda utilizar más de un método de recolección de datos. La triangulación, que consiste en combinar diferentes técnicas de recolección de información (como encuestas, entrevistas y observación directa), permite validar los resultados y minimizar el riesgo de sesgos.Participación de Tomadores de Decisiones: Los altos ejecutivos, encargados de tomar decisiones estratégicas, deben estar involucrados en el proceso de investigación, especialmente cuando se trata de mercados extranjeros. Su participación puede incluir la observación directa del comportamiento de los clientes en el extranjero y el diálogo con consumidores clave, lo que les proporcionará una visión de primera mano para complementar los resultados de la investigación.

Los consumidores en diferentes países tienen actitudes diversas hacia la participación en estudios de mercado. En algunos mercados, los clientes pueden ser más reservados o desconfiar de los encuestadores, lo que afecta su disposición para proporcionar información. Por lo tanto, es crucial entender la cultura local para evitar invadir la privacidad de los encuestados o formular preguntas que puedan interpretarse como ofensivas.

El objetivo central de toda investigación de mercados es suministrar a los gerentes información confiable y relevante para tomar las mejores decisiones de negocio. Este principio aplica tanto en mercados nacionales como internacionales. Sin embargo, la investigación de mercados internacionales presenta retos adicionales debido a diferencias culturales, legales y económicas. Para que la información sea útil, debe ser precisa, actualizada y contextualizada de acuerdo con el entorno extranjero.

Las encuestas deben adaptarse a la realidad cultural del mercado en cuestión. Las preguntas deben formularse con sensibilidad hacia las diferencias en lenguaje, valores y costumbres.

ENCUESTAS Y ENTREVISTAS

Estas sesiones pueden ofrecer información valiosa sobre las percepciones y actitudes de los consumidores extranjeros, pero deben llevarse a cabo por moderadores que comprendan el contexto cultural.

GRUPOS FOCALES

En algunos mercados, la observación directa de consumidores puede ofrecer más información que los métodos tradicionales. Los altos ejecutivos deben participar, viajando a los mercados y observando el comportamiento de los clientes en tiempo real.

OBSERVACION DIRECTA

Estas son a menudo las primeras fuentes de datos disponibles sobre la economía, el comercio, y el comportamiento del consumidor.

Organismos como el Banco Mundial, la Organización Mundial del Comercio, y la OCDE proporcionan informes detallados sobre diferentes mercados.

Fuentes Primarias:Encuestas adaptadas culturalmente: Deben diseñarse teniendo en cuenta las particularidades del idioma, la sensibilidad cultural y las costumbres.Entrevistas con personal local: Los empleados locales pueden aportar perspectivas valiosas sobre el mercado y los consumidores.Focus groups: Reunir pequeños grupos de personas para discutir temas específicos puede proporcionar insights cualitativos profundos.Fuentes Secundarias:Estadísticas locales: Datos sobre la economía, los patrones de consumo y la industria, proporcionados por agencias gubernamentales y privadas.Informes comerciales: Publicaciones y estudios de consultoras, cámaras de comercio y asociaciones industriales.Publicaciones académicas: Artículos y estudios relevantes que analizan aspectos de mercados internacionales.

PInformes y estudios de cámaras de comercio, asociaciones industriales y consultoras de investigación de mercados proporcionan información relevante.