MAPA CONCEPTUAL

Es probable que los datos disponibles no cuenten con el nivel de confiabilidad necesario para tomar decisiones con seguridad. En ocasiones las estadísticas oficiales son demasiado optimistas, mientras que las estructuras fiscales a menudo afectan los datos de manera negativa.

Para muchos problemas de estimaciones del mercado, es aconsejable recurrir a la opinión de expertos, para conocer sus opiniones acerca de las dimensiones del mercado y sus tasas de crecimiento.

La clave para utilizar la opinión de expertos al pronosticar la demanda es la triangulación, es decir, comparar las estimaciones generadas por fuentes diferentes.

La diferencia básica entre la investigación de mercados nacionales e internacionales es la necesidad de un ámbito más amplio para la investigación en el extranjero, debido a los niveles más altos de incertidumbre.

La investigación se clasifica: 1. información general acerca del país, el área y/o el mercado.2. información necesaria para pronosticar los requisitos futuros de marketing. 3. información de un mercado específico.

Investigación cualitativa: las preguntas que se plantean casi siempre son abiertas o profundas, ,as respuestas son no estructuradas, incluyendo el relato de historias, que reflejan las ideas y los sentimientos de una persona sobre el tema en cuestión.

Investigación cuantitativa: se pide a un número de individuos que respondan preguntas estructuradas usando un formato específico de respuesta o que elijan una respuesta a partir de un conjunto de opciones.

Problemas de disponibilidad y uso de datos secundarios

Estimación de la demanda del mercado

Recopilación de datos primarios: Investigación cuantitativa y cualitativa

Extensión y alcance de la investigación de mercados internacionales

Desarrollode una visión global mediante la investigación de mercados

La posibilidad de comparar los datos constituye un problema con mucha frecuencia, los datos se reportan en categorías diferentes o en categorías que son demasiado amplias para tener un valor específico.

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