Investigación de Mercado

6 PASOS PARA DESARROLLAR UN PROGRAMA DE INVESTIGACIÓN

Definir el problema y establecer sus objetivos

Definir

Establecer

Proceso para desarrollar un programa de investigacion de mercado internacional

Determinar las fuentes de información

Cualitativa

Cuantitativa

Considerar los costos y beneficios

Es importante realizar estimaciones acerca del tamaño del mercado para planear de manera correcta la forma en la que se llevará a cabo la investigación de mercado

El primer paso para iniciar la investigación es definir el problema

Los objetivos deben ser medibles, especificos y alcanzables

6 PASOS PARA DESARROLLAR UN PROGRAMA DE INVESTIGACIÓN

Reunir datos relevantes

Pr imarios

Secundarios

Proceso para desarrollar un programa de investigacion de mercado internacional

Analizar e interpretar resultados

Se refiere a:

Comunicar los resultados

Tomar en cuenta

Los cuales son recolectados a traves de metodologías diseñadas

Son los datos que ya han sido recopilados por otras organizaciones

Sacar conclusiones acerca de los resultados que se obtuvieron de las muestras implementadas

Se deben comunicar las decisiones que se tomaron con base a los resultados previstos

Fuentes de información para la investigación de mercado

preguntas cara a cara para obtener respuestas sobre diseño de producto, precio, publicidad, opiniones

Reunir un pequeño grupo de personas normalmente, para entrevistarlas y generar un debate

Se alinea con el resto de participantes en una discusión en la que previamente se conocen las respuestas

Encuestas

Entrevistas

Focus Group

Grupos de Discusión

Tecnicas Cuantitativas

Tecnicas Cualitativas

preguntas de respuesta cerrada que permiten obtener una gran cantidad de información