Fundamentos de la mercadotécnia AYBG 512

Proyecto 1erP Desarollo Organizacional

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Alejandra Yaretzi Becerra González N.L. 05 Grupo: 512

Consideraciones...

¿Qué es la mercadotécnia? Diciplina que se enfoca en cubrir necesidades y hacerlas accesibles a los usuarios mediante un proceso estratégico de creación, promoción y distribución de productos.

Funciones de la mercadotécnica

• Investigar y analizar el mercado
• Estudiar hábitos de compra
• Crear productos para una población específica

¿Qué es el análisis FODA? Herramienta de análisis estratégico que evalua fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas.

¿Qué es una idea? Son propuestas que cuando se materializan se convierten en productos (ya sea bienes o servicios) valiosos para el mercado.

¿Qué es un bien? Producto tangible que satisface una necesidad.

¿Qué es un servicio? Un producto intangible que satisfaceu una necesidad. Se busca crear una experiencia para el cliente y así dejar una buena impresión.

¿Qué es una necesidad? Algo esencial para la vida o el bienestar de las personas. Los productos buscar satisfacer primer estas necesidades.

¿Qué es un deseo? y Diferencia con necesidad Es algo que quieres pero no es indispensable que lo tengan. Estan enfluenciados por la cultura y tu entorno.

¿Qué es la demanda? Es el deseo de los consumidores de comprar un producto en específico.

Capacidades y habilidades que ponen a la empresa al nivel de otras competencias.

Fortalezas

Le permiten a la empresa seguir avanzando para enfrentar las amenazas.

Oportunidades

Defectos o carencias que tenga una organización/empresa.

Están fuera del control de la organización/empresa. E.g. Competencias.

Amenazas

Debilidades

Factores cercanos a la empresa que produce el producto.Clientes, proveedores y competencia

Microambiente

Fáctores externos ámplios que afectan a la empresa (fuera de su control). La economía, cultura, etc.

Macroambiente

VS

Se centra en la venta inmediata del producto.

Marketing Transaccional

VS

Buscac contruir relaciones a largo plazo con los clientes.

Marketing Relacional

Lo que ofrece la empresa.

Producto

La disponibilidad y los canales de distribución del producto.

Plaza

Valor monetario que el usuario tiene que pagar.

Estrategias de promoción para persuadir.

Promoción

Precio