Evidencia 2 Mercadotecnia Internacional

Investigación de Mercado Internacional

Pasos para realizar una investigación de mercado

• Identificación de necesidades
• Definición de objetivos
• Delimitación de variables culturales, económicas y políticas

Tipo de Investigación

• Exploratoria
• Descriptiva
• Causal

Diseño del programa de investigación

Datos primarios

• Encuesta
• Entrevista
• Focus Groups

Datos secundarios

• Fuentes internas
• Fuentes externas
• Organismos Internacionales
• Estadísticas gubernamentales
• Informes de agencias

• Análisis de mercados potenciales
• Evaluación de factores económicos, culturales y legales
• Segmentación del mercado internacional

Fuentes de información

Métodos de recolección

• Encuestas
• Observación directa
• Datos de compra

Métodos de investigación

• Cualitativa
• Cuantitativa

Consideraciones culturales

• Adaptación cultural
• Traductores locales

Definición del problema

Recolección de datos

Selección de mercados meta

Análisis de los datos

Métodos estadísticos

• Análisis de regresión, análisis multivariado

Interpretación y presentacion

• Elaboración de informe
• Presentación de conclusiones clave
• Identificación de oportunidades y amenazas

• Recomendaciones estratégicas
• Desarrollo de plan de marketing internacional

Toma de decisiones