MAPA CONCEPTUAL_merca

Investigación de mercado internacional: necesidad de un ámbito más amplio para la investigación en el extranjero, debido a los niveles más altos de incertidumbre.

Recopilación, registro y análisis de datos para proporcionar información útil para la toma de decisiones en el área de marketing.

INVESTIGACIÓN DE MERCADO nacional e internacional

VISIÓN GLOBAL MEDIANTE LA INNVESTIGACIÓN DE MARKETING

Se clasifica en tres tipos de acuerdo con las necesidades de información:

Información general sobre el país, área o mercado

Información para pronosticar requisitos futuros de marketing

Información específica del mercado

Emplear investigadores locales en cada país, con una coordinación estrecha entre la empresa y las agencias locales. Involucrarse en la investigación, para obtener una comprensión más profunda.

idioma

Pasos:

1. Definir el problema de investigación y establecer sus objetivos. 2. Determinar las fuentes de información para cumplir con los objetivos de la investigación. 3. Considerar los costos y beneficios del proceso de investigación. 4. Reunir los datos relevantes de fuentes primarias o secundarias.5. Analizar, interpretar y resumir los resultados. 6. Comunicar los resultados a quienes toman las decisiones.

METODOS DE INVESTIGACIÓN

Involucra a varios traductores que hacen una retraducción y comparan los resultados.

Investigación cuantitativa

Grupo de individuos que respondan utilizando un formato específico, como sí/no o eligiendo entre opciones. Las preguntas buscan obtener respuestas claras sobre conductas, intenciones, actitudes y motivos de los encuestados.

Investigación cualitativa

Preguntas suelen ser abiertas y profundas, con respuestas no estructuradas, como relatos que reflejan ideas y sentimientos. Las primeras impresiones de los consumidores sobre productos pueden ser valiosas.

Traducción paralela

proceso de investigación

Se traduce un cuestionario de un idioma a otro y luego se retraduce al idioma original para comparar las dos versiones.

Traducción inversa

Traducción iterativa

Combina elementos de la traducción inversa y es un proceso sucesivo de traducir y retraducir con traductores diferentes.