Presentación Psicología

Concepto de Publicidad

práctica profesional de publicidad

• Stephanie Garrido Perez
• Ximena Liz Valencia Lecona

INTRODUCCIÓN

La publicidad es una herramienta clave dentro del marketing, cuyo objetivo principal es influir en el comportamiento del consumidor a través de diversos medios. A lo largo de este documento, analizaremos el concepto de publicidad desde la perspectiva de Philip Kotler, uno de los autores más influyentes en la materia. Se abordarán sus principales funciones, tipos y cómo se integra dentro de una estrategia de marketing. Finalmente, se expondrán las conclusiones y sugerencias del equipo en torno al tema, destacando su relevancia en el entorno actual.

1. Introducción ...................................... (p.2) 2. Contenido ......................................... (p.3) 1. Concepto de publicidad según Philip Kotler 2. Objetivos de la publicidad 3. Tipos de publicidad 4. Proceso de planificación de la publicidad 5. Conclusiones .................................... (p.8) 6. Sugerencias ..................................... (p.9) 7. Bibliografía .................................... (p.10)

Índice

Aquí puedes incluir un dato relevante a destacar

1.Concepto de Publicidad

Según Philip Kotler, la publicidad se define como una "forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios realizada por un patrocinador identificado" (Kotler, 2017, p. 569). Esta definición resalta la naturaleza comercial de la publicidad, donde las empresas pagan para transmitir un mensaje a un amplio público.La publicidad es una herramienta de comunicación de marketing que busca influir en las decisiones de compra del consumidor. Es fundamental para crear conciencia de marca, informar a los consumidores y persuadirlos a tomar acciones específicas.

2. Objetivos de la Publicidad

Los objetivos de la publicidad pueden ser informativos, persuasivos o de recordación, dependiendo del ciclo de vida del producto. Kotler (2017) indica que "en la fase de introducción de un producto, la publicidad informativa es clave para generar conciencia sobre el nuevo producto" (p. 571).

3.Tipos de publicidad

• Publicidad Tradicional:

Incluye televisión, radio, anuncios impresos y exteriores. A pesar de la popularidad de los mediosdigitales, estos formatos siguen siendoefectivos para llegar a audiencias masivas.

• Tendencias Emergentes:

Publicidad en redes sociales con influencers, anuncios nativos que se integran con el contenido editorial, y publicidad programática que automatiza la compra de anuncios en tiempo real.

Publicidad Digital: Aborda el marketingen motores de búsqueda (SEM), anunciosen redes sociales, publicidad display yemail marketing, destacando sucapacidad de segmentación y mediciónprecisa.Cada tipo tiene diferentes funciones y se orienta hacia públicos y fines específicos (Kotler, 2020, p. 182).

4. Proceso de planificación de la publicidad

1. Definición de los objetivos publicitario2. Identificación del público objetivo3.Diseño del mensaje publicitario4. Selección de los medios de comunicación5. Determinación del presupuesto publicitario6. Implementación de la campaña7. Evaluación y control de la campaña

Conclusiones

A través del análisis del concepto de publicidad desde la perspectiva de Kotler, se ha podido comprender la importancia de la publicidad como una herramienta indispensable en las estrategias de marketing. La publicidad no solo busca informar, sino también persuadir y mantener la presencia de la marca en la mente del consumidor. Además, hemos aprendido que para que una campaña publicitaria sea efectiva, es necesario seguir un proceso de planificación bien estructurado que garantice que el mensaje llegue al público correcto..

Sugerencias

Consideramos que la publicidad debe adaptarse a los nuevos medios digitales, aprovechando herramientas como la segmentación en redes sociales para llegar a públicos más específicos. Además, es crucial que las empresas mantengan una coherencia entre su mensaje publicitario y su identidad corporativa para lograr una mayor credibilidad y confianza entre los consumidores.

Bibliografía

1. Kotler, P. (2017). Dirección de Marketing. Pearson. 2. Kotler, P. & Armstrong, G. (2020). Fundamentos de Mercadotecnia. Pearson.

Gracias por su Atención