- Promueven productos y servicios
- Difunden marcas
- Influyen en el comportamiento del consumidor
- Transmiten valores
- Desarrollan la confianza de los clientes
- Son una herramienta de asesoría de imagen pública

Los anuncios contienen frases llamativas sobre el producto o servicio. Esta frase recibe el nombre de eslogan.

Según (Kotler & Armstrong, 2012), definen la publicidad como "cualquier forma pagada de representación y promoción no personales de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado"

Busca llamar la atención del receptor. Su objetivo es el de persuadir a llevar a cabo una acción: comprar, unirse a un grupo, simpatizar con algo o alguien. UNAM

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