Infografia - Segmento de mercado

¿Para qué nos sirve el segmentar el mercado?

¿Qué es la investigacion de mercado?

Es el proceso en el cual las empresas seleccionan a grupos pequeños de personas con necesidades y caracteristicas en comun para diseñar estrategias efectivas y personalizadas.

Desventajas

Ventajas

• Mayor precisión en la identificación de las necesidades del consumidor.

• Optimización de recursos al enfocar esfuerzos publicitarios.

• Lealtad del cliente, al sentirse identificado con productos personalizados.

• Costos elevados: Requiere investigación de mercado constante.

• Posible exclusión de otros segmentos potencialmente rentables.

• Menor escalabilidad en comparación con el marketing masivo.

Proceso de segmentación

Seleccionar el segmento objetivo

Desarrollar estrategias personalizadas

Identificar variables de segmentacion

Analizar cada segmento

• Productos o servicios que respondan a las necesidades

• Escoger el segmento con mas oportunidades

• Valor potencial del segmento
• Tamaño y crecimiento del segmento

• Datos Demograficos
• Datos Psicograficos
• Datos Conductuales

Importancia de la segmentación

Nos ayuda a optimizar la rentabilidad al concentrar esfuerzos en consumidores con mayor probabilidad de compra.

Ejemplo

El ejemplo sera sobre cigarros electronicos o vapes:

• Segmentación demográfica: Hombres de 25-35 años (INEGI).
• Segmentación psicográfica: Niveles socioeconómicos C+ y AB, con enfoque en salud y tecnología (AMAI).
• Estrategia: Dirigido a jóvenes adultos conscientes de su salud, buscando alternativas innovadoras.

Infografia realizada con informacion de INEGI: Estadísticas de consumo en México y AMAI: perfiles Socioeconómicos y estudio de mercado.