Marlboro Man

1954-1990's

Marlboro Man

¡Vamos!

El "Marlboro Man" es uno de los personajes más icónicos y controvertidos en la historia de la publicidad.

El "Marlboro Man" fue introducido en la campaña publicitaria de Marlboro en 1954.

La campaña del "Marlboro Man" buscó reposicionar la marca como una opción más masculina.

Antes de esta campaña, Marlboro era conocida principalmente por su marca de cigarrillos filtrados, que se comercializaba como un producto femenino.

Contexto

• Imagen: El "Marlboro Man" es representado como un vaquero rudo, fuerte y libre, asociado con el estilo de vida del Oeste americano. La imagen buscaba transmitir una sensación de libertad, aventura y autenticidad.
• Visuales: En la publicidad, el "Marlboro Man" se muestra en paisajes abiertos, montando a caballo, y realizando actividades que evocan la vida en el campo y la independencia.

Concepto

Icono Cultural

Reconocimiento

Asociación con Masculinidad

Crecimiento de Ventas

Exito comercial

Impacto en la marca

Creación de una Imagen de Marca Icónica

Reposicionamiento de Marca

Estrategias

Enfoque en el Estilo de Vida

Publicidad en Medios Tradicionales

Enfoque en la Exclusividad y el Estatus

Uso de Celebridades y Modelos

Segmentación de Audiencia

Adaptación y Evolución

1954 - 1% 1960 - 4%1970 - 14%1980 - 26%1990 - El más vendido mundialmente

Del 1 al 26%

Datos relevantes

Año: ?

Año: 1970

Año: ?

Anuncios

La campaña del "Marlboro Man" es un ejemplo de cómo una combinación efectiva de imagen, mensaje y medios puede transformar la percepción de una marca y lograr un éxito comercial considerable. Sin embargo, también ilustra los riesgos asociados con la publicidad de productos nocivos para la salud, y cómo la percepción pública y las regulaciones pueden afectar a las estrategias de marketing a lo largo del tiempo.

¡Gracias!