Infografia de la Segmentación de mercados

En el siguiente ejemplo, segmentaremos a los consumidores de los cigarros electrónicos.

¡Pongamos un ejemplo!

¿En qué consiste?

Consiste en dividir el público objetivo de una marca en grupos más pequeños según las características que comparten entre sí.Esto ayuda a que las empresas conozcan mejor a su audiencia

Definición del problema

Diseño deinvestigación

Recopilación de datos

Análisis de datos

Interpretación de resultados

Acciones Informadas

Etapas

Geográfica

• México.
• Plazas comerciales.
• Zonas céntricas y urbanas.
• Clima tropical.

Demografica

• +18 años.
• Hombres/Mujeres.
• Padecimiento de ansiedad.

Conductual

• Consumo en reuniones sociales.
• Uso por presión social.

Psicografica

• Estudiantes universitarios.
• Seguidores de las tendencias.
• Abstinencia al tabaco.

Beneficios

Importancia

• Identificar las necesidades de los clientes potenciales.

• Detectar tendencias en el mercado.

• Identificar oportunidades (crecimiento y expansión).

• Tomar decisiones informadas y basadas en datos.

• Establecer el posicionamiento.

• Definir el precio apropiado para colocar un producto/ servicio.

• Pronosticar la producción y ventas (comprender las necesidades de los clientes).

• Determinar el stock de inventario óptimo

Permite a las empresas conocer mejor a su audiencia. Al dividir el mercado en partes más pequeñas y manejables, las empresas pueden identificar las necesidades y deseos específicos de cada grupo.

Referencias

• BSG Institute. (s.f.). Segmentación y Posicionamiento en la Implementación de Estrategias de Mercado. Retrieved Septiembre 10, 2024, from https://bsginstitute.com/bs-campus/blog/Segmentacion-y-Posicionamiento-de-Mercado-7

• Investigación de mercados: tipos y etapas. (2024, Septiembre 3). UCMA. https://www.universitatcarlemany.com/actualidad/blog/investigacion-de-mercados-tipos-etapas/

• Karen, A. (2024, Marzo 13). Conoce las 6 etapas para la investigación de mercados. Diseño De Productos Y Servicios. https://lkasociados.com/conoce-las-6-etapas-para-la-investigacion-de-mercados/

• Moya, P. (2011). Fundamentos de mercadeo. Recuperado de http://virtual remington.edu.co/file.php/947/Herramientas_Directivos/Modulos/Administracion_de_Negocios_Internacionales/05-fundamento_de_ mercadeo.pdf

• Ortega, K. (2023, Enero 8). ¿Qué es la segmentación de mercado? - Saint Leo University. Saint Leo University. https://worldcampus.saintleo.edu/blog/que-es-segmentacion-de-mercado-y-cuales-son-sus-caracteristicas