caso 3

play laboratory

Caso 3

Evaluar la viabilidad de establecer el Play Laboraty de Fisher-Price en la ciudad de México donde se identificara las oportunudades y desafíos del mercado latinoamericano. El objetivo principal es determinar la aceptación de los nuevos juguetes basados a las características fisicas, psicologicas y de aprendizaje para los niños latinos. se tiene que medir la percepción de seguridad y de caidad por parte de los padres. también se tiene analizar la competitividad de la empresa en relación de marcas locales y globales. Se busca comprender el impacto de la estrategia de alianzas con instituciones mexicanas y el potencial de exito del Play Laboratory

objetivo de investigación de mercados.

Tipos de datos que se necesitan para operafr en México

Si bien hasta la fecha México no cuenta con un modelo similar al de Fisher Price Play lab al menos en un establecimiento de manera permanente, las experiencias que más se asemejan son las siguientes, pues brindan a los niños la oportunidad de tener una experiencia distinta basada en el juego y la creatividad.LEGO: En distintas tiendas los niños tienen la oportunidad de probar los juguetes antes de comprarlos, hacer su propio lego y conocer todos los productos.Lego también hace pruebas antes de sacar las versiones oficiales, esto en sus tiendas físicas o en tiendas departamentales como Liverpool o Palacio de hierro aunque son eventos programados más que un establecimiento físico en donde siempre puedas probar productos antes de la venta.HASBRO: Si bien Hasbro no cuenta con su modelo "Fun Lab" en México el cual es muy parecido al Play Lab, al igual que Lego hace pruebas en las que distintos niños y también adultos pueden probar sus juguetes o juegos de mesa.Hot wheels y Barbie hacen lo mismo pero son parte de Mattel KIDZANIA: Kidzania permite a los involucrados vivir la experiencia de ejercer una profesión mediante juegos interactivos, esto se asemeja a la dinámica de Fisher Price en qué los niños tienen experiencias en los que la creatividad y el juego son fundamentales.COMPETENCIA INDIRECTA:Lugares o establecimientos en los que los niños pueden tener experiencias similares y los padres pueden supervisar o llevar a sus hijos un fin de semana. -PAPALOTE MUSEO DEL NIÑO-FLEXZONE-MUSEUM-MUSEOS INTERACTIVOS -CINEPOLIS (JUNIOR)

competencia directa e indirecta

Niños de entre 6 meses a 5 años y padres de familia que viven en la CDMX, que tienen un nivel socioeconómico A/B, C+ y C.Buscan juguetes que fomenten el desarrollo cognitivo, emocional y social de sus hijos mediante juguetes que sean seguros, de su agrado e innovadores.

segmentación de variables

Estrategia de Lanzamiento: Fisher-Price Play Lab en México Objetivos: Dar a conocer el nuevo establecimiento en el que los niños podrán tener nuevas experiencias, generando expectativas entre padres, niños y medios de comunicación, lo que atraerá participantes para las pruebas del producto. Público de la campaña: Niños de 6 meses a 5 años, educadores, influencers para niños o influencers dedicados a la vida en familia, instituciones educativas, padres y madres de familia. Pre-lanzamiento: -Analizar el mercado mexicano de juguetes, identificar a los principales competidores y definir los canales de comunicación que más se apeguen a nuestras necesidades. -Desarrollo de materiales:Crear un sitio web, redes sociales, material gráfico (logo, imágenes, videos) o utilizar los que ya se han usado en otros países. -Relaciones públicas: Contactar a medios de comunicación especializados.Influencers:Invitar a influencers a visitar el Play Lab y compartir su experiencia en redes sociales.Lanzamiento:-Evento de inauguración: Organizar un evento para medios de comunicación, influencers y familias, con actividades y demostraciones de productos y entrevistas con expertos de Fisher-Price.-Campaña de publicidad:Lanzar una campaña en medios principalmente digitales pero también tradicionales destacando los beneficios del Play Lab y la convocatoria para participar en las pruebas de producto.-Redes sociales: Crear contenido atractivo y relevante para las redes sociales.Activación:-Concurso: Organizar un concurso para invitar a familias a participar en las pruebas de producto, ofreciendo premios.-Eventos presenciales: Realizar eventos en centros comerciales y tiendas especializadas para dar a conocer el Play Lab y ofrecer actividades para los niños.-Colaboraciones: Hacer alianzas con marcas complementarias para niños (marcas de alimentos infantiles, ropa para niños) etc.