LINEA DEL TIEMPO MERCADOTECNIA SOCIAL

1974

1971

1970

1969

1950

1930-1940

1914-1918

Marketing Social

linea del tiempo

Alvarez Cruz Melissa

2000

1997

1993

1989

1981

Marketing Social

linea del tiempo

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2023

2020

2015

2010

2008

2004

Marketing Social

Alvarez Cruz Melissa

En la Gran Depresión y durante la Segunda Guerra Mundial, continuaron estas campañas, pero ahora con un enfoque en la movilización de recursos y el cambio de comportamiento a gran escala. Ejemplos incluyen campañas para reciclar materiales o para conservar combustible.

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Campañas de la Segunda Guerra Mundial

Se funda la "Social Marketing Network" (posteriormente "International Social Marketing Association"), una organización dedicada a promover el desarrollo del marketing social a través de la investigación y la práctica.

Creación de la Social Marketing Network

La ONU lanza la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible, lo que impulsa campañas de marketing social para apoyar los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) a nivel mundial.

La campaña "Truth", dirigida a reducir el tabaquismo juvenil en los Estados Unidos, utiliza medios digitales innovadores y se convierte en un caso de éxito emblemático en el marketing social.

Durante la pandemia, se implementan campañas globales para promover el uso de mascarillas, la distancia social y la vacunación.El marketing social juega un papel crucial en la gestión de la crisis de salud pública a nivel mundial.

Respuesta del Marketing Social a la Pandemia de COVID-19

Campañas como "Go Green" comienzan a utilizar las redes sociales para promover la sostenibilidad ambiental, demostrando cómo las plataformas digitales pueden movilizar grandes audiencias para causas sociales.

Se desarrollan campañas de marketing social más estructuradas, como las campañas de prevención de enfermedades y de educación sobre el medio ambiente.

El marketing social es reconocido formalmente como un subcampo dentro del marketing general, apareciendo en conferencias académicas y publicaciones especializadas.

Reconocimiento Formal del Marketing Social

Se implementan campañas de vacunación y prevención de enfermedades como la poliomielitis.Estas campañas usaron técnicas de persuasión y comunicación similares a las del marketing social, enfocándose en la salud pública.

Campañas de Salud Pública

Philip Kotler y Gerald Zaltman publican el artículo "Social Marketing: An Approach to Planned Social Change". Este es un momento crucial porque aquí se introduce formalmente el término "marketing social". Ellos propusieron que las técnicas de marketing tradicionalmente usadas para vender productos también podían ser aplicadas para promover causas sociales, como la salud pública y la protección ambiental.

Nacimiento Formal del Marketing Social

El marketing social comienza a aprovechar el internet y las tecnologías digitales para llegar a un público más amplio de manera más efectiva. Las campañas se vuelven más interactivas y personalizadas.

Alan Andreasen publica "Marketing Social: Cambiando el Comportamiento Público", un libro clave que expande las aplicaciones del marketing social y profundiza en su teoría.

Publicación de "Marketing Social: Cambiando el Comportamiento Público"

Las campañas de marketing social aprovechan el poder de las redes sociales, permitiendo una mayor interacción y participación de las comunidades. Se lanzan iniciativas globales para promover el cambio social a través de plataformas como Facebook, Twitter, e Instagram.

El marketing social continúa evolucionando con la adopción de tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial, mejorando la personalización y efectividad de las campañas para enfrentar desafíos sociales complejos.

Durante la Primera Guerra Mundial, los gobiernos utilizaron campañas de propaganda para influir en el comportamiento de las personas. Por ejemplo, en Estados Unidos se promovió la compra de bonos de guerra y el ahorro de alimentos. Aunque no se llamaba "marketing social", estas campañas eran esfuerzos tempranos para cambiar el comportamiento en beneficio de la sociedad.

Propaganda de Guerra

Kotler y Eduardo Roberto publican "Social Marketing: Strategies for Changing Public Behavior", un libro que sienta las bases para el marketing social, proporcionando estrategias específicas para cambiar comportamientos en beneficio de la sociedad..

Primer Libro sobre Marketing Social

Se lanzan campañas a gran escala enfocadas en la salud pública, como la prevención del tabaquismo y la promoción del uso del cinturón de seguridad, aplicando principios de marketing social.

Surgen campañas globales, como las iniciativas contra el VIH/SIDA y a favor del medio ambiente, que utilizan el marketing social para influir en el comportamiento a nivel mundial.