Etiquette de la PAM

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Document d'archive de la PAM

Il s'agit d'une étiquette de vin produite par la PAM (Papeteries Armoricaines et Morlaisiennes) dans les années 1950.Ornant les bouteilles de vin distribuées par la société viticole de Josselin, cette étiquette est une image commerciale à destination d’une clientèle de bar essentiellement masculine et paysanne.

Une petite histoire de la PAM à Brest et de ses étiquettes de vin !

Un passé idéalisé de la Bretagne ?

• une goëlette toutes voiles dehors
• deux chaloupes
• la fumée de la pipe du pêcheur

Nous voyons ici :

Dans les années 1950, quand cette étiquette est imprimée, la société paysanne bretonne est en pleine transformation et modernisation. La représentation de ces navires avec les anciens gréements d’avant la mécanisation de la pèche illustre-t-elle le souhait des consommateurs de retrouver les scènes pittoresques du passé maritime breton ?

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Cahiers de factures de l’imprimerie, modèles d’étiquettes publicitaires et étiquettes, affiches ou encore illustrations originales de l’école des Beaux-arts de Brest, autant de pièces conservées au Centre de Recherche Bretonne et Celtique.

Fonds d'archives de la PAM

Découvrez le fonds conservé au CRBC

Vous souhaitez en savoir plus sur l'étude des archives et créations de la PAM, cette imprimerie brestoise qui a produit une grande quantité d'étiquettes de vin de table ? Consultez l'ouvrage collectif :

Pour aller plus loin

Images et commerce, de la fin du XIXe siècle à nous jours