Características de las marcas

Características y elementos de una buena marca

Todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otras.

Marca

Características de las marcas

Elementos que componen a las marcas

1. Nombre o fonotipo: Es la identidad verbal de la marca, lo que se puede pronunciar.
2. Logotipo, imagotipo: La representación gráfica del nombre, cómo se lo escribe.
3. Cromatismo o gama cromática: El empleo y la distribución de colores.
4. Isotipo: Signo- ícono que representa a la marca (elemento optativo)
5. Slogan o lema: Frase breve o palabra que define a la marca (optativo).

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Características de las marcas

Que sea protegible

Los signos susceptibles de registrarse como marca, conforme a las leyes mexicanas.

Características de las marcas

Las palabras o combinaciones de palabras, incluidas las que sirven para identificar a las personas.

Instituto Mexicano de Propiedad Industrial

Las imágenes, figuras, símbolos y dibujos.

Las letras, las cifras y sus combinaciones.

Las formas tridimensionales entre las que se incluyen los envoltorios, los envases y la forma del producto o de su presentación.

Los sonoros.

Cualquier combinación de los signos que, con carácter enunciativo, se mencionan en los apartados anteriores.

Características de las marcas

Características

Para que una marca consiga notoriedad debe cumplir unos requisitos básicos

Fácil de recordar (memorización)

Brevedad

Que la marca se asocie al producto o servicio (asociación).

De fácil lectura y pronunciación.

La marca debe ser registrable, garantizando su protección legal.

Que resulte agradable al oído (eufonía).

Qué tanto se puede llevar a otras categórías: Cuanto menos específico sea el nombre mayor capacidad de transferencia tendrá.

Características de las marcas

Sesiones de aprendizaje / 02

¿Qué elementos debo considerar?

• Nombrar a la marca
• Elementos visuales
• Personajes
• Slogan
• Jingle
• Envase
• Odotipo

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Nombrar a la marca

Características de las marcas

Características de las marcas

Procedimiento para asignación de nombre de marca

Eligiendo un buen nombre para una marca ¿Qué debes tener en cuenta?

https://www.puromarketing.com/13/26500/eligiendo-buen-nombre-para-marca-debes-tener-cuenta.html

Características de las marcas

Personajes de las marcas

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Características de las marcas

Slogan o aviso comercial

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Slogan

Frases cortas que comunican información descriptiva y persuasiva de la marca, suelen aparecer en la publicidad son clave para construir el valor de marca. Ejemplo: "Por su rico sabor casero"

Características de las marcas

JingleMelodías publicitaria

Características de las marcas

Envase y empaque

Características de las marcas

Sesiones de aprendizaje / 02

Características de las marcas

Odotipo

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Odotipo

Es un aroma identificativo y corporativo que está diseñado especialmente para una marca o producto con el objetivo de que los clientes puedan asociarlo y recordarlo.

• Identificar al producto y diferenciarlo de la competencia.
• Indicar el origen y prestigio empresarial.
• Ser un signo de garantía y calidad del producto.
• Informar de la naturaleza, calidad y características de un producto.
• Ayudar a que se venda el producto posicionándose en la mente del consumidor

La función de la

Marca

1. Nombre o fonotipo
2. Logotipo, imagotipo
3. Cromatismo o gama cromática
4. Isotipo
5. Slogan o lema
6. Jingle
7. Personaje
8. Envase
9. Odotipo

Trabajo de clase

Elementos de la Marca