Características de las marcas

Características y elementos de una buena marca

Todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otras.

Marca

Elementos que componen a las marcas

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1. Nombre o fonotipo: Es la identidad verbal de la marca, lo que se puede pronunciar.
2. Logotipo, imagotipo: La representación gráfica del nombre, cómo se lo escribe.
3. Cromatismo o gama cromática: El empleo y la distribución de colores.
4. Isotipo: Signo- ícono que representa a la marca (elemento optativo)
5. Slogan o lema: Frase breve o palabra que define a la marca (optativo).

Características de las marcas

Que sea protegible

Los signos susceptibles de registrarse como marca, conforme a las leyes mexicanas.

Características de las marcas

Instituto Mexicano de Propiedad Industrial

6

Cualquier combinación de los signos que, con carácter enunciativo, se mencionan en los apartados anteriores.

4

Las formas tridimensionales entre las que se incluyen los envoltorios, los envases y la forma del producto o de su presentación.

5

3

Las letras, las cifras y sus combinaciones.

2

Las imágenes, figuras, símbolos y dibujos.

1

Características de las marcas

Las palabras o combinaciones de palabras, incluidas las que sirven para identificar a las personas.

Los sonoros.

Características

Para que una marca consiga notoriedad debe cumplir unos requisitos básicos

1

2

3

4

5

6

Brevedad

De fácil lectura y pronunciación.

Que resulte agradable al oído (eufonía).

Fácil de recordar (memorización)

Que la marca se asocie al producto o servicio (asociación).

La marca debe ser registrable, garantizando su protección legal.

Características de las marcas

Qué tanto se puede llevar a otras categórías: Cuanto menos específico sea el nombre mayor capacidad de transferencia tendrá.

¿Qué elementos debo considerar?

Sesiones de aprendizaje / 02

Características de las marcas

• Nombrar a la marca
• Elementos visuales
• Personajes
• Slogan
• Jingle
• Envase
• Odotipo

Características de las marcas

Nombrar a la marca

Características de las marcas

Características de las marcas

Procedimiento para asignación de nombre de marca

https://www.puromarketing.com/13/26500/eligiendo-buen-nombre-para-marca-debes-tener-cuenta.html

Eligiendo un buen nombre para una marca ¿Qué debes tener en cuenta?

Características de las marcas

Personajes de las marcas

+ info

https://www.youtube.com/watch?v=bwbJSaHUXZQ

Características de las marcas

Slogan o aviso comercial

Slogan

Frases cortas que comunican información descriptiva y persuasiva de la marca, suelen aparecer en la publicidad son clave para construir el valor de marca.Ejemplo: "Por su rico sabor casero"

Características de las marcas

Características de las marcas

JingleMelodías publicitaria

Características de las marcas

Envase y empaque

Sesiones de aprendizaje / 02

Características de las marcas

Características de las marcas

Odotipo

Sesiones de aprendizaje / 02

Características de las marcas

Odotipo

Es un aroma identificativo y corporativo que está diseñado especialmente para una marca o producto con el objetivo de que los clientes puedan asociarlo y recordarlo.

• Identificar al producto y diferenciarlo de la competencia.
• Indicar el origen y prestigio empresarial.
• Ser un signo de garantía y calidad del producto.
• Informar de la naturaleza, calidad y características de un producto.
• Ayudar a que se venda el producto posicionándose en la mente del consumidor

Marca

La función de la