InfografíaGrupodeEnfoque

Referencias

• Pérez, A. (2024). "El rol de los focus group dentro de una estrategia de marketing". Recuperado de: https://www.obsbusiness.school/blog/el-rol-de-los-focus-group-dentro-de-una-estrategia-de-marketing
• Perticarari, M. (2024). "Explorando el poder del focus group para entender a tu audiencia". Recuperado de:
• Explorando el poder del focus group para entender a tu audienciaAprende todo sobre el focus group, características, utilidades, tipos y cómo organizar el tuyo. Con ejemplos y preguntas para una implementación...Hubsphttps://blog.hubspot.es/marketing/focus-group

Análisis de lainformación

Selección

Procedimiento

Lineamientos

Desventajas

¿Para qué se utilizan?

¿Qué son?

Grupos de Enfoque

Frida Herrera Villanueva

• Muestras pequeñas.
• No se pueden analizar resultados estadísticos

• No se puede generalizar resultados
• Poca confiabilidad en los datos obtenidos

• Subjetividad de las interpretaciones

• Costo elevado

Desventajas

Ejemplo de Ficha para reclutar participantes1. Datos Personales 2. Prevención ¿Usted o alguien de su familia trabaja para alguna empresa de investigación de mercados?¿Acostumbra participar en proyectos como este?¿Usted o alguien de su familia traba en empresas involucradas con la venta de café?3. Viabilidad ¿Usted consume café frecuentemente?¿Consume café de grano? ¿Ha consumido café en los siguientes establecimientos¿Es usted residente permanente en la ciudad de Puebla?¿Cuál es su nivel de estudios?

El focus group se utiliza con el fin de obtener percepciones, opiniones y actitudes sobre un servicio o producto para tomar decisiones estratégicas y desarrollar estrategias más efectivas o mejorar algún ámbito

Introducción

Desarrollo

Fin de la sesión

1

2

Introducción a la sesión 1. Bienvenida a los participantes 2. Explicar el formato y las reglas de la sesión Desarrollo de la sesión 1. Preguntas de introducción 2. Discusión Argumentativa Cierre de la sesión 1. Sugerencias y últimos pensamientos 2. Agradecimiento

3

• Se realiza por un moderador experimentado
• Es ideal el cámara gessel
• Se necesita:
• Cuestionario guía
• Cámara de video
• Condiciones afables
• Filtros de ingreso
• Estímulos a la participación

Lineamientos

1 Recapitulación- Comparar ideas y notas- Intercambiar percepciones de hallazgos2 Análisis de contenido- Revisas las declaraciones - Palabras y frases vertidas (Clasificarlas en categorías o temáticas)- El contexto- Frecuencia de los comentarios- Intensidad de los sentimientos o comentarios y panorama general-Conferir un significado 3. Construir el reporte y comunicar los hallazgo

Análisis y Reporte

Es una técnica de investigación cualitativa que consiste en reunir un grupo de individuos con características específicas para que compartan sus experiencias, ideas y emociones sobre el tema de investigación